儿童是零食消费的另一主力 孩子重包装,家长重营养 (0~6岁的孩子零食购买80%由家长决定,6~14岁小孩70%自己决定购买) 消费特征 产品包装“新奇”吸引孩子注意力,即可引发购买 ●家长最关心产品是否有营养,绿色健康 ●在产品口味上,不喜欢纯甜,反感食品添加剂 5-14岁城市儿童 (资料由中介市调提供)
儿童是零食消费的另一主力 ⚫ 孩子重包装，家长重营养 (0～6岁的孩子零食购买80 ％由家长决定，6～14岁小孩70％自己决定购买) （资料由中介市调提供） 5 — 14岁城市儿童 消费特征 产品包装“新奇” 吸引孩子注意力，即可引发购买 ⚫ 家长最关心产品是否有营养,绿色健康 ⚫ 在产品口味上，不喜欢纯甜，反感食品添加剂
锁定目标消费群 ●主目标消费群: 18—35岁城市中高收入群体的中青年女性 ●次目标消费群 5-14岁的儿童(由儿童带动起来的家庭式消费)
⚫ 主目标消费群： 18—35岁城市中高收入群体的中青年女性 ⚫ 次目标消费群： 5-14岁的儿童（由儿童带动起来的家庭式消费） 锁定目标消费群
品牌名称及广告语
品牌名称及广告语
品牌名称:E—SheNυt原烧清甜栗子 简释 EX即 Expeditions,采用国际惯例将其进行缩写,其意为“快速、迅速”; Ex- shell nut组合在一起便是“快剥栗子”的意思,贴合产品核心卖点。 原烧:词义本身表现出了隐约的日本风格,同时传神的表达出产品的加工工艺; 清甜:突岀产品无任何香料、糖精的添加,自然原味,完全以其自身的品质取胜
品牌名称：Ex—Shell Nut 原烧清甜栗子 简释： EX即Expeditions，采用国际惯例将其进行缩写，其意为“快速、迅速”； Ex—Shell Nut组合在一起便是“快剥栗子”的意思，贴合产品核心卖点。 原烧：词义本身表现出了隐约的日本风格，同时传神的表达出产品的加工工艺； 清甜：突出产品无任何香料、糖精的添加，自然原味，完全以其自身的品质取胜
语:快剥一族,远离黑手党! 延伸广告语:吃少点,好吃点! 备选广告语:原味烧,口口香
广 告 语： 快剥一族，远离黑手党！ 延伸广告语： 吃少点，好吃点！ （备选广告语: 原味烧，口口香。）