产品营销渠道的功能 ●实现产品从生产领域向消费领域的转移 调节生产和消费之间在数量上的差异性 调节生产和消费之间在产品花色、品种、等级 上的差异生 ●调节生产时间和时间的差异性 ●市场调研 ●融资 ●分担风险 ●促销产品
产品营销渠道的功能 实现产品从生产领域向消费领域的转移 调节生产和消费之间在数量上的差异性 调节生产和消费之间在产品花色、品种、等级 上的差异生 调节生产时间和时间的差异性 市场调研 融资 分担风险 促销产品
产品营销渠道的类型 道层次 在将产品所有权带给最终购买者的过程 中,每一层营销中介都代表亠种营销层 次
产品营销渠道的类型 渠道层次 在将产品所有权带给最终购买者的过程 中，每一层营销中介都代表一种营销层 次
第一节:产品营销渠道内容 渠道长度决策 渠道层次来衡量 长短是相对的 s影响渠道长度的因素 产品因素 市场因素 企业自身因素
第二节：产品营销渠道内容---- 渠道长度决策 以渠道层次来衡量 长短是相对的 影响渠道长度的因素 产品因素 市场因素 企业自身因素
第一节:产喆营销渠道决策的内容 渠道宽度决策 中间商数量决策 广泛经销:多家同层次的经销商 ●独家经销:一家同层次的经销商 ●选择经销:一家或几家同层次的经销商 特约经销 连锁经销
第二节：产品营销渠道决策的内容 ----渠道宽度决策 中间商数量决策 广泛经销：多家同层次的经销商 独家经销：一家同层次的经销商 选择经销：一家或几家同层次的经销商 特约经销 连锁经销
第二节:产品营销渠道决策的内容 匚■■ 中间商类型决策 中间商类型 是否拥有物权经营方\利润取得方式 「批发商通过采购获得买卖进销差价中 零售商通过釆购获得买卖批零差价中 代理商没有物权代购从交易额中收 代销取佣金
第二节：产品营销渠道决策的内容 ----中间商类型决策 是否拥有物权 经营方 式 利润取得方式 批发商 通过采购获得 买卖 进销差价中 零售商 通过采购获得 买卖 批零差价中 代理商 没有物权 代购 代销 从交易额中收 取佣金 中间商类型