第九课市场营销策略 ■第一节市场营销与企业经营观念 第二节产品策略 第三节价格策略 第四节销售渠道策略 ■第五节销售促进策略
第九课 市场营销策略 ◼ 第一节 市场营销与企业经营观念 ◼ 第二节 产品策略 ◼ 第三节 价格策略 ◼ 第四节 销售渠道策略 ◼ 第五节 销售促进策略
本课学习的目的 ■掌握各类市场营销观念 了解各种营销策略的基本概念 ■掌握各种营销策略的运用 ■灵活运用各种营销组合
本课学习的目的 ◼ 掌握各类市场营销观念 ◼ 了解各种营销策略的基本概念 ◼ 掌握各种营销策略的运用 ◼ 灵活运用各种营销组合
第一节市场营销与企业经营 观 市场营销 市场营销是指企业以顾客为中心,为实现预期 目标,所进行的一切与市场有关的活动过程。 它以顾客为终点,更以顾客为起点,包括市场 调研、选择目标市场、产品开发、市场开发 品定价、渠道选择、产品促销、产品储运 品销售、售后服务等一系列活动
第一节 市场营销与企业经营 观念 ◼ 一、市场营销 ◼ 市场营销是指企业以顾客为中心，为实现预期 目标，所进行的一切与市场有关的活动过程。 ◼ 它以顾客为终点，更以顾客为起点，包括市场 调研、选择目标市场、产品开发、市场开发、 产品定价、渠道选择、产品促销、产品储运、 产品销售、售后服务等一系列活动
、企业经营观念 ■企业经营观念是企业经营活动的指导思 想,它概括一个企业的经营态度和思维 方式 其核心问题是:以什么为中心来开展企 业的生产经营活动
二、企业经营观念 ◼ 企业经营观念是企业经营活动的指导思 想，它概括一个企业的经营态度和思维 方式。 ◼ 其核心问题是：以什么为中心来开展企 业的生产经营活动
)生产观念 ■基本内容是:企业以改进、增加生产为 中心,生产什么产品销售什么产品, 消费者期求能够购得有用产品,而并不 计较产品的具体特色或特性时,就会产 生这种经营观念
(一)生产观念 ◼ 基本内容是：企业以改进、增加生产为 中心，生产什么产品销售什么产品，当 消费者期求能够购得有用产品，而并不 计较产品的具体特色或特性时，就会产 生这种经营观念