产品生命周期各阶段的营销策略 1)导入期的营销策略： 高 快速撒取策略 缓慢撇取策略 价格水平 低 快速渗透策略 缓慢渗透策略 0000 高 低 促销水平 上产充夏大孝国际与公共事务学院 School of International and Public Affairs,SJTU copyright2006李康化all rights reserved
产品生命周期各阶段的营销策略 快速撇取策略 缓慢撇取策略 快速渗透策略 缓慢渗透策略 促销水平 价 格 水 平 高 低 高 低 1）导入期的营销策略：
2)成长期的营销策略： 提高产品质量，增加花色品种，改进款式、包装以适应市 场需要以适应市场需求； 进入新的细分市场： 开辟新的销售渠道，扩大商业网点。 改变广告宣传的目标，由导入期的以建立和提高产品知名 度为中心转变为以说服消费者接受和购买该产品为中心； 根据竞争的形势在适当时机降低价格以提高竞争能力，并 吸引新的购买者。 上产充通大孝国际与公共事务学院 School of International and Public Affairs,SJTU copyright20o6李康化all rights reserved
2）成长期的营销策略： • 提高产品质量，增加花色品种，改进款式、包装以适应市 场需要以适应市场需求； • 进入新的细分市场； • 开辟新的销售渠道，扩大商业网点。 • 改变广告宣传的目标，由导入期的以建立和提高产品知名 度为中心转变为以说服消费者接受和购买该产品为中心； • 根据竞争的形势在适当时机降低价格以提高竞争能力，并 吸引新的购买者
3)成熟期的营销策略： 市场改革策略； 产品改革策略； 市场营销组合改变策略 ooo 上产充夏大孝国际与公共事务学院 School of International and Public Affairs,SJTU copyright2006李康化all rights reserved
3）成熟期的营销策略： • 市场改革策略； • 产品改革策略； • 市场营销组合改变策略
4)衰退期的营销策略： 立即放弃的策略； 逐步放弃的策略： 自然淘汰的策略 上产充夏大孝国际与公共事务学院 School of International and Public Affairs,SJTU copyright2006李康化all rights reserved
4）衰退期的营销策略： • 立即放弃的策略； • 逐步放弃的策略； • 自然淘汰的策略
电视娱乐节目 电视娱乐节目就是指通过电视这一特定的传播媒体传播的， 大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为 突出特点的电视节目。在这一大的节目形态概念界定下， 电视娱乐节目可以体现为以观众观赏为主的综艺晚会型； 在与观众相互交流中形成娱乐氛围的益智型；有特定规则 的，以竞技竞赛项目为核心的游戏型；有一定情境设计的、 以纪实手段完成的真人秀型：以满足观众的表演欲望并为 其提供舞台的表演秀型等多种节目样式。 上产充夏大孝国际与公共事务学院 School of International and Public Affairs,SJTU copyright2006李康化all rights reserved