第六章网络营销网站策略 章节描述: 本章主要从如何建立企业营销服务网站的角度论述企业网站策略,包括企业网站的建设、企业网站网 页的策划以及建立网站后的推广策略,分析了整个网站建设过程中所需遵循的基本原则 本章节知识点 ●网络营销网站建设策划 ●网页策划 ●网站推广策略 第1小节网络营销网站建设策划 知识要点: ●网站定位 网络营销网站策划 ●域名及管理 (一)网站定位 1.网站建设目标 企业开展网络营销,需要投入很多的财力、物力与人力,甚至要对企业的组织结构与经营管理模式进 行变革与重新设计,并需要将传统的业务流程进行整合从而应用到新的电子商业架构当中。因此,如果没 有明确的目标,各种投入可能不仅得不到回报,而且会错失在网络空间发展的机会 (1)网站目的 网络营销网站既可以是服务于传统业务的一个新工具,也可以是一项新的业务,两者在业务上既可以 是相互关联的,也可以是相互独立的。 网络营销网站建设的目的主要是宣传与推广和交流与沟通 (2)网络营销网站规模 络营销网站的建立或许只需要很小的投资,但要贏得足够的访问量来维持生存却要求网络营销网站 有一定的规模。当然,如果网络营销网站仅仅是作为其他业务的一个沟通服务工具,只是面向自己的现实 或潜在顾客,网络营销网站就可以在小规模下运行。所以,网络营销网站规模应按网络营销网站建设目标 来确定,也可以分步骤由小到大 (3)网络营销网站目标受众 网络营销网站存在的意义在于网民的来访,不同的网民有不同的爱好和行为方式,有明确的受众对象, 才能根据受众对象的需求和行为特征为他们提供所需要的内容。独立网络营销网站必须决定自己的受众的 职业、受教育程度、性别、国籍、民族、宗教、年龄等。服务企业产品销售和服务的网站则必须确定企业 产品的目标顾客及目标顾客的行为特征,尤其是在因特网上的行为特征 (4)网络营销网站特色 因特网赢者通吃的规则决定一个网站必须有自己的特色才能吸引到足够的访问量,才能分得一杯羹, 才能生存。目标市场营销只是强调必须选择目标市场,在选择过程中考虑竞争强度,并不消除竞争:不可 能设想目标受众只能是你的,不能是别人的 2.网络营销网站定位过程 产品定位是现代目标市场营销的基石,是网络营销网站形象外在表现的核心。所谓网络营销网站定位 是指塑造本网站(和竞争者网站相比)与众不同的特征,并把它传递给顾客(浏览者),使之接受并产生偏好的 过程。即向顾客说明本网站与现有其他网站或潜在的其他网站的区别,使目标市场的顾客(网民)正确理解
1 第六章 网络营销网站策略 章节描述： 本章主要从如何建立企业营销服务网站的角度论述企业网站策略，包括企业网站的建设、企业网站网 页的策划以及建立网站后的推广策略，分析了整个网站建设过程中所需遵循的基本原则。 本章节知识点： ●网络营销网站建设策划 ●网页策划 ●网站推广策略 第 1 小节网络营销网站建设策划 知识要点： ●网站定位 ●网络营销网站策划 ●域名及管理 （一）网站定位 1.网站建设目标 企业开展网络营销，需要投入很多的财力、物力与人力，甚至要对企业的组织结构与经营管理模式进 行变革与重新设计，并需要将传统的业务流程进行整合从而应用到新的电子商业架构当中。因此，如果没 有明确的目标，各种投入可能不仅得不到回报，而且会错失在网络空间发展的机会。 （1）网站目的 网络营销网站既可以是服务于传统业务的一个新工具，也可以是一项新的业务，两者在业务上既可以 是相互关联的，也可以是相互独立的。 网络营销网站建设的目的主要是宣传与推广和交流与沟通。 （2）网络营销网站规模 网络营销网站的建立或许只需要很小的投资，但要赢得足够的访问量来维持生存却要求网络营销网站 有一定的规模。当然，如果网络营销网站仅仅是作为其他业务的一个沟通服务工具，只是面向自己的现实 或潜在顾客，网络营销网站就可以在小规模下运行。所以，网络营销网站规模应按网络营销网站建设目标 来确定，也可以分步骤由小到大。 （3）网络营销网站目标受众 网络营销网站存在的意义在于网民的来访，不同的网民有不同的爱好和行为方式，有明确的受众对象， 才能根据受众对象的需求和行为特征为他们提供所需要的内容。独立网络营销网站必须决定自己的受众的 职业、受教育程度、性别、国籍、民族、宗教、年龄等。