5.2网络营销战略规划的内容 5.2.1网络营销战略规划内容概述 ◇了解企业网络营销环境,明确企业所处的市场地 位的情况下,规划企业网络营销的任务,把网络营 消任务具体化成可以实现的目标 ◇根据企业网络营销任务与目标规划设定网络营销 旗帜与口号,从而进一步规划确定企业网络营销经 营模式与网络营销网站功能定位,在具体网络营销 战略实施环节则要规划设定网络营销的主题与诉求 风格,对网络营销战略规划方案进行人力、物力、 财力以及管理能力的估计与测算 ●制定出详细而具体的的营销计划,进行必要的反 馈与控制
5.2 网络营销战略规划的内容 5.2.1 网络营销战略规划内容概述 ●了解企业网络营销环境，明确企业所处的市场地 位的情况下，规划企业网络营销的任务，把网络营 销任务具体化成可以实现的目标 ●根据企业网络营销任务与目标规划设定网络营销 旗帜与口号，从而进一步规划确定企业网络营销经 营模式与网络营销网站功能定位，在具体网络营销 战略实施环节则要规划设定网络营销的主题与诉求 风格，对网络营销战略规划方案进行人力、物力、 财力以及管理能力的估计与测算 ●制定出详细而具体的的营销计划，进行必要的反 馈与控制
网络营销观念与理论指导下依次进行 定定定定定定定定定定定定 形位任目旗口方形主风实方 势置务标帜号针象题格力案 分明规设选提确塑规形预制 析确划定择升定造划成算定 网网网网文网网网网营网网 络上络络化络络上络销络络 营市营营菅菅营市营诉营营 销场销销销销销场|销求|销销 环地任目战理模形主风能计 境位务标略念式象题|格力划 根据网络营销实践反馈控制
定 旗 帜 选 择 文 化 营 销 战 略 定 位 置 明 确 网 上 市 场 地 位 定 任 务 规 划 网 络 营 销 任 务 定 目 标 设 定 网 络 营 销 目 标 定 方 针 确 定 网 络 营 销 模 式 定 口 号 提 升 网 络 营 销 理 念 定 形 象 塑 造 网 上 市 场 形 象 定 风 格 形 成 营 销 诉 求 风 格 定 形 势 分 析 网 络 营 销 环 境 定 主 题 规 划 网 络 营 销 主 题 定 实 力 预 算 网 络 营 销 能 力 定 方 案 制 定 网 络 营 销 计 划 网络营销观念与理论指导下依次进行 根据网络营销实践反馈控制
外部环 境分折 全业经营 旋嬪镞营+折行|反和 业务陈述 内如 境分折 营销战略规划 营销+划淀
■5.2.2网络营销战略规划的指导思想 网络营销战略规划要适应网络经济外部 环境,适合企业内部条件; 要围绕网上市场需求规划,体现现代营 销理念; 要建立可持续发展的技术平台,贯彻到 网站建设与运营全过程; 要重新整合业务流程,处理好网上业务 与网下业务的协同关系
5.2.2 网络营销战略规划的指导思想 网络营销战略规划要适应网络经济外部 环境，适合企业内部条件； 要围绕网上市场需求规划，体现现代营 销理念； 要建立可持续发展的技术平台，贯彻到 网站建设与运营全过程； 要重新整合业务流程，处理好网上业务 与网下业务的协同关系
■5.2.3定形势与定位置 定形势:分析网络营销处境 定形势就是要分析企业所处的网络 营销环境。对企业网络营销活动从外部 环境、内部条件两个方面,从优势 ( strengths)、劣势( weakness) 机会( oppor tuni ties)、威胁 ( threats)四个维度做出分析的方法 又称SwW0T分析法
5.2.3 定形势与定位置 1．定形势：分析网络营销处境 定形势就是要分析企业所处的网络 营销环境。对企业网络营销活动从外部 环境、内部条件两个方面，从优势 （strengths）、劣势（weakness）、 机会（opportunities）、威胁 （threats）四个维度做出分析的方法 又称SWOT分析法