兵团干部在线学习城 www.xjbtgb.com 第五章 化兴关系的意识与原到
1 第五章 公共关系的意识与原则
兵团干部在线学习城ww,xjbtgb.com 、PR意识 (一)公共关系意识的涵义 公共关系意识也被称为“公共关系思想”、 “公共关系观念”，是指一种尊重公众，自觉 致力于塑造组织形象、传播沟通、争取公众理 解与支持的观念和指导思想。 公关意识有三层基本含义：对公众地位、 作用的认识；对影响和争取公众的必要性和能 动性的认识；对公共关系如何影响公众的认识。 2
2 一、PR意识 (一)公共关系意识的涵义 公共关系意识也被称为“公共关系思想”、 “公共关系观念”，是指一种尊重公众，自觉 致力于塑造组织形象、传播沟通、争取公众理 解与支持的观念和指导思想。 公关意识有三层基本含义：对公众地位、 作用的认识；对影响和争取公众的必要性和能 动性的认识；对公共关系如何影响公众的认识
兵团干部在线学习城 www.xjbtgb.com 供中 央塑织 新 记发布会 年6 CNSphoto 2010年6月28日，在中国共产党建克八十九周年前 夕，中央组织部召开党内统计专题新闻发布会。在本次 新闻发布会上，中组部新闻发言人邓声明首次在各大媒 体前亮相。 3
3 2010年6月28日，在中国共产党建党八十九周年前 夕，中央组织部召开党内统计专题新闻发布会。在本次 新闻发布会上，中组部新闻发言人邓声明首次在各大媒 体前亮相
兵团干部在线学习城 www.xjbtgb.com (二)PR意识 塑造形象意识 ·公众至上意识 ·传播沟通意识 ·全员公关意识
4 （二）PR意识 • 塑造形象意识 • 公众至上意识 • 传播沟通意识 • 全员公关意识
兵团干部在线学习城 www.xjbtgb.com 1.塑造形象意识 公共关系活动的根本目的就是塑造组织 良好形象。 要求： (1)熟悉组织的形象的构成 (2)把握衡量组织形象的尺度 (3)注重组织形象的关键 5
5 1.塑造形象意识 公共关系活动的根本目的就是塑造组织 良好形象。 要求： （1）熟悉组织的形象的构成 （2）把握衡量组织形象的尺度 （3）注重组织形象的关键