服务企业产品销售和服务的网站则必须确定企业 产品的目标顾客及目标顾客的行为特征，尤其是在因特网上的行为特征。 （4）网络营销网站特色 因特网赢者通吃的规则决定一个网站必须有自己的特色才能吸引到足够的访问量，才能分得一杯羹， 才能生存。目标市场营销只是强调必须选择目标市场，在选择过程中考虑竞争强度，并不消除竞争；不可 能设想目标受众只能是你的，不能是别人的。 2.网络营销网站定位过程 产品定位是现代目标市场营销的基石，是网络营销网站形象外在表现的核心。所谓网络营销网站定位 是指塑造本网站(和竞争者网站相比)与众不同的特征，并把它传递给顾客(浏览者)，使之接受并产生偏好的 过程。即向顾客说明本网站与现有其他网站或潜在的其他网站的区别，使目标市场的顾客(网民)正确理解
认识本网站有别于其他网站的特色,确定以何种方式触动浏览者,给浏览者一个访问本网站的特殊理由。 定位有长期定位和短期定位之分。 网络营销网站定位过程是围绕实现网站特色而展开的一系列的网站规划活动。一般包括明确竞争优势 和选择竞争优势。 (1)明确竞争优势 竞争优势是指网站在为浏览者提供价值方面比竞争者更有效。明确竞争优势的本质是排列网站可用于 定位的各种要素,确定网站在哪些要素上具有优势,可以作为定位的竞争优势。 (2)选择竞争优势 选择竞争优势应遵循以下原则 是优势不能过多 二是短期定位可以选择网页设计、内容、项目、服务等客观的、具体的要素,以强调不同的使用价值 为目标 三是长期定位宜选择文化等主观的、抽象的要素 四是短期定位应服务于长期定位,保持两者的协调一致。 (二)网络营销网站策划 1.网络营销网站建设流程 网络营销网站建设流程要遵循如图6-1所 网站规划 示的流程。网络营销网站建设的每一个阶段都包 括一些明确的开发任务和内容 结构设计 (1)网络营销网站规划 网页设计 (2)结构设计 (3)网页设计 网站发布 (4)网络营销网站发布 站测评 (5)网络营销网站测评 2.网络营销网站可行性分析 对于一个功能齐全的网站本身就是一个复 图6-1网站建设流程 杂的系统。实现一个网站系统需要较长的开发周 期和人力、物力的支持,特别是网站建成后还需要不断地维护和管理。所以对于在网站规划阶段所建立的 初步方案一定要进行可行性分析,避免造成资金、人力和时间的浪费 网站建设的可行性分析主要包括技术可行性分析、经济可行性分析和管理可行性分析三个方面 3.网络营销网站需求分析 确定建设网站具有可行性并立项后,就要对网站建设中的关键问题进行详细分析,这个分析过程我们 通常称为需求分析。常见的需求分析包括以下三个内容 (1)网上可开展业务分析 (2)目标客户分析 (3)市场竞争分析 4.企业网站建设基本原则 任何一个访问企业网站的上网者都是企业潜在的客户。为了吸引并留住客户,同时发现和培养忠诚的 新客户,在网站建设时要充分考虑并遵循以下三个基本原 (1)内容第一原则 (2)三次点击原则 (3)服务至上的原则 (三)域名及管理 域名,即我们通常所说的网址,它是互联网上计算机的网络地址,是接入互联网的计算机在网络上的
2 认识本网站有别于其他网站的特色，确定以何种方式触动浏览者，给浏览者一个访问本网站的特殊理由。 定位有长期定位和短期定位之分。 网络营销网站定位过程是围绕实现网站特色而展开的一系列的网站规划活动。一般包括明确竞争优势 和选择竞争优势。 （1）明确竞争优势 竞争优势是指网站在为浏览者提供价值方面比竞争者更有效。明确竞争优势的本质是排列网站可用于 定位的各种要素，确定网站在哪些要素上具有优势，可以作为定位的竞争优势。 （2）选择竞争优势 选择竞争优势应遵循以下原则： 一是优势不能过多； 二是短期定位可以选择网页设计、内容、项目、服务等客观的、具体的要素，以强调不同的使用价值 为目标； 三是长期定位宜选择文化等主观的、抽象的要素； 四是短期定位应服务于长期定位，保持两者的协调一致。 （二）网络营销网站策划 1.网络营销网站建设流程 网络营销网站建设流程要遵循如图 6-1 所 示的流程。网络营销网站建设的每—个阶段都包 括一些明确的开发任务和内容。 （1）网络营销网站规划 （2）结构设计 （3）网页设计 （4）网络营销网站发布 （5）网络营销网站测评 2.