广告标题的作用 诱发作用 一个优秀的广告标题，不仅要能够在一瞥之间抓住消费者的 视线，使之停留，而且能够激发消费者”一山望过又一山” 的好奇心，产生继续阅读广告正文的兴趣。 ·“从12月23日起大西洋将缩短20%” ·“卡西欧到底是与众不同 ·“禁止抽各种香烟，连555牌也不例外
广告标题的作用 • 诱发作用 – 一个优秀的广告标题，不仅要能够在一瞥之间抓住消费者的 视线，使之停留，而且能够激发消费者“一山望过又一山” 的好奇心，产生继续阅读广告正文的兴趣。 • “从12月23日起大西洋将缩短20%” • “卡西欧到底是与众不同” • “禁止抽各种香烟，连555牌也不例外”
广告标题的作用 ·促销作用 一据调查表明，阅读广告标题的人是阅读广告正文的 5倍。因此，广告标题不仅要精彩有趣，而且还要 能够传递出主要的广告信息，使人们即使不读正文 ,也能够获悉整个广告的主要内容，以有效地达到 激发购买欲望，促进产品销售的目的。 ·"拥有一座家园，感受一生幸福”，使人一看就知道 这是一则房地产促销广告，直接点明了主题。 ·大卫·奥格威认为：“如果在标题中没有写点什么有 推销力的东西，你就浪费了你的客户80%的金钱
广告标题的作用 • 促销作用 – 据调查表明，阅读广告标题的人是阅读广告正文的 5倍。因此，广告标题不仅要精彩有趣，而且还要 能够传递出主要的广告信息，使人们即使不读正文 ，也能够获悉整个广告的主要内容，以有效地达到 激发购买欲望，促进产品销售的目的。 • “拥有一座家园，感受一生幸福” ，使人一看就知道 这是一则房地产促销广告，直接点明了主题。 • 大卫·奥格威认为：“如果在标题中没有写点什么有 推销力的东西，你就浪费了你的客户80%的金钱。
广告标题 一广告标题的类理 ·直接标题 一即直截了当地表明广告的主要内容或销售重 点，一般无需再读广告正文。这类标题往往 以商品、商标或企业名称来命名。 ·间接标题 标题本身并不直接揭示广告主题，而是采用 耐人寻味的文学词语，诱导读者去阅读正文 ·复合标题 一由两到三个标题组合而成的标题群，复合标 题通常由引题、正题、副题等3种标题组成
一、广告标题 – 广告标题的类型 • 直接标题 – 即直截了当地表明广告的主要内容或销售重 点，一般无需再读广告正文。这类标题往往 以商品、商标或企业名称来命名。 • 间接标题 – 标题本身并不直接揭示广告主题，而是采用 耐人寻味的文学词语，诱导读者去阅读正文 。 • 复合标题 – 由两到三个标题组合而成的标题群，复合标 题通常由引题、正题、副题等3种标题组成
直接广告标题 直接标题写作简单快速，传递信息清晰准确 ,一语道破广告主题，但易流于平淡、通俗 ,缺乏吸引力，不易引起消费者的注意。 -采用直接标题的广告有两种情况： ·一是只有标题，没有广告正文。比如路 牌广告、招贴广告等。 ·二是标题和正文相配合，标题直接引导 读者去阅读正文，而正文是对标题的补 充与说明。比如标题“止咳有妙药，快 服贝川精。”正文则是对贝川精药效的 具体介绍
直接广告标题 – 直接标题写作简单快速，传递信息清晰准确 ，一语道破广告主题，但易流于平淡、通俗 ，缺乏吸引力，不易引起消费者的注意。 – 采用直接标题的广告有两种情况： • 一是只有标题，没有广告正文。比如路 牌广告、招贴广告等。 • 二是标题和正文相配合，标题直接引导 读者去阅读正文，而正文是对标题的补 充与说明。比如标题“止咳有妙药，快 服贝川精。”正文则是对贝川精药效的 具体介绍
直接广告标题案例 。 维维豆奶，欢乐开怀。（维维豆奶广告) ·白猫洗衣粉，洗衫好干净。（白猫洗衣粉广告) 。 阿里山瓜子，一嗑就开心。（阿里山瓜子广告) ·芬必得止头疼，一天都轻松。（芬必得镇痛药)
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