市场营销管理 Chapter 2.市场观念 王见 代 管 社会 课生产产品推销营销)营销 件(观观念/观念观念/观念 3-6
Chapter 3 3-6 市场营销管理 2．市场观念 产品 观念 推销 观念 营销 观念 社会 营销 观念 生产 观念
市场营销管理 Chapter 3.12营销 王见 营销和营销者 代 市场营销 是指与市场有关的人类活动 管 理·营销者 在商品交换双方中,如果一方比另一方更 主动、积极地寻求交换,我们就把前者称成 为营销者,另一方称为潜在顾客。菅销者可 以是一个卖主,也可以是一个买主。如果买 卖双方都在积极寻求交换,则双方都称为营 销者,这种营销就成为相互管销 3-7
Chapter 3 3-7 市场营销管理 3.1.2 营销 1．营销和营销者 • 市场营销 是指与市场有关的人类活动 • 营销者 在商品交换双方中，如果一方比另一 方更 主动、积极地寻求交换，我们就把前者称成 为营销者，另一方称为潜在顾客。营销者可 以是一个卖主，也可以是一个买主。如果买 卖双方都在积极寻求交换，则双方都称为营 销者，这种营销就成为相互营销
市场营销管理 Chapter 2.市场营销的核心概念 王见 代 全·需求、欲望和需求 管·产品 课·价值和满足 交换和交易 市场 3-8
Chapter 3 3-8 市场营销管理 2．市场营销的核心概念 • 需求、欲望和需求 • 产品 • 价值和满足 • 交换和交易 • 市场
市场营销管理 Chapter 需求、欲望和需求 王见 代 需要:没有得到某些基本满足的感受状态 管 理·欲望:想得到基本需要的具体满足物的愿望 需求:对有能力购买并愿意购买的某个具体 产品的欲望 3-9
Chapter 3 3-9 市场营销管理 需求、欲望和需求 • 需要：没有得到某些基本满足的感受状态 • 欲望：想得到基本需要的具体满足物的愿望 • 需求：对有能力购买并愿意购买的某个具体 产品的欲望
市场营销管理 Chapter 产品 王见 代 从广义上来说,任何能用来满足人们某种需 管要或欲望的东西都是产品 般常用产品和服务这两个词来区分实体产 品和无形产品 3-10
Chapter 3 3-10 市场营销管理 产品 • 从广义上来说，任何能用来满足人们某种需 要或欲望的东西都是产品 • 一般常用产品和服务这两个词来区分实体产 品和无形产品