网络营销网站可行性分析 对于一个功能齐全的网站本身就是一个复 杂的系统。实现一个网站系统需要较长的开发周 期和人力、物力的支持，特别是网站建成后还需要不断地维护和管理。所以对于在网站规划阶段所建立的 初步方案一定要进行可行性分析，避免造成资金、人力和时间的浪费。 网站建设的可行性分析主要包括技术可行性分析、经济可行性分析和管理可行性分析三个方面。 3.网络营销网站需求分析 确定建设网站具有可行性并立项后，就要对网站建设中的关键问题进行详细分析，这个分析过程我们 通常称为需求分析。常见的需求分析包括以下三个内容： （1）网上可开展业务分析 （2）目标客户分析 （3）市场竞争分析 4.企业网站建设基本原则 任何一个访问企业网站的上网者都是企业潜在的客户。为了吸引并留住客户，同时发现和培养忠诚的 新客户，在网站建设时要充分考虑并遵循以下三个基本原则。 （1）内容第一原则 （2）三次点击原则 （3）服务至上的原则 （三） 域名及管理 域名，即我们通常所说的网址，它是互联网上计算机的网络地址，是接入互联网的计算机在网络上的 网站规划 结构设计 网页设计 网站发布 网站测评 图 6-1 网站建设流程
名称。真正的互联网络地址是一串数字,如同电话号码,这带来了记忆上的困难。为方便记忆和使用,就 出现了域名。人们将域名和地址对应起来,用户通过在自己的计算机中输入某个域名,计算机中的应用程 序自动通过域名服务器将域名转换成相应IP地址,而和与该域名相对应的网上计算机主机相连,获取各种 资源,一个域名只能对应一台计算机主机,因而域名不允许重名。 1.域名的商业价值 域名=网络商标 域名唯一性=商机 2.域名管理 (1)域名体系 因特网上的域名采用树型和分层命名的方法,每个域名分为几段,用点号分开 其格式为:主机名.网络名.机构名.顶级域名 例如海信公司网站的域名是:ww. hisense.corn.on 从右至左分别表示域名由高到低的层次。cn表示国别的顶级域名;com表示企业类型(公司)的次级域 名: hisense是海信公司的英文名称,是第三级域名:www是公司Web服务器的名称,作最底层域名。 任何一级域名不同都视为不同的域名,例如ww.psm.com和www.pstn.net以及www.pstn.com.cn 就是三个不同的域名,很可能分属于3个毫无关系的网站。 ①国家域名 以国家代码作顶级域名,如中国的代码是cn,英国为un,加拿大为ca等。如表6-1。 表6-1最高级域地区域名范例对照表 国家域 国家 全称 奥地利 澳大地亚 Austria 加拿大 Canada 瑞士 Switzerland cn 中国 China Germany dk 丹麦 Denmark 西班牙 法国 Greece 爱尔兰共和国 Republic of Zseland 日本 新西兰 New Zealand 英国 egdon 美国 United state 当以国家代码做顶级域名时,我国国内网站的次级域名又包括类别域名(通用域名)和区域域名两套域 名体系。比如:清华大学的网站ww: Tsinghua. edu. cn以网站类别作次级域名,其中次级域名为cdu,表明 这是一个教育单位的网站 再如:天津电信的网站www.tpttgcn以行政区域作次级域名,其中次级域名,表明行政区域为天津。 目前我国行政区域域名共34个,适用于我国的各省、自治区、直辖市。如b为北京、gd为广东等。 ②国际域名 国际域名也称为通用域名,即直接以网站类型作顶级域名。表明网站类型的顶级域名原有7类,分别 是a、com、cdu、mil、gow、net、org。后来因网站数目增加太快,原有域名资源日趋枯竭,因特网指定 名称和地址分配公司( ntemet Corporation Assigned Names and Numbers,CANN2000年11月批准新增7个 顶级域名为biz、info、name、pro、 museum、coop和arco,在近年又增加了一个用于跨越国家边界的某
