内蒙古科技大学经济与管理学院 教案 课程名称：市场营销学B 教师姓名：梅蕾 第10章：产品生命周期与营销战略
1 内蒙古科技大学经济与管理学院 教 案 课程名称： 市场营销学 B 教师姓名 ： 梅 蕾 第 10 章：产品生命周期与营销战略
第10章产品生命周期与营销战略 2
2 第 10 章 产品生命周期与营销战略
适用于工商管理、人力资源管 授课专业班级 授课时间 4学时 理、国际贸易的教学 第10章产品生命周期与营销战略 产品生命周期 本章主要 二、 产品介绍期的竞争与战略 教学章节 三、 产品成长期的竞争与战略 四、 产品成熟期的竞争与战略 五、 产品衰退期的竞争与营销战略 教学目的：通过本章的学习，应使学生了解产品生命周期 理论的内涵，能够按照一定的标准或特征区别不同的生命周期 阶段，并通过系统的分析使学生知晓产品在市场上的演变过程 以及运用何种营销战略与产品的生命周期阶段相适应。同时】 教学目的 了解需求的各种类型以及相应的营销管理任务。要求通过学习 能够运用生命周期理论分析产品的发展历程以及所处的阶段 并能够制定相应的营销战略。 教学重点产品生命周期不同阶段的战酪、特征和营销策酪 教学难点需求、技术的生命周期与产品生命周期的关系 教学方法 案例教学、讲授 教具 本章多媒体起到最主要作用：更好的让学生理解知识结构。 共4课时 主主要教学过程从产品生命周期的四阶段为学生进行营销战略与策略的 或内容 总结与升华。3
3 授课专业班级 适用于工商管理、人力资源管 理、国际贸易的教学 授课时间 4 学时 本章主要 教学章节 第 10 章 产品生命周期与营销战略 一、 产品生命周期 二、 产品介绍期的竞争与战略 三、 产品成长期的竞争与战略 四、 产品成熟期的竞争与战略 五、 产品衰退期的竞争与营销战略 教学目的 教学目的：通过本章的学习，应使学生了解产品生命周期 理论的内涵，能够按照一定的标准或特征区别不同的生命周期 阶段，并通过系统的分析使学生知晓产品在市场上的演变过程 以及运用何种营销战略与产品的生命周期阶段相适应。同时， 了解需求的各种类型以及相应的营销管理任务。要求通过学习， 能够运用生命周期理论分析产品的发展历程以及所处的阶段， 并能够制定相应的营销战略。 教学重点 产品生命周期不同阶段的战略、特征和营销策略 教学难点 需求、技术的生命周期与产品生命周期的关系 教学方法 案例教学、讲授 教具 本章多媒体起到最主要作用：更好的让学生理解知识结构。 主主要教学过程 或内容 共 4 课时 从产品生命周期的四阶段为学生进行营销战略与策略的 总结与升华
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教学基本内容 备注 与修改 第9章复习：简单回顾 第9章市场传播与促销 一、促销与促销组合 二、人员推销策略 三、广告策略 四、公共关系策略 五、销售促进策略 本章导入：引发学生对产品生命周期的思索 导入文案： 1.市场营销学定义的产品生命周期为：导入、成长、成熟、衰退。 这个已经不能概括产品生命周期的全过程。就像人的生命周期也绝对 不会是从出生着地到死亡的过程。我们把这个四个阶段定义为：产品 市场生命周期。 2.随着PLM软件的兴起，产品生命周期开始包含需求收集、概 念确定、产品设计、产品上市和产品市场生命周期管理。就像人的生 命周期把父母前期的准备和孕育的过程、分娩的过程也定义到人的生 命周期。 3近现代很多优秀的企业觉得上述两种生命周期并不能完全的概 括产品生命周期。在基于产品管理概念的基础上把产品生命周期概括 为：产品战略、产品市场、产品需求、产品规划、产品开发、产品上 市、产品市场生命周期管理7个部分。 一、产品生命周期 (一)产品生命周期理论 产品生命周期(product life cycle),简称PLC,是产品的市场 寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。弗农 认为：产品生命是指市上的营销生命，产品和人的生命一样，要经历 形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一 个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术 水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的 差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反 映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际 贸易和国际投资的变化
5 教 学 基 本 内 容 备注 与修改 第9章复习：简单回顾 第9章 市场传播与促销 一、促销与促销组合 二、人员推销策略 三、广告策略 四、公共关系策略 五、销售促进策略 本章导入：引发学生对产品生命周期的思索 导入文案： 1．市场营销学定义的产品生命周期为：导入、成长、成熟、衰退。 这个已经不能概括产品生命周期的全过程。就像人的生命周期也绝对 不会是从出生着地到死亡的过程。我们把这个四个阶段定义为：产品 市场生命周期。 2．随着PLM软件的兴起，产品生命周期开始包含需求收集、概 念确定、产品设计、产品上市和产品市场生命周期管理。就像人的生 命周期把父母前期的准备和孕育的过程、分娩的过程也定义到人的生 命周期。 3．近现代很多优秀的企业觉得上述两种生命周期并不能完全的概 括产品生命周期。在基于产品管理概念的基础上把产品生命周期概括 为：产品战略、产品市场、产品需求、产品规划、产品开发、产品上 市、产品市场生命周期管理7个部分。 一、 产品生命周期 （一）产品生命周期理论 产品生命周期（product life cycle），简称PLC，是产品的市场 寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。弗农 认为：产品生命是指市上的营销生命，产品和人的生命一样，要经历 形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一 个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术 水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的 差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反 映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际 贸易和国际投资的变化