广告的分类 1、按广告对象分为:消费者广告、工 业用户广告、商业批发广告; 2、按广告的目的划分:开发性广告 竞争性广告、提示性广告、提高企业 声誉广告; 3、按广告内容划分:产品广告、企业 广告、企业及产品广告; 4、按诉求方式划分:感情广告、理念 广告等
广告的分类 １、按广告对象分为：消费者广告、工 业用户广告、商业批发广告； ２、按广告的目的划分：开发性广告、 竞争性广告、提示性广告、提高企业 声誉广告； ３、按广告内容划分：产品广告、企业 广告、企业及产品广告； ４、按诉求方式划分：感情广告、理念 广告等
(二)广告促销方案(5M) Mission----Money----Message----Media----Measurement 确定广告目标 告知性目标 说服性目标 ·提醒性目标 ·强化性目标 广告预算决策 广告信息决策USP 信息的发掘 ·信息的选择 ·信息的表达
Mission----Money----Message----Media----Measurement （二）广告促销方案（5M） – 确定广告目标 • 告知性目标 • 说服性目标 • 提醒性目标 • 强化性目标 – 广告预算决策 – 广告信息决策USP • 信息的发掘 • 信息的选择 • 信息的表达
广告媒体决策 媒体的选择 媒体的类型 选择时应考虑的因素 具体的载体 决定媒体的使用时机 评价广告效果 沟通效果评估一一信息能否传达 ·销售效果评估一一销售量是否增长
– 广告媒体决策 • 媒体的选择 – 媒体的类型 – 选择时应考虑的因素 – 具体的载体 • 决定媒体的使用时机 – 评价广告效果 • 沟通效果评估――信息能否传达 • 销售效果评估――销售量是否增长