内蒙古科技大学经济与管理学院 教 案 课程名称：市场营销学B 教师姓名：梅蕾
内蒙古科技大学经济与管理学院 教 案 课程名称： 市场营销学 B 教师姓名 ： 梅 蕾
课前的话： ,课程整体安排与重点介绍 主要内容 主要教学方式学时讨论讲 分配授比例 1第1章营销与营销过程 讲授、案例教学 4 1/4 2第2章顾客价值与顾客满意 讲授、案例教学 4 0/1 3第3章营销系统与营销环境分析 讲授、案例教学 4 1/4 4第4章消费者市场与购买行为 讲授、案例教学 4 1/4 5第5章市场细分、决定目标市场与定位 讲授、案例教学 6 1/4 6第6章产品决策 讲授、案例教学 6 1/4 7第7章价格策略 讲授、案例教学 1/4 8第8章分销管理 讲授、案例教学 1/4 9第9章市场传播与促销 讲授、案例教学 6 1/4 10第10章产品生命周期与营销战略 讲授、案例教学 1/4 11复习 2 二、考核方式介绍 1.市场营销学B是工商管理、人力资源管理、国际贸易的专业必修课。 2.本课程以考试形式进行课程考核。 3.上课考勤(10%)、课堂作业(20%)、期末闭/开卷考试(70% 三、教材与敦学参考书目介绍 1.《市场营销学》吴健安主编高等教育出版社最新版 2.《营销管理》（第十一版）菲利普·科特勒上海人民出版 3。《市场营销学通论》郭国庆主编，中国人民大学出版社 四、课堂要求 1.上下课不允许迟到、早退。 2.请假与旷课的处理方法(50%以上不出勤，考试不予及格)。 3.作业布置与收交方法布置，作业质量要求与评判标准。 五、教师简介
课前的话： 一、课程整体安排与重点介绍 序 号 主要内容 主要教学方式 学时 分配 讨论讲 授比例 1 第 1 章 营销与营销过程 讲授、案例教学 4 1/4 2 第 2 章 顾客价值与顾客满意 讲授、案例教学 4 0/1 3 第 3 章 营销系统与营销环境分析 讲授、案例教学 4 1/4 4 第 4 章 消费者市场与购买行为 讲授、案例教学 4 1/4 5 第 5 章 市场细分、决定目标市场与定位 讲授、案例教学 6 1/4 6 第 6 章 产品决策 讲授、案例教学 6 1/4 7 第 7 章 价格策略 讲授、案例教学 4 1/4 8 第 8 章 分销管理 讲授、案例教学 4 1/4 9 第 9 章 市场传播与促销 讲授、案例教学 6 1/4 10 第 10 章 产品生命周期与营销战略 讲授、案例教学 4 1/4 11 复习 2 二、考核方式介绍 1．市场营销学 B 是工商管理、人力资源管理、国际贸易的专业必修课。 2．本课程以考试形式进行课程考核。 3．上课考勤（10%）、课堂作业（20%）、期末闭/开卷考试（70%） 三、 教材与教学参考书目介绍 1．《市场营销学》吴健安主编 高等教育出版社 最新版 2．《营销管理》（第十一版） 菲利普·科特勒 上海人民出版 3．《市场营销学通论》郭国庆主编，中国人民大学出版社 四、课堂要求 1.上下课不允许迟到、早退。 2.请假与旷课的处理方法（50%以上不出勤，考试不予及格）。 3.作业布置与收交方法布置，作业质量要求与评判标准。 五、教师简介
内蒙古科技大学经济与管理学院 教案 课程名称：市场营销学B 教师姓名：梅蕾 第1章：营销与营销过程
内蒙古科技大学经济与管理学院 教 案 课程名称： 市场营销学 B 教师姓名 ： 梅 蕾 第 1 章： 营销与营销过程
第1章营销与营销过程
第 1 章 营销与营销过程
适用于工商管理、人力资源管 授课专业班级 授课时间 4学时 理、国际贸易的教学 第1章营销与营销过程 本章主要 一、市场营销理念的发展进程 教学章节 二、理解市场营销的核心概念 三、理解市场营销相关定义 四、市场营销管理过程分析 本章从市场营销学对“市场”一词的理解出发，使学生了 解市场的功能、作用，并建立起市场营销的基本概念，明确认 教学目的 识市场营销的重要性和企业市场营销活动应树立的指导思想即 市场营销观念。 市场的含义、类型；市场营销的含义及有关的概念；市场 教学重点 营销管理及其哲学观念。 1.深刻理解市场营销的本质内涵（洋葱理论) 教学难点 2.区分市场营销与推销的概念 案例教学、讲授 教学方法 通过案例启发引发学生兴奋点 多媒体，本章多媒体起到最主要作用：营销手段（广告 教具 策略画面)的放映，为学生带来更好的感官效应，提高学生兴 奋点语求知欲。 以案例“本田公司在美国的营销”为该课程的开篇，形成悬念引出市场 主营销职能在企业活动中的重要性和我们学习市场营销的必要性；从不同角度 我 (交换、管理、折学)讲授对营销的认识。讲授市场的核心概念：需要、欲 教 望和需求。讲授营销的管理过程。 重点理解推销观念与市场营销观念的区别、对市场营销的认识。 基本能理解本章的核心概念：需要、欲望、交换、交易、市场。 基本理解营销组合的特性与营销管理的任务
授课专业班级 适用于工商管理、人力资源管 理、国际贸易的教学 授课时间 4 学时 本章主要 教学章节 第 1 章 营销与营销过程 一、市场营销理念的发展进程 二、理解市场营销的核心概念 三、理解市场营销相关定义 四、市场营销管理过程分析 教学目的 本章从市场营销学对“市场”一词的理解出发，使学生了 解市场的功能、作用，并建立起市场营销的基本概念，明确认 识市场营销的重要性和企业市场营销活动应树立的指导思想即 市场营销观念。 教学重点 市场的含义、类型；市场营销的含义及有关的概念；市场 营销管理及其哲学观念。 教学难点 1.深刻理解市场营销的本质内涵（洋葱理论） 2.区分市场营销与推销的概念 教学方法 案例教学、讲授 通过案例启发引发学生兴奋点 教具 多媒体，本章多媒体起到最主要作用：营销手段（广告， 策略画面）的放映，为学生带来更好的感官效应，提高学生兴 奋点语求知欲。 主 主 要 教 学 过 程 或 以案例“本田公司在美国的营销”为该课程的开篇，形成悬念引出市场 营销职能在企业活动中的重要性和我们学习市场营销的必要性；从不同角度 （交换、管理、折学）讲授对营销的认识。讲授市场的核心概念：需要、欲 望和需求。讲授营销的管理过程。 重点理解推销观念与市场营销观念的区别、对市场营销的认识。 基本能理解本章的核心概念：需要、欲望、交换、交易、市场。 基本理解营销组合的特性与营销管理的任务 。 了解战略营销与战术营销