第一章消费者行为研究概述114 。要点2:位置消费是以显示人们相对支付能 力为目的的消费。人们对相对经济地位 的追求在空间上表现为与他人相比,在 时间上表现为自己的现在与过去相比, 这就是现实中的消费者攀比行为与消费 的不可逆性
第一章消费者行为研究概述1-14 ◼ 要点2：位置消费是以显示人们相对支付能 力为目的的消费。人们对相对经济地位 的追求在空间上表现为与他人相比，在 时间上表现为自己的现在与过去相比， 这就是现实中的消费者攀比行为与消费 的不可逆性
第一章消费者行为研究概述1-15 ■20世纪初,凡勃伦最先讨论了消费者为消费而 消费的动机 要点3:凡勃伦把从显示财富和炫耀性消费财富中 获得的满足称之为第二级效用,把从消费中获 得的物质满足称为第一级效用。人们追求财富 的主要动力来自于对第二级效用的追求。不管 个人的绝对财富是多少,只要少于他与之比 较的财富标准,他就会感到不满足,即使现有 财富足以满足其物质需求,对第二级效用的追 求仍会刺激他无穷地追求绝对财富以增加自己 的相对经济地位
第一章消费者行为研究概述1-15 ◼ 20世纪初，凡勃伦最先讨论了消费者为消费而 消费的动机。 ◼ 要点3：凡勃伦把从显示财富和炫耀性消费财富中 获得的满足称之为第二级效用，把从消费中获 得的物质满足称为第一级效用。人们追求财富 的主要动力来自于对第二级效用的追求。不管 一个人的绝对财富是多少，只要少于他与之比 较的财富标准，他就会感到不满足，即使现有 财富足以满足其物质需求，对第二级效用的追 求仍会刺激他无穷地追求绝对财富以增加自己 的相对经济地位
第一章消费者行为研究概述1-16 ■凡勃伦认为炫耀性消费主要是为了满足心理的 精神的要求,而不是为了满足生理的要求。满 足生理要求的消费有其有限性,因为生理的满 足有极限,而炫耀性消费却没有极限,即没有 绝对量的极限,人们可能在任何绝对量的水平 上去争既定的名次 要点4因此,炫耀性消费既是经济成长的无穷动 力,也是任何程度的经济成长的无穷吸收器
第一章消费者行为研究概述1-16 ◼ 凡勃伦认为炫耀性消费主要是为了满足心理的、 精神的要求，而不是为了满足生理的要求。满 足生理要求的消费有其有限性，因为生理的满 足有极限，而炫耀性消费却没有极限，即没有 绝对量的极限，人们可能在任何绝对量的水平 上去争既定的名次。 ◼ 要点4：因此，炫耀性消费既是经济成长的无穷动 力，也是任何程度的经济成长的无穷吸收器
第一章消费者行为研究概述117 要点4:凡勃伦认为,对炫耀性消费的追求会导致 社会浪费。他认为,从个人消费者的角度看, 炫耀性消费与其他消费没什么两样,二者都为 个人消费者带来效用。但从社会整体的角度看, 这种消费就是浪费,因为它不增加人类整体的 幸福和满足,因为一个人从炫耀性消费上的效 用所得就是另一个人的效用所失,它们是相互 抵消的。因此凡勃伦主张对炫耀性消费性为实 行管制
第一章消费者行为研究概述1-17 ◼ 要点4：凡勃伦认为，对炫耀性消费的追求会导致 社会浪费。他认为，从个人消费者的角度看， 炫耀性消费与其他消费没什么两样，二者都为 个人消费者带来效用。但从社会整体的角度看， 这种消费就是浪费，因为它不增加人类整体的 幸福和满足，因为一个人从炫耀性消费上的效 用所得就是另一个人的效用所失，它们是相互 抵消的。因此凡勃伦主张对炫耀性消费性为实 行管制
第一章消费者行为研究概述118 (3)循环消费( circulairconsumption) 是指对于初级产品使用后的材料进 行回收和再利用,目的是减少对原始自 然资源的使用
第一章消费者行为研究概述1-18 ◼ （3）循环消费(circulairconsumption) ◼ ——是指对于初级产品使用后的材料进 行回收和再利用，目的是减少对原始自 然资源的使用。 ◼