第二章 网络营销环境分析
1 第二章 网络营销环境分析
网络营销环境分析概述 微观环境分析 宏观环境分析 互联网技术及应用环境
2 网络营销环境分析概述 微观环境分析 宏观环境分析 互联网技术及应用环境
第一节网络营销环境分析概述 令网络营销环境的概念 令网络营销环境的内容 令我国网络营销的现状
3 第一节 网络营销环境分析概述 ❖ 网络营销环境的概念 ❖ 网络营销环境的内容 ❖ 我国网络营销的现状
网络营销环境的概念 网络营销环境是指影响企业网络营销的而企业又 无法控制的各种因素的总称。网络营销环境分析是企 业制定网络营销战略与策略的前提。 网络营销环境的内容 网络营销环 企业内部微观环境 微观 是指与企业网络营销活动 联系较为密切、且作用比较 环境直接的各种因素的总称。 企业外部微观环境 宏观 是指对企业网络营销活动 影响较为间接的各种因素的 境(匚宏观环境一今环境总称
4 网络营销环境是指影响企业网络营销的而企业又 无法控制的各种因素的总称。网络营销环境分析是企 业制定网络营销战略与策略的前提。 网 络 营 销 环 境 微观 环境 宏观 环境 是指与企业网络营销活动 联系较为密切、且作用比较 直接的各种因素的总称。 是指对企业网络营销活动 影响较为间接的各种因素的 总称。 企业内部微观环境 企业外部微观环境 宏观环境 二、网络营销环境的内容 一、网络营销环境的概念
网络营销微观环境的构成如下图所示: 合作者 供应商 竞争者 营销中介 顾客 企业 网络营销公众
5 网络营销微观环境的构成如下图所示： 供 应 商 合作者 竞争者 企业 网络营销公众 营 销 中 介 顾 客