第一节产品寿命周期 ●产品寿命周期的概 ●研究产品寿命周期时应注意的问 旦而 是 ●产品寿命周期各阶段的特点和营 销策略
第三节 产品寿命周期 产品寿命周期的概念 研究产品寿命周期时应注意的问 题 产品寿命周期各阶段的特点和营 销策略
产品寿命周期概念 产品从投人市场起到被 市场淘汰为业的整个过程
产品寿命周期概念 产品从投入市场起到被 市场淘汰为止的整个过程
研究产品寿命周期时应注意的问题 经济寿命”和“市场寿命” 所研究的只是典型产品 产品大类、产品品种、品牌产品的寿命 周期差别 ●产品寿命周期曲线的基本形状呈“S”型
研究产品寿命周期时应注意的问题 “经济寿命”和“市场寿命” 所研究的只是典型产品 产品大类、产品品种、品牌产品的寿命 周期差别 产品寿命周期曲线的基本形状呈“S”型
产品寿命周期各阶段特 企业情况\经营情 营销略 投成本高 竞争者少 刺激基本需 生产效率低知晓产品者求 需要流动资少 可建立高价 入|金多 需求有限格 利高 产品样式少 设法增加分 销网络 期
产品寿命周期各阶段特点 企业情况 经营情况 营销策略 投 入 期 成本高 生产效率低 需要流动资 金多 利高 竞争者少 知晓产品者 少 需求有限 刺激基本需 求 可建立高价 格 产品样式少 设法增加分 销网络