3 名称。真正的互联网络地址是一串数字，如同电话号码，这带来了记忆上的困难。为方便记忆和使用，就 出现了域名。人们将域名和地址对应起来，用户通过在自己的计算机中输入某个域名，计算机中的应用程 序自动通过域名服务器将域名转换成相应 IP 地址，而和与该域名相对应的网上计算机主机相连，获取各种 资源，一个域名只能对应一台计算机主机，因而域名不允许重名。 1.域名的商业价值 域名 = 网络商标 域名唯一性 = 商机 2.域名管理 （1） 域名体系 因特网上的域名采用树型和分层命名的方法，每个域名分为几段，用点号分开。 其格式为：主机名．网络名．机构名．顶级域名。 例如海信公司网站的域名是：www．hisense．corn．on。 从右至左分别表示域名由高到低的层次。cn 表示国别的顶级域名；com 表示企业类型(公司)的次级域 名：hisense 是海信公司的英文名称，是第三级域名：www 是公司 Web 服务器的名称，作最底层域名。 任何一级域名不同都视为不同的域名，例如 www．psm．com 和 www．pstn．net 以及 www．pstn．com．cn 就是三个不同的域名，很可能分属于 3 个毫无关系的网站。 ① 国家域名 以国家代码作顶级域名，如中国的代码是 cn，英国为 un，加拿大为 ca 等。如表 6-1。 表 6-1 最高级域地区域名范例对照表 国 家 域 国 家 全 称 at 奥地利 Australia au 澳大地亚 Austria ca 加拿大 Canada sz 瑞士 Switzerland cn 中国 China de 德国 Germany dk 丹麦 Denmark es 西班牙 Spain fr 法国 France gr 希腊 Greece ie 爱尔兰共和国 Republic of Zseland jp 日本 Japan nz 新西兰 New Zealand uk 英国 United Kingdom us 美国 United States 当以国家代码做顶级域名时，我国国内网站的次级域名又包括类别域名(通用域名)和区域域名两套域 名体系。比如：清华大学的网站 www.Tsinghua.edu.cn 以网站类别作次级域名，其中次级域名为.edu，表明 这是一个教育单位的网站。 再如：天津电信的网站 www.tpt.tj.cn 以行政区域作次级域名，其中次级域名.tj，表明行政区域为天津。 目前我国行政区域域名共 34 个，适用于我国的各省、自治区、直辖市。如.bj 为北京、.gd 为广东等。 ② 国际域名 国际域名也称为通用域名，即直接以网站类型作顶级域名。表明网站类型的顶级域名原有 7 类，分别 是 ac、com、edu、mil、gov、net、org。后来因网站数目增加太快，原有域名资源日趋枯竭，因特网指定 名称和地址分配公司(Intemet Corporation Assigned Names and Numbers，ICANN)2000 年 11 月批准新增 7 个 顶级域名为 biz、info、name、pro、museum、coop 和 arco，在近年又增加了一个用于跨越国家边界的某一
机构(如NAIO)专用的顶级域名int,所以,现在已有15个网站类型的顶级域名,企业可以根据实际情 况选择某个类型作自己网站的国际域名。顶级国际域名类型如表6-2所示 表6-2顶级国际域名类型 号|域名 术单位 商业组织 12345678 商业机构 10 info 信息服务 du 教育机构 11 个人域名 军事机构 律师、医生等专业人士 网络机构 areo 航运公司、机场 政府部门 14 coop 商业合作组织 非盈利组织 15 museum博物馆及文化遗产组织 国际性机构 (2)域名命名 由于 Intemet上的各级域名是分别由不同机构管理的,所以,各个机构管理域名的方式和域名命名 的规则也有所不同。但域名的命名也有一些共同的规则,主要有以下几点 ①域名中只能包含以下字符 26个英文字母:0、1、2、3、4、5、6、7、8、9十个数字:“-”(英文中的连接符)。 ②域名中字符的组合规则 在域名中,不区分英文字母的大小写:对于一个域名的长度是有一定限制的 ③CN下域名命名的规则 遵照域名命名的全部共同规则;只能注册三级域名,三级域名用字母(A~Z,或a~z,大小写等价) 数字(0~9)和连接符(一)组成,各级域名之间用实点(.)