市场营销学
FABIANNE第十二章营销计划、执行与控制HEFABIANNE
FABIANNE学习目标1.了解市场营销组织结构的演变过程2.比较五种组织结构的优缺点3.了解市场营销组织设置的影响因素与设置原则4.概述市场营销实施的概念及实施过程5.分析影响营销计划有效实施的因素6.掌握市场营销控制的主要方法EFABIANNE
学习目标 1.了解市场营销组织结构的演变过程 2.比较五种组织结构的优缺点 3.了解市场营销组织设置的影响因素 与设置原则 4.概述市场营销实施的概念及实施过 程 5.分析影响营销计划有效实施的因素 6.掌握市场营销控制的主要方法
FABIANNE市场营销组织一、市场营销组织的含义：市场营销组织是企业为了实现预定的营销目的而使全体营销人员通力协作的科学系统是指企业内部涉及营销活动的各个职位及其结构。市场营销组织的目标：一对市场需求作出快速反应一使市场营销效率最大化一代表并维护消费者利益HEOFABIANNE
一、市场营销组织 市场营销组织的含义： 市场营销组织是企业为了实现预定的营销 目的而使全体营销人员通力协作的科学系统， 是指企业内部涉及营销活动的各个职位及其结 构。 市场营销组织的目标： – 对市场需求作出快速反应 – 使市场营销效率最大化 – 代表并维护消费者利益
FABIANNE市场营销组织的演变简单的营销部门带有营销职能的销售部门单独的营销部门现代营销部门现代营销公司HEFABIANNE
（一）市场营销组织的演变 简单的营销部门 带有营销职能的 销售部门 单独的营销部门 现代营销部门 现代营销公司