十一章 园艺产品市场调查 与预测 <教学目标> 1、了解和掌握市场调查的特点和内容 2、了解市场预测的种类和内容
十一章 园艺产品市场调查 与预测 <教学目标> 1、了解和掌握市场调查的特点和内容 2、了解市场预测的种类和内容
果蔬营销 —— 果蔬生产者从市场需求出 发，运用各种科学的营销手段，通过交易程序 ，将产品提供给消费者，在满足消费者需求的 同时获得经济利益，实现双方互利的一种经营 活动。 1、以消费需求为出发点 2、以营销组合为手段 3、满足需要谋求利润
果蔬营销 —— 果蔬生产者从市场需求出 发，运用各种科学的营销手段，通过交易程序 ，将产品提供给消费者，在满足消费者需求的 同时获得经济利益，实现双方互利的一种经营 活动。 1、以消费需求为出发点 2、以营销组合为手段 3、满足需要谋求利润
一、 市场调查概念及内容 1、市场调查的概念 市场调查：以市场及其消费者为对象，运用科学的 方法有目的、有计划、有步骤、系统的收集、记录、整 理和分析有关市场营销的信息和资料的过程。 特点： 系统性 全面性 准确性 实效性
一、 市场调查概念及内容 1、市场调查的概念 市场调查：以市场及其消费者为对象，运用科学的 方法有目的、有计划、有步骤、系统的收集、记录、整 理和分析有关市场营销的信息和资料的过程。 特点： 系统性 全面性 准确性 实效性
消费者行为研究一般需要了解 的信息 • WHAT：消费者购买或使用什么产品或品牌？ • WHY：消费者为什么购买或使用？ • WHO：购买和使用产品/品牌的消费者是谁？ • WHEN：在什么时候购买和使用？ • WHERE：在什么地方购买和使用？从哪里获得 产品/品牌的信息？ • HOW MUCH： 产品购买的价格? • HOW MANY：购买和使用的数量是多少？ • HOW：如何购买和使用的？
消费者行为研究一般需要了解 的信息 • WHAT：消费者购买或使用什么产品或品牌？ • WHY：消费者为什么购买或使用？ • WHO：购买和使用产品/品牌的消费者是谁？ • WHEN：在什么时候购买和使用？ • WHERE：在什么地方购买和使用？从哪里获得 产品/品牌的信息？ • HOW MUCH： 产品购买的价格? • HOW MANY：购买和使用的数量是多少？ • HOW：如何购买和使用的？
2、 市场调查的内容 竞争状况 销售渠道 现状和趋势 产品 需求量 市场环境 市场调查
2、 市场调查的内容 竞争状况 销售渠道 现状和趋势 产品 需求量 市场环境 市场调查