3.真实性原则 真实可信是广告的生命。广告创意首先要以商 品和企业的真实信息作为创作构思的根本，其次 要处理好艺术加工与事实本身的关系。 4、简洁性原则 不管是广告的言词还是构图，包括内容都必须 简洁明了
3.真实性原则 真实可信是广告的生命。广告创意首先要以商 品和企业的真实信息作为创作构思的根本，其次 要处理好艺术加工与事实本身的关系。 4、简洁性原则 不管是广告的言词还是构图，包括内容都必须 简洁明了
5、人性化原则 沟通产品与人之间的情感，使人产生兴 趣、愉悦，进而激发人们购买欲望。 6、规范性原则 主要指文化、道德和法律的规范
5、人性化原则 沟通产品与人之间的情感，使人产生兴 趣、愉悦，进而激发人们购买欲望。 6、规范性原则 主要指文化、道德和法律的规范
第二节 广告创意理论 一、USP理论 二、BI理论 三、定位理论 四、CI理论 五、ROI理论 六、共鸣论
第二节 广告创意理论
●罗素瑞夫斯，是广告界公 认的大师，获得“纽约广告 名人堂”荣誉的5位广告人 之一（其他4位是威廉伯恩 巴克、李奥·贝纳、乔治葛 里宾、大卫奥格威)。瑞夫 斯曾任达彼思广告公司的董 罗素瑞夫斯 Rosser 事长，并提出了著名的 Reeves “USP理论”，即“独特销 1901-1984 售主张
⚫罗素·瑞夫斯，是广告界公 认的大师，获得“纽约广告 名人堂”荣誉的5位广告人 之一（其他4位是威廉·伯恩 巴克、李奥·贝纳、乔治·葛 里宾、大卫·奥格威）。瑞夫 斯曾任达彼思广告公司的董 事 长 ， 并 提 出 了 著 名 的 “USP理论” ，即“独特销 售主张” 。 罗素·瑞夫斯 Rosser Reeves 1901 - 1984
致效的域告-U5P 《实效的广告-USP》
《 实 效 的 广 告——USP 》