第四节市场营销观念 、新旧营销观念的区别 观念类型起点 手段目标(终点) 传统营销观念产品现有产品增加生产或加通过扩大销售获 强推销宣传 现代营销观念市场消费者需求体营销活通过满足顾客需 动 求获利
第四节 市场营销观念 二、新旧营销观念的区别 观念类型 起点 中 心 手 段 目标（终点） 传统营销观念 产品 现有产品 增加生产或加 强推销宣传 通过扩大销售获 利 现代营销观念 市场 消费者需求 整体营销活 动 通过满足顾客需 求获利
第四节市场营销观念 、现代营销观念的 种类 内容 生态营销观念 强调企业在开展市场营销时把市场需 求与企业自身优势有机结合起来 系统营销观念 从系统分析入手,围绕企业营销的总目标 正确认识和处理企业营销系统与各环境系 统关系,使企业营销的整体绩效达到最佳 大市场营销观念 为了成功地进入特定市场,在策略上协调 地使用经济的、心理的、政治的和公共关 系手段,获得各方面合作与支持 新营销导向 企业应识别哪些是未被竞争者满足的需要 或是还未被充分提及的顾客需要,然后在 盈利或符合企业目标的前提下努力满足上 述需要
第四节 市场营销观念 三、现代营销观念的 种 类 内 容 生态营销观念 强调企业在开展市场营销时把市场需 求与企业自身优势有机结合起来 系统营销观念 从系统分析入手，围绕企业营销的总目标， 正确认识和处理企业营销系统与各环境系 统关系，使企业营销的整体绩效达到最佳。 大市场营销观念 为了成功地进入特定市场，在策略上协调 地使用经济的、心理的、政治的和公共关 系手段，获得各方面合作与支持 新营销导向 企业应识别哪些是未被竞争者满足的需要， 或是还未被充分提及的顾客需要，然后在 盈利或符合企业目标的前提下努力满足上 述需要
第二章市场营销环境与分析 学习目标 通过本章的学习,使学生了解市场营销环 境的内容和对企业营销活动的影响。掌握分析 市场营销环境的方法及应对环境变化时的企业 对策。 合
学习目标 通过本章的学习，使学生了解市场营销环 境的内容和对企业营销活动的影响。掌握分析 市场营销环境的方法及应对环境变化时的企业 对策。 第二章 市场营销环境与分析
第二章市场营销环境与分析 主要内容 场营销环境概述 齐场营销微观环分标 市场营销宏观环境分析 场省不分析与对菜
主要内容 第二章 市场营销环境与分析 市场营销环境概述 市场营销微观环境分析 市场营销宏观环境分析 市场营销环境分析与对策
第一节市场营销环境概述 、市场营销环境的涵义 市场营销环境是指与企 业营销活动有关的、影 响产品的供应与需求的 各种外界客观因素的总 称
第一节 市场营销环境概述 一 、市场营销环境的涵义 市场营销环境是指与企 业营销活动有关的、影 响产品的供应与需求的 各种外界客观因素的总 称