7.2广告 广义广告的分类 o(1)按广告的最终目的划分,有营利性广告和非营利性广告 o(2)按广告的内容划分,有商品广告、劳务广告、文娱广告、 公务广告、社会广告和公益广告等 o(3)按广告发出者划分,有组织广告和个人广告。 o(4)按媒体划分,可把广告划分为报纸广告、杂志广告、电 视广告、广播广告、印刷广告、电传广告、邮寄广告、招贴广告、 路牌广告、霓虹灯广告、交通工具广告、售点广告和电子网络广告 等多种形式。 上一页下一页返回
1 广义广告的分类 （1）按广告的最终目的划分，有营利性广告和非营利性广告。 （2）按广告的内容划分，有商品广告、劳务广告、文娱广告、 公务广告、社会广告和公益广告等。 （3）按广告发出者划分，有组织广告和个人广告。 （4）按媒体划分，可把广告划分为报纸广告、杂志广告、电 视广告、广播广告、印刷广告、电传广告、邮寄广告、招贴广告、 路牌广告、霓虹灯广告、交通工具广告、售点广告和电子网络广告 等多种形式。 7.2广告 上一页 下一页 返回
7.2广告 o(5)按广告的覆盖区域划分,可划分为全球性广告、全国性 广告、区域性广告和地方性广告。 o2经济广告的分类 o(1)按广告的直接目的划分,有商品销售广告、企业形象广 告和企业观念广告三类。 o(2)按广告的对象划分,可分为消费者广告、工业用户广告、 商业批发广告和媒介性广告四类 o(3)按诉求方式划分,可分为理性诉求广告和感性诉求广告 等。 上一页下一页返回
（5）按广告的覆盖区域划分，可划分为全球性广告、全国性 广告、区域性广告和地方性广告。 2 经济广告的分类 （1）按广告的直接目的划分，有商品销售广告、企业形象广 告和企业观念广告三类。 （2）按广告的对象划分，可分为消费者广告、工业用户广告、 商业批发广告和媒介性广告四类。 （3）按诉求方式划分，可分为理性诉求广告和感性诉求广告 等。 7.2广告 上一页 下一页 返回
7.2广告 o(4)按产生效益的快慢划分,可分为速效性广告和迟效性广 告两类。 o(5)按商品生命周期的不同阶段划分,可将广告划分为开拓 期广告、竞争期广告和维持期广告三类 o7.2.5广告的功能 o广告的种类有很多,不同的广告往往有不同的目的,因此,广 告的功能也有所不同。 、广义广告的功能 o1提供情报的功能 o2宜传教育的功能 上一页下一页返回
（4）按产生效益的快慢划分，可分为速效性广告和迟效性广 告两类。 （5）按商品生命周期的不同阶段划分，可将广告划分为开拓 期广告、竞争期广告和维持期广告三类。 7.2.5广告的功能 广告的种类有很多，不同的广告往往有不同的目的，因此，广 告的功能也有所不同。 一、广义广告的功能 1 提供情报的功能 2 宣传教育的功能 7.2广告 上一页 下一页 返回
7.2广告 o3发展经济的功能 o4美化生活的功能 o二、经济广告的功能 引导大众消费,激发购买需求 o2加速社会再生产过程,节省商品流通成本 o3为广告要树立良好的企业形象,增强市场竞争力 o7.2.6广告与营销环境下的情感作用特点 o广告与菅销中所说的人类具有情感作用是指人在广告与营销环 境下表现出有某种情感上的倾向, 上一页下一页返回
3 发展经济的功能 4 美化生活的功能 二、经济广告的功能 1 引导大众消费，激发购买需求 2 加速社会再生产过程，节省商品流通成本 3 为广告要树立良好的企业形象，增强市场竞争力 7.2.6广告与营销环境下的情感作用特点 广告与营销中所说的人类具有情感作用是指人在广告与营销环 境下表现出有某种情感上的倾向， 7.2广告 上一页 下一页 返回
7.2广告 o这种情感上的倾向有利于提高人的情感体验。因而人们对“刺 激”情感的东西如广告,总会产生有情感性的倾向。如果这一倾向 在人们生活中具有意义,特别是有象征性意义,这时情感体验就被 唤起,影响消费者决策与行为。 o根据情感心理过程,一般认为情感具有以下四个特点。 o(1)情感具有对象性。 (2)情感的肯定或否定评价具有认知性 o(3)情感与人的生理活动有关,由此引起一系列生理变化。 o(4)情感对人的行为产生具有趋向性作用(态度)。 上一页下一页返回
这种情感上的倾向有利于提高人的情感体验。因而人们对“刺 激”情感的东西如广告，总会产生有情感性的倾向。如果这一倾向 在人们生活中具有意义，特别是有象征性意义，这时情感体验就被 唤起，影响消费者决策与行为。 根据情感心理过程，一般认为情感具有以下四个特点。 （1）情感具有对象性。 （2）情感的肯定或否定评价具有认知性。 （3）情感与人的生理活动有关，由此引起一系列生理变化。 （4）情感对人的行为产生具有趋向性作用（态度）。 7.2广告 上一页 下一页 返回