二、广告文案的构成 一般而言，广告文案由广告标题、广告正文 、广告口号、广告随文四个部分构成
二、广告文案的构成 一般而言，广告文案由广告标题、广告正文 、广告口号、广告随文四个部分构成。 •
二、广告文案的类型和构成 一广告文案的构成 ·广告媒体不同，广告文案的构成也不相同 一广播广告文案是以诉诸听觉的有声语言为主 ,一般只有正文和口号，而没有标题，即使 有标题，也很难听出来，称为广告脚本（ Script)。 电视广告文案是由有声语言和字幕组成，有 声语言通常是广告的正文，字幕往往是标题 和口号，称为故事板或故事画纲(Stoy Board)。 一广告脚本和故事板还包括其他特定内容，如 画面、时间、道具、音乐、音响等
二、广告文案的类型和构成 –广告文案的构成 • 广告媒体不同，广告文案的构成也不相同 – 广播广告文案是以诉诸听觉的有声语言为主 ，一般只有正文和口号，而没有标题，即使 有标题，也很难听出来，称为广告脚本（ Script）。 – 电视广告文案是由有声语言和字幕组成，有 声语言通常是广告的正文，字幕往往是标题 和口号，称为故事板或故事画纲（Story Board）。 – 广告脚本和故事板还包括其他特定内容，如 画面、时间、道具、音乐、音响等
二、广告文案的类型和构成 ·平面印刷广告文案一般比较完整 -标题(Title) -正文(Body Copy) -广告口号(Slogan) -随文(Caption
二、广告文案的类型和构成 • 平面印刷广告文案一般比较完整 – 标题（Title） – 正文（Body Copy） – 广告口号（Slogan） – 随文（Caption
第一节广告文案概述 三、广告文案的基本特征 生动形象且富有吸引力 具有浓厚的商业色彩 真实具体 强调艺术性
第一节 广告文案概述 三、广告文案的基本特征 生动形象且富有吸引力 具有浓厚的商业色彩 真实具体 强调艺术性
第一节广告文案概述 四、广告文案的创作要求 广告主题明确 广告内容准确真实 文案结构布局合理 广告语言科学流畅 风格新奇且具有艺术情趣 强调鼓动性和有效性
第一节 广告文案概述 四、广告文案的创作要求 广告主题明确 广告内容准确真实 文案结构布局合理 广告语言科学流畅 风格新奇且具有艺术情趣 强调鼓动性和有效性