第一节市场营销的核心概念 6.交换:通过某种东西作为回报,从某 人那儿取得所要东西的行为 突换是一个价值创造的过程。 交换发生的条件 至少要由两方 每一方都有被对方认为有价值的东西。 每一方都能沟通信息和传递货物。 每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品。 每一方都认为与另一方进行交易是适当的或 称心如意的
第一节 市场营销的核心概念 6.交换： 通过某种东西作为回报，从某 人那儿取得所要东西的行为。 交换是一个价值创造的过程。 交换发生的条件： • 至少要由两方 • 每一方都有被对方认为有价值的东西。 • 每一方都能沟通信息和传递货物。 • 每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品。 • 每一方都认为与另一方进行交易是适当的或 称心如意的
第一节市场营销的核心概念 7市场 由那些具有特定的需要或欲望 而且愿意并且能够通过交换来 满足这种需要或欲望的全部潜 在顾客所构成
第一节 市场营销的核心概念 7.市场： 由那些具有特定的需要或欲望， 而且愿意并且能够通过交换来 满足这种需要或欲望的全部潜 在顾客所构成
第一节市场营销的核心概念 8.营销者: 交换双方中,更积极,更主 动地寻求交换的一方,称为 营销者,另一方称为顾客
第一节 市场营销的核心概念 8.营销者： 交换双方中，更积极，更主 动地寻求交换的一方，称为 营销者，另一方称为顾客
第二节营销观念的发展 1,生产观念 2,产品观念 3,推销观念 4,营销观念 5,社会营销观念
第二节 营销观念的发展 １．生产观念 ２．产品观念 ３．推销观念 ４．营销观念 ５．社会营销观念
中小企业管理者对市场营销的认识 301位被调查者(5省) 市场营销是制造或提供我方能卖得出去的 产品 47.5% 市场营销主要是依靠广告及推销以确保销 售 30.6% 市场营销主要依靠事先的市场需求分析, 进而改进产品和服务219 北京世纪蓝图市场调查公司
中小企业管理者对市场营销的认识 301位被调查者(5省) • 市场营销是制造或提供我方能卖得出去的 产品 47.5% • 市场营销主要是依靠广告及推销以确保销 售量 30.6% • 市场营销主要依靠事先的市场需求分析, 进而改进产品和服务 21.9% 北京世纪蓝图市场调查公司