第十章:产品定价 了解定价决策的外部因素 比较几种定价方法,能够区分成本加成 定价法、目标利润定价法和竞争定价法 掌握几种定价策略 了解定价程序、掌握价格调整的方法
第十章：产品定价 了解定价决策的外部因素 比较几种定价方法，能够区分成本加成 定价法、目标利润定价法和竞争定价法 掌握几种定价策略 了解定价程序、掌握价格调整的方法
订价环境 ●企业产品订价的三维空间 国家 影响产品订价的四因 企业生产要素供应者 竞争者 顾客 国家有关物价政策法规 竞争者 企业 顾客
订价环境 企业产品订价的三维空间 国家 影响产品订价的四因素 企业生产要素供应者 竞争者 顾客 国家有关物价政策法规 竞争者 企业 顾客
市场结构对企业订价的影响 完全竞争 完全垄断 ●寡头垄断 ●垄断竞争
市场结构对企业订价的影响 完全竞争 完全垄断 寡头垄断 垄断竞争
市场结构对企业订价的影响 特点 订价策略 完全竞争许多竞争者同与市场均衡价格相 时存在,无人/近 可操纵 院全垄断没有竞争 尽量高,使企业利 润最大化 寡头垄断少数几个企业非价格竞争手段 生产同类产品 垄断竞争生产同类产品价格竞争的非价格 企业较多 竞争
市场结构对企业订价的影响 特点 订价策略 完全竞争 许多竞争者同 时存在，无人 可操纵 与市场均衡价格相 近 完全垄断 没有竞争 尽量高，使企业利 润最大化 寡头垄断 少数几个企业 生产同类产品 非价格竞争手段 垄断竞争 生产同类产品 企业较多 价格竞争的非价格 竞争
企业订价的“三度”与“二限” 度 承受程度(企业) 接受程度(顾客 允许程度(国家 限 下限:企业承受程度 上限:顾客接受程度
企业订价的“三度”与“二限” 三度： 承受程度（企业） 接受程度（顾客） 允许程度（国家） 二限 下限：企业承受程度 上限：顾客接受程度