连接,三级域名长度不得超过20个字符 ④不得使用或限制使用的名称 注册含有“ CHINA"、“ CHINESE"、“CN、“ NATIONAL"等(需经国家有关部门,指部级以上单位正 式批准);公众知晓的其他国家或者地区名称、外国地名、国际组织名称不得使用;县级以上(含县级)行政 区划名称的全称或者缩写(需经相关县级以上(含县级)人民政府正式批准);行业名称或者商品的通用名称不 得使用:他人已在中国注册过的企业名称或者商标名称不得使用:对国家、社会或者公共利益有损害的名 称不得使用 虽然网站域名的内容原则上可以随便选择,但由于网站域名是企业在因特网上的商标和品牌,以及域 名在因特网上的唯一性,所以域名的确定也要深思熟虑,一个好的域名应该具有以下特点: ①与企业名称一致 ②与企业的产品注册商标一致 ③与企业广告语一致的中英文内容 ④尽量地简短易记 (3)域名注册 中国企业网站注册国内域名可通过CNNC注册,也可通过CNNC域名注册申请授权代理商来完成。 在CNNC申请注册域名的申请人可以采用WwW、电子邮件、传真、邮寄、来访等方式提出注册申 请 申请注册的步骤如下: ①填写注册申请表并递交 ②域名注册系统进行语法检查 ③域名注册系统检查是否有单位已经注册或预注册了您申请的域名; ④邮寄或亲自递交申请材料 ⑤注册材料的审核; ⑥缴纳域名注册费用; ⑦发“域名注册证”和发票
4 机构（如 NATO）专用的顶级域名 int，所以，现在已有 15 个网站类型的顶级域名，企业可以根据实际情 况选择某个类型作自己网站的国际域名。顶级国际域名类型如表 6-2 所示。 表 6-2 顶级国际域名类型 序号 域名 应用 序号 域名 应用 1 ac 学术单位 9 biz 商业组织 2 com 商业机构 10 info 信息服务 3 edu 教育机构 11 name 个人域名 4 mil 军事机构 12 pro 律师、医生等专业人士 5 net 网络机构 13 areo 航运公司、机场 6 gov 政府部门 14 coop 商业合作组织 7 org 非盈利组织 15 museum 博物馆及文化遗产组织 8 int 国际性机构 （2） 域名命名 由于 Intemet 上的各级域名是分别由不同机构管理的，所以，各个机构管理域名的方式 和域名命名 的规则也有所不同。但域名的命名也有一些共同的规则，主要有以下几点： ① 域名中只能包含以下字符 26 个英文字母；0、1、2、3、4、5、6、7、8、9 十个数字；“-”(英文中的连接符)。 ② 域名中字符的组合规则 在域名中，不区分英文字母的大小写；对于一个域名的长度是有一定限制的。 ③ CN 下域名命名的规则 遵照域名命名的全部共同规则；只能注册三级域名，三级域名用字母(A～Z，或 a～z，大小写等价)、 数字(0～9)和连接符（－）组成，各级域名之间用实点(．)连接，三级域名长度不得超过 20 个字符。 ④ 不得使用或限制使用的名称 注册含有“CHINA"、“CHINESE"、“CN'、“NATIONAL'’等(需经国家有关部门，指部级以上单位正 式批准)；公众知晓的其他国家或者地区名称、外国地名、国际组织名称不得使用；县级以上(含县级)行政 区划名称的全称或者缩写(需经相关县级以上(含县级)人民政府正式批准)；行业名称或者商品的通用名称不 得使用；他人已在中国注册过的企业名称或者商标名称不得使用；对国家、社会或者公共利益有损害的名 称不得使用。 虽然网站域名的内容原则上可以随便选择，但由于网站域名是企业在因特网上的商标和品牌，以及域 名在因特网上的唯一性，所以域名的确定也要深思熟虑，一个好的域名应该具有以下特点： ① 与企业名称一致； ② 与企业的产品注册商标一致； ③ 与企业广告语一致的中英文内容； ④ 尽量地简短易记。 （3） 域名注册 中国企业网站注册国内域名可通过 CNNIC 注册，也可通过 CNNIC 域名注册申请授权代理商来完成。 在 CNNIC 申请注册域名的申请人可以采用 WWW、电子邮件、传真、邮寄、来访等方式提出注册申 请。 申请注册的步骤如下： ① 填写注册申请表并递交； ② 域名注册系统进行语法检查； ③ 域名注册系统检查是否有单位已经注册或预注册了您申请的域名； ④ 邮寄或亲自递交申请材料； ⑤ 注册材料的审核； ⑥ 缴纳域名注册费用； ⑦ 发“域名注册证”和发票
