第二节市场营销调研 一、市场营销调研的含义及内容 ■二、市场营销调研的基本类型 三、市场营销调研的方法 四、市场营销调研的程序 ■五、市场营销调研技术 13
13 第二节 市场营销调研 ◼ 一、市场营销调研的含义及内容 ◼ 二、市场营销调研的基本类型 ◼ 三、市场营销调研的方法 ◼ 四、市场营销调研的程序 ◼ 五、市场营销调研技术
市场营销调研的含义及内容 (一)市场营销调研的含义 ■(二)市场营销调研的内容 14
14 一、市场营销调研的含义及内容 ◼ （一）市场营销调研的含义 ◼ （二）市场营销调研的内容
士(-)市场营销调研的含义 ■市场营销调研是针对组织特 定的营销问题,采用科学的 研究方法,有计划、有目的 地对市场营销信息情报进行 系统地收集、整理和分析, 为管理者制定相关决策提供 依据的一项营销活动
15 （一）市场营销调研的含义 ◼ 市场营销调研是针对组织特 定的营销问题，采用科学的 研究方法，有计划、有目的 地对市场营销信息情报进行 系统地收集、整理和分析， 为管理者制定相关决策提供 依据的一项营销活动
(二)市场营销调研的内容 1.产品调研 ■2.价格调研 ■3.分销调研 4.促销调研 5.消费者调研 6.竞争因素调研 ■7.市场调研
16 （二）市场营销调研的内容 ◼ 1.产品调研 ◼ 2.价格调研 ◼ 3.分销调研 ◼ 4.促销调研 ◼ 5.消费者调研 ◼ 6.竞争因素调研 ◼ 7.市场调研
小思考5-1】 一个休闲服装企业要了解目前在市场上 最为流行的休闲服装样式,应搜集和分 析哪些信息? A市场上销售的各种休闲服装样式 B.各种休闲服装样式的销售量资料 C消费者对各种休闲服装样式的看法 D各种样式休闲服装的销售增长率
17 【小思考5-1】 ◼ 一个休闲服装企业要了解目前在市场上 最为流行的休闲服装样式，应搜集和分 析哪些信息？ A.市场上销售的各种休闲服装样式 B.各种休闲服装样式的销售量资料 C.消费者对各种休闲服装样式的看法 D.各种样式休闲服装的销售增长率