第三章网络购买者行为分析 本章描述: 本章从网民的结构、网 络消费者群体特征、网 络消费者需求特征等入 手对网络购买者的行为 进行分析,同时对影响 网络消费者购买的主要 因素以及网络消费者的 购买决策过程进行了比 较全面的分析
第三章 网络购买者行为分析 本章描述： 本章从网民的结构、网 络消费者群体特征、网 络消费者需求特征等入 手对网络购买者的行为 进行分析，同时对影响 网络消费者购买的主要 因素以及网络消费者的 购买决策过程进行了比 较全面的分析
本章课知识点 11.网民的结构 22网络消费者的群体特征 33网络消费者的需求特征 4.网络消费者的购买动机
本章课知识点： 11. 网民的结构 22.网络消费者的群体特征 33.网络消费者的需求特征 4. 网络消费者的购买动机
3.1网络消费者购买行为分析 3.1.1网民的特征与结构 第十五次CNIC调查结果显示,我国网民 数量持续增长,截止2004年12月31日,数量达 9400万人。其中男性网民5696万,占网民 60.6%,比半年前增加了537万,增长率为 10.4%;女性网民3704万,占39.4%,比半年前 增加163万,增长率为4.6%。从普及率的角度 来看,男性网民占我国男性总人口的8.6%,女 性网民占女性总人口的5.9%。互联网在男性中 的普及程度仍然要高于女性。未婚网民占 57.2%,已婚网民占42.8%
3．1网络消费者购买行为分析 3.1.1 网民的特征与结构 第十五次CNNIC调查结果显示，我国网民 数量持续增长，截止2004年12月31日，数量达 9400万人。其中男性网民5696万，占网民 60.6%，比半年前增加了537万，增长率为 10.4%；女性网民3704万，占39.4%，比半年前 增加163万，增长率为4.6%。从普及率的角度 来看，男性网民占我国男性总人口的8.6%，女 性网民占女性总人口的5.9%。互联网在男性中 的普及程度仍然要高于女性。未婚网民占 57.2%，已婚网民占42.8%
1.年龄结构方面: 40.00% 30.00% 20.00% 口系列1 H 0.00%
1.年龄结构方面： . 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 18岁以下 18-24 25-30 31-35 36-40 41-50 51-60 60以上 系列1
2.教育程度方面 高中(中专) 硕士 博士及以上 以下 2.7% 0.4% 13.0% 本科 高中(中专) 大专 29.3% 27.0
2．教育程度方面： . 本科 27.6% 高中(中专) 大专 29.3% 27.0% 博士及以上 0.4% 硕士 2.7% 高中(中专) 以下 13.0%