(4)中文域名 2000年1月18日,中国因特网信息中心开始试运行中文域名系统。 现在, CNNIC正式认证和授权的九家中文域名注册服务商负责注册,CNNC负责维护中文域名数 据库,将不再直接受理用户提交的中文域名注册申请。在CNNC新的域名系统中,将同时为用户提供 “.中国”“,公司”和“.网络”结尾的纯中文域名注册服务。 第2小节网页策划 知识要点: ●网页设计原则 ●网页版面布局设计 ●网页色彩设计 ●首页和其他页面设计 (一)网页设计原则 目前,因特网某些技术还不十分完善,有些技术标准也还未统一,如访问者使用的浏览器不统一。这 会给网页的设计带来许多不便。而且网页设计也没有一个统一的标准和规范的方法,所以在实际设计时会 出现许多问题。在网页设计中应注意以下一些问题: 1.网页命名要简洁 2.确保页面的导览性好 3.保持新鲜感 4.合理设计视觉效果 5.为图片添加文字说明 6.尽量减少拼写和语法错误 7.页面长度要适中 8.保持链接的有效性 9.整个页面风格要一致 10.提供联系地址 (二)网页版面布局设计 版面指的是用户在浏览器中看得到的一个完整页面。因为每个用户所使用的显示器分辨率不同,所以 同一个页面的大小可能出现640*480像素,1024*768像素等不同尺寸。布局就是指以最合适用户浏览的方 式将图片和文字排放在页面的不同位置 1.网页版面布局步骤 (1)创建初始方案 (2)初步设计网页布局 (3)定案 2.常见的版面布局形式 ①“T”结构 所谓“T”结构,就是指网页上边和左边相结合,页面顶部为横条网站标志和广告条,下方左面为主 菜单,右面显示内容的布局,这是网页设计中用得最广泛的一种布局方式。 这样的布局有其固有的优点,因为人的注意力主要在右下角,所以企业想要发布给用户的信息都能被 用户以最大可能性获取:其次是页面结构清晰。缺点是规矩呆板,如果细节色彩上不注意,很容易让人“看 之无味”。 结构
5 （4） 中文域名 2000 年 1 月 18 日，中国因特网信息中心开始试运行中文域名系统。 现在，CNNIC 正式认证和授权的九家中文域名注册服务商负责注册，CNNIC 负责维护 中文域名数 据库，将不再直接受理用户提交的中文域名注册申请。在 CNNIC 新的域名系统 中，将同时为用户提供 “．中国”、“．公司”和“．网络”结尾的纯中文域名注册服务。 第 2 小节 网页策划 知识要点： ●网页设计原则 ●网页版面布局设计 ●网页色彩设计 ●首页和其他页面设计 （一）网页设计原则 目前，因特网某些技术还不十分完善，有些技术标准也还未统一，如访问者使用的浏览器不统一。这 会给网页的设计带来许多不便。而且网页设计也没有一个统一的标准和规范的方法，所以在实际设计时会 出现许多问题。在网页设计中应注意以下一些问题： 1.网页命名要简洁 2.确保页面的导览性好 3.保持新鲜感 4.合理设计视觉效果 5.为图片添加文字说明 6. 尽量减少拼写和语法错误 7.页面长度要适中 8.保持链接的有效性 9.整个页面风格要一致 10. 提供联系地址 （二） 网页版面布局设计 版面指的是用户在浏览器中看得到的一个完整页面。因为每个用户所使用的显示器分辨率不同，所以 同一个页面的大小可能出现 640*480 像素，1024*768 像素等不同尺寸。布局就是指以最合适用户浏览的方 式将图片和文字排放在页面的不同位置。 1.网页版面布局步骤 （1） 创建初始方案 （2）初步设计网页布局 （3） 定案 2.常见的版面布局形式 ①“T”结构 所谓“T”结构，就是指网页上边和左边相结合，页面顶部为横条网站标志和广告条，下方左面为主 菜单，右面显示内容的布局，这是网页设计中用得最广泛的一种布局方式。 这样的布局有其固有的优点，因为人的注意力主要在右下角，所以企业想要发布给用户的信息都能被 用户以最大可能性获取；其次是页面结构清晰。缺点是规矩呆板，如果细节色彩上不注意，很容易让人“看 之无味”。 ②“口”结构