例1 智能手机竞争多激烈?小米的全球第 宝座只坐了八小时 例2 马云的“双十一”商标注册
◼ 例1： 智能手机竞争多激烈？小米的全球第 三宝座只坐了八小时 ◼ 例2: 马云的“双十一”商标注册
分析网络营销环境的目的就 是:发挥优势、克服劣势,寻求 机会、避免威胁,谋求企业外部 环境、企业内部条件与企业网络 营销目标间的动态平衡
分析网络营销环境的目的就 是：发挥优势、克服劣势，寻求 机会、避免威胁，谋求企业外部 环境、企业内部条件与企业网络 营销目标间的动态平衡
优势( Strengths) 内部条件 劣势( Weakness 营销环 机会 Opportunities 境C外部环境 威胁( Threats SWOT分析法
营 销 环 境 内部条件 外部环境 优势（Strengths ） 劣势(Weakness) 威胁(Threats) 机会(Opportunities) SWOT分析法
环境机会 扭转型战略增长型战略 内部劣势 内部优势 防御型战略多元化战略 环境威胁
内部劣势 内部优势 环境机会 环境威胁 扭转型战略 增长型战略 防御型战略 多元化战略
■2.定位置:明确网上市场地位 市场领导者 市场挑战者 市场跟随者 市场利 基者 企业市场地位图示
2．定位置：明确网上市场地位 市场领导者 市场挑战者 市场跟随者 市场利 基者 企业市场地位图示