第一章消费者行为研究概述19 3、根据消费对象,分为生活资料消费和 生产资料消费。 耐用品消费是指单位价格在1千元以上, 自然使用寿命2年以上的产品。(变化的)
第一章消费者行为研究概述1-9 ◼ 3、根据消费对象，分为生活资料消费和 生产资料消费。 ◼ 耐用品消费是指单位价格在1千元以上， 自然使用寿命2年以上的产品。（变化的） ◼
第一章消费者行为研究概述1-10 4、其他类型的消费 (1)绿色消费—是指消费者从有助于健康与生态环 境保护等角度出发对绿色产品进行崇尚、选购、使用 以及对残余物进行良化处理的总和 其要点包括: 绿色消费的主体是具有地球人良知与尊严的消费者; 绿色消费的客体是对环境无污染的绿色产品; 绿色消费涉及到消费者对绿色产品的崇尚、选购、使 用与对剩余物有良化处理等四个环节
第一章消费者行为研究概述1-10 ◼ 4、其他类型的消费 ◼ （1）绿色消费——是指消费者从有助于健康与生态环 境保护等角度出发对绿色产品进行崇尚、选购、使用 以及对残余物进行良化处理的总和。 ◼ 其要点包括： ◼ 绿色消费的主体是具有地球人良知与尊严的消费者； ◼ 绿色消费的客体是对环境无污染的绿色产品； ◼ 绿色消费涉及到消费者对绿色产品的崇尚、选购、使 用与对剩余物有良化处理等四个环节
第一章消费者行为研究概述1-11 尚——绿色消费首先是一种观念,即意识到环境恶 化已影响到人们的生活质量及生活方式,应通过积极 消费绿色产品及承担环境质量提高的必要支出,把节 约能源、反对浪费、保护生态环境、主动承担社会责 任等看作是个人素质、修养、身份和地位高低的重要 标志 ■选购——其次是积极关注绿色信息,积极选择购买绿 色 口口; ■使用第三是根据绿色产品的要求进行科学使用; 对剩余物第四是对使用过后的残余物积极进行以分类 回收为基本内容的良化处理
第一章消费者行为研究概述1-11 ◼ 崇尚——绿色消费首先是一种观念，即意识到环境恶 化已影响到人们的生活质量及生活方式，应通过积极 消费绿色产品及承担环境质量提高的必要支出，把节 约能源、反对浪费、保护生态环境、主动承担社会责 任等看作是个人素质、修养、身份和地位高低的重要 标志； ◼ 选购——其次是积极关注绿色信息，积极选择购买绿 色产品； ◼ 使用第三是根据绿色产品的要求进行科学使用； ◼ 对剩余物第四是对使用过后的残余物积极进行以分类 回收为基本内容的良化处理
第一章消费者行为研究概述112 (2)位置消费—可以表述为:人们对包括相对收入、相对效用、相对 炫耀性消费( relative consicious consumption)等在内的相对经济地位 或名次的消费 要点1;1899年,美国社会学家凡勃伦出版了《有闲阶级论》一书,提 出了炫耀消费及其社会意义。他认为,人们对服装、首饰等物品的过程 消费,源于炫耀心理,是对经济人、理性人假设的否定。自凡勃伦 ( Veblen)出版《有闲阶级论》以来,位置消费理论( Positional Consumption theory)作为一门经济学的新分支得以产生和发展 作为福利经济学和消费经济学前沿课题的位置消费理论,不像传统经济 学只强调人们逐利的一面,而是强调人们争名寻位的一面。求名比之逐 利更接近人的经济本质,对经济有着更为本质的影响。在基本需求满足 之后,追求经济的相对量即相对收入、相对效用和相对消费量,也即人 们在经济生活中的相对经济地位成为人们更关心的问题。位置消费理论 就是研究人们争名寻位的经济理论
第一章消费者行为研究概述1-12 ◼ （2）位置消费——可以表述为：人们对包括相对收入、相对效用、相对 炫耀性消费(relative consicious consumption)等在内的相对经济地位 或名次的消费。 ◼ 要点1：1899年，美国社会学家凡勃伦出版了《有闲阶级论》一书，提 出了炫耀消费及其社会意义。他认为，人们对服装、首饰等物品的过程 消费，源于炫耀心理，是对经济人、理性人假设的否定。自凡勃伦 ( Veblen) 出 版 《 有 闲阶 级 论 》 以来 ， 位 置消 费 理 论 ( Positional Consumption theory)作为一门经济学的新分支得以产生和发展。 ◼ 作为福利经济学和消费经济学前沿课题的位置消费理论，不像传统经济 学只强调人们逐利的一面，而是强调人们争名寻位的一面。求名比之逐 利更接近人的经济本质，对经济有着更为本质的影响。在基本需求满足 之后，追求经济的相对量即相对收入、相对效用和相对消费量，也即人 们在经济生活中的相对经济地位成为人们更关心的问题。位置消费理论 就是研究人们争名寻位的经济理论
第一章消费者行为研究概述1-13 ■不患贫,患其不均” ■弗兰克( Frank)曾做过给两个小孩分橘汁的实 验。头两天早晨,给每个小孩都倒上一满杯橘 汁;第三天早晨用同样大小的杯子每人只倒半 杯,小孩都没有抱怨;第四天早晨给其中的 个倒一满杯,给另一个只倒3/4杯,结果后者 感到十分气愤。为什么倒半杯感到满足而倒 3/4杯反而感到不满呢?这说明小孩更关心的 是相对消费量,追求相对消费地位的欲望是人 的天性
第一章消费者行为研究概述1-13 ◼ 不患贫，患其不均” ◼ 弗兰克(Frank)曾做过给两个小孩分橘汁的实 验。头两天早晨，给每个小孩都倒上一满杯橘 汁；第三天早晨用同样大小的杯子每人只倒半 杯，小孩都没有抱怨；第四天早晨给其中的一 个倒一满杯，给另一个只倒3/4杯，结果后者 感到十分气愤。为什么倒半杯感到满足而倒 3/4杯反而感到不满呢？这说明小孩更关心的 是相对消费量，追求相对消费地位的欲望是人 的天性