产品组合概念 产品项目 产品线1 1A 1B 1C 1D 1E 1F 产品线2 2A 2B 2C 2D 产品线3 3A 3B 3C 銮 产品线4 4A 4B 4C 4D 4E 产品线5 5A 5B 长度 上产充夏大孝国际与公共事务学院 School of International and Public Affairs,SJTU copyright20o6李康化all rights reserved
产品组合概念 产品项目 1A 1B 1C 1D 1E 1F 2A 2B 2C 2D 3A 3B 3C 4A 4B 4C 4D 4E 5A 5B 产品线1 产品线2 产品线3 产品线4 产品线5 长度 宽 度
产品组合策略 有限产品专业性策略。指企业集中生产经营有限的产品、 适应合满足有限的或单一的市场需要。 产品系列专业性策略。企业重点生产经营某一类产品。 市场专业性策略。企业向某个专业市场（某类顾客）生产 经营所需的各种商品。 特殊产品专业性策略。即指企业生产经营某些具有特定需 要的特殊产品项目。 特殊专业性策略。即企业凭借它拥有的特殊技术和生产条 件，提供满足某些特殊需要的产品。 多系列全面性侧路。即企业着眼于向顾客提供他们所需要 的一切产品。 上产充通大孝国际与公共事务学院 School of International and Public Affairs,SJTU copyright2006李康化all rights reserved
产品组合策略 • 有限产品专业性策略。指企业集中生产经营有限的产品、 适应合满足有限的或单一的市场需要。 • 产品系列专业性策略。企业重点生产经营某一类产品。 • 市场专业性策略。企业向某个专业市场（某类顾客）生产 经营所需的各种商品。 • 特殊产品专业性策略。即指企业生产经营某些具有特定需 要的特殊产品项目。 • 特殊专业性策略。即企业凭借它拥有的特殊技术和生产条 件，提供满足某些特殊需要的产品。 • 多系列全面性侧路。即企业着眼于向顾客提供他们所需要 的一切产品
调整产品组合策略 扩展策略 缩减策略 淘汰策略 上产充夏大孝国际与公共事务学院 School of International and Public Affairs,SJTU copyright2006李康化all rights reserved
调整产品组合策略 • 扩展策略 • 缩减策略 • 淘汰策略
4.产品生命周期 引入期，成长期 成熟期 衰退期 金额 销售额 时期 利润额 上产充夏大孝国际与公共事务学院 School of International and Public Affairs,SJTU copyright2006李康化all rights reserved
4．产品生命周期 时期 金 额 O 销售额 利润额 引入期 成长期 成熟期 衰退期
产品生命周期各阶段的特征 成熟期 导入期 成长期 衰退期 前期 后期 销售量 低 快速增大 继续增长 有降低 趋势 下降 利润 微小或负 大 高峰 逐渐下 降 低或负 购买者 爱好新奇 者 较多 大众 大众 后随者 竞争 甚微 兴起 增加 甚多 减少 上产充夏大孝国际与公共事务学院 School of International and Public Affairs,SJTU copyright2006李康化all rights reserved
导入期 成长期 成熟期 衰退期 前期 后期 销售量 低 快速增大 继续增长 有降低 趋势 下降 利润 微小或负 大 高峰 逐渐下 降 低或负 购买者 爱好新奇 者 较多 大众 大众 后随者 竞争 甚微 兴起 增加 甚多 减少 产品生命周期各阶段的特征