△本章要点 ●网络营销战略规划的概念 ●网络营销战略规划的作用 ●网络营销战略规划的过程 ●网络营销战略规划的内容 ●营销网站建设的程序
本章要点 ●网络营销战略规划的概念 ●网络营销战略规划的作用 ●网络营销战略规划的过程 ●网络营销战略规划的内容 ●营销网站建设的程序
网络营销战略的认识: ■面向未来的还是过去的? ■营销方法、内容是确定的吗 ■有没有套路去适用?
网络营销战略的认识： ◼ 面向未来的还是过去的？ ◼ 营销方法、内容是确定的吗？ ◼ 有没有套路去适用？
5.1网络营销战略规划的含义与作用 5.1.1网络营销战略规划的含义 网络营销战略规划是企业以市场需求 为导向,在激烈的市场竞争中,为了充分 利用市场机会、避免环境威胁、求得企业 持续、稳定、健康、高效地发展,在对企 业内外营销环境分析的基础上,对企业网 络营销的任务、目标以及实现目标的方案、 重点和措施做出总体的和长远的谋划并实 施与控制的过程。它是指导企业网络营销 活动,合理分配企业网络营销资源的纲领
5.1 网络营销战略规划的含义与作用 5.1.1 网络营销战略规划的含义 网络营销战略规划是企业以市场需求 为导向，在激烈的市场竞争中，为了充分 利用市场机会、避免环境威胁、求得企业 持续、稳定、健康、高效地发展，在对企 业内外营销环境分析的基础上，对企业网 络营销的任务、目标以及实现目标的方案、 重点和措施做出总体的和长远的谋划并实 施与控制的过程。它是指导企业网络营销 活动，合理分配企业网络营销资源的纲领
重要性 长远性 应变性 全局№网络营销战 的特点 纲领性 抗争性 方向性 蓬体性
网络营销战略 的特点 长远性 全局性 抗争性 应变性 方向性 纲领性 整体性 重要性
5.1.2网络营销战略规划的作用 1.战略规划网络营销活动 2.统一协调网络营销活动 3.合理配置网络营销资源 4.动态适应网络营销环境 5.加倍提高网络营销能力
5.1.2 网络营销战略规划的作用 1．战略规划网络营销活动 2．统一协调网络营销活动 3．合理配置网络营销资源 4．动态适应网络营销环境 5．加倍提高网络营销能力