第二节广告文案的创作 ● 一、 广告标题 ● 二、 广告正文 ● 三、广告口号 四、附文
第二节 广告文案的创作 • 一、广告标题 • 二、广告正文 • 三、广告口号 • 四、附文
第二节广告文案的创作 一、 广告标题 标题即广告的题目，它是每一个广告作品为 传达最重要或最能引起公众兴趣的信息，而编排在 最显著的位置，以特别的字体和特别语气突出表现 的语句
第二节 广告文案的创作 一、广告标题 标题即广告的题目，它是每一个广告作品为 传达最重要或最能引起公众兴趣的信息，而编排在 最显著的位置，以特别的字体和特别语气突出表现 的语句
一、广告标题 亡告标题的作用 广告标题设计的好坏，是广告作品能否引人注目并发生兴 趣的关键，直接影响着广告的成败。 ·点明广告主题 ·表现广告意境 ·引起公众注意 ·诱导阅读广告正文 ·促进商品销售
一、广告标题 – 广告标题的作用 广告标题设计的好坏，是广告作品能否引人注目并发生兴 趣的关键，直接影响着广告的成败。 • 点明广告主题 • 表现广告意境 • 引起公众注意 • 诱导阅读广告正文 • 促进商品销售
广告标题的作用 据心理学方面的研究结果表明，人们对某一对象的注意，能 维持注意状态的平均时间是5秒钟，而最初的2秒钟是注意力 最集中的时候。 一另一项研究结果表明，50%~70%的广告效果来源于广告标 题
广告标题的作用 – 据心理学方面的研究结果表明，人们对某一对象的注意，能 维持注意状态的平均时间是5秒钟，而最初的2秒钟是注意力 最集中的时候。 – 另一项研究结果表明，50%～70%的广告效果来源于广告标 题
广告标题的作用 ·引导作用 一俗话说：“看书先看皮，看报先看题。”这是人们阅读报刊 书籍的普遍规律。在阅读广告文案时，这种现象尤其突出和 普遍。 -“题好一半文。”一则好的标题，就像一双“火眼金睛”， 能够一下子“抓住你”，吸引你的视线和注意力
广告标题的作用 • 引导作用 – 俗话说：“看书先看皮，看报先看题。 ”这是人们阅读报刊 书籍的普遍规律。在阅读广告文案时，这种现象尤其突出和 普遍。 – “题好一半文。 ”一则好的标题，就像一双“火眼金睛” ， 能够一下子“抓住你” ，吸引你的视线和注意力