第一章消费者行为研究概述1-19 ■适度消费 宏观上是指适应国情国力、生产力 发展水平和自然资源的一种消费状态。 微观上是指与个人的收入相适应
第一章消费者行为研究概述1-19 ◼ 适度消费 ◼ ——宏观上是指适应国情国力、生产力 发展水平和自然资源的一种消费状态。 ◼ ——微观上是指与个人的收入相适应
第一章消费者行为研究概述120 ■(4)可持续消费就是指与可持续发展战略相 适应的消费状态。 联合国环境署1994年在肯尼亚首都内罗毕 发表的报告《可持续消费的政策因素》中提出 了可持续消费的定义:“提供服务以及相关的 产品以满足人类的基本需求,提高生活质量, 同时使自然资源和有毒材料的使用量最少,使 服务或产品的生命周期中所产生的废物和污染 物最少,从而不危及后代的需求
第一章消费者行为研究概述1-20 ◼ （4）可持续消费就是指与可持续发展战略相 适应的消费状态。 ◼ 联合国环境署1994年在肯尼亚首都内罗毕 发表的报告《可持续消费的政策因素》中提出 了可持续消费的定义：“提供服务以及相关的 产品以满足人类的基本需求，提高生活质量， 同时使自然资源和有毒材料的使用量最少，使 服务或产品的生命周期中所产生的废物和污染 物最少，从而不危及后代的需求。
第一章消费者行为研究概述1-21 信息(符号)消费 网络游戏 ■20世纪80年代,以信息的社会化和社会 的信息化所引起的社会经济变革为中心 的议题,在世界范围内掀起了信息研究 的热潮
第一章消费者行为研究概述1-21 ◼ 信息（符号）消费 ————网络游戏 ◼ 20世纪80年代，以信息的社会化和社会 的信息化所引起的社会经济变革为中心 的议题，在世界范围内掀起了信息研究 的热潮
那么什么是信息? 广义的说,信息就是消息。一切存在都有 信息。对人类而言,人的五官生来就是为了感 受信息的,它们是信息的接收器,它们所感受 到的一切,都是信息。然而,大量的信息是我 们的五官不能直接感受的,人类正通过各种手 段,发明各种仪器来感知它们,发现它们
◼ 那么什么是信息? ◼ 广义的说，信息就是消息。一切存在都有 信息。对人类而言，人的五官生来就是为了感 受信息的，它们是信息的接收器，它们所感受 到的一切，都是信息。然而，大量的信息是我 们的五官不能直接感受的，人类正通过各种手 ◼
信息的功能 人们一般说到的信息多指信息的交流。 信息本来就是可以交流的,如果不能交 流,信息就没有用处了。信息还可以被 储存和使用。你所读过的书,你所听到 的音乐,你所看到的事物,你所想到或 者做过的事情,这些都是信息
信息的功能 ◼ 人们一般说到的信息多指信息的交流。 信息本来就是可以交流的，如果不能交 流，信息就没有用处了。信息还可以被 储存和使用。你所读过的书，你所听到 的音乐，你所看到的事物，你所想到或 者做过的事情，这些都是信息