北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司2017年年度报告全文

北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司2017年年度报告全文 处置交易性金融资产、交易性金融负债和 可供出售金融资产取得的投资收益 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 l01,824,611.71 2,410,033.31 其他符合非经常性损益定义的损益项目 24.988.961 128.882682.12-490,024900.36 减:所得税影响额 -87,783,498.52 少数股东权益影响额(税后) 2,554,18382 1,656,287.3 合计 29071858097-16525600 对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号—非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目,以及把《公 开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目,应 说明原因 √适用口不适用 项目 涉及金额(元) 原因 2017年6月30日,本公司丧失了对北京掌慧纵盈科技股份有限公 司掌慧纵盈的重大影响,将其调整至可供出售金融资产核算,以 24.988961.00 公允价值进行计量,转换日公允价值与原账面长期股权投资的差 额计入本期投资收益,金额为24,98896100元

北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文 11 处置交易性金融资产、交易性金融负债和 可供出售金融资产取得的投资收益 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 7,561,882.93 101,824,611.71 -2,410,033.31 其他符合非经常性损益定义的损益项目 24,988,961.00 128,882,682.12 -490,024,900.36 减：所得税影响额 20,286,185.63 66,627,823.95 -87,783,498.52 少数股东权益影响额（税后） 2,554,183.82 1,656,287.35 -12,959,526.70 合计 50,846,264.24 290,718,580.97 -165,256,009.55 -- 对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公 开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应 说明原因 √ 适用 □ 不适用 项目 涉及金额（元） 原因 其他 24,988,961.00 2017 年 6 月 30 日，本公司丧失了对北京掌慧纵盈科技股份有限公 司掌慧纵盈的重大影响，将其调整至可供出售金融资产核算，以 公允价值进行计量，转换日公允价值与原账面长期股权投资的差 额计入本期投资收益，金额为 24,988,961.00 元

北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司2017年年度报告全文 第三节公司业务概要 报告期内公司从事的主要业务 公司是否需要遵守特殊行业的披露要求 是 互联网营销业 蓝色光标主营业务始终聚焦于营销传播行业,致力为大型企业和组织提供品牌管理与营销服务,顺应大数据和社交网络 日益紧密结合的时代背景,通过搭建并投入运营的智能营销服务体系在互联网、移动互联网、O囯T、社会化媒体等数字化媒 体上,依托数据与技术产品进行智慧传播和投放,利用大数据分析与算法的能力,捕捉更全面的信息,挖掘其价值,从而帮 助客户完成基于大数据及社交网络的顾客经营,从经营产品向经营顾客转变 客户 创意能力 服务超过3,000家优质品牌客 实现基于程序化的智能创意投放 户,其中超过150+行业领先 并持续提升程序化创意占比 品牌及世界500强客户 资本 数据&算法 逐步实现财务成本优化,助力 已成为数据及算法驱动的新型营销科技 公司战略落实及可持续发展 公司,致力于为品牌客户在大数据及互 联网时代开展智慧经营的赋能平台 公司持续推进战略细化落实,其中“营销智能化”发展方向成果斐然,公司已经初步转型为一家数据及算法驱动的互联 网公司,于同行业中实现既具备客户服务能力又具备数据科技能力的领先企业,实现并成为一个为品牌客户在大数据及社会 化营销时代开展智慧经营的赋能平台。公司持续为全球范围内超过3000家客户提供服务,其中包括150的行业领先品牌及世 界500强企业 报告期内,基于数据和算法的营销技术+服务内容方式,已实现业务服务迈入“技术+产品+服务”阶段,该种业务形态 特点具有独立、交互及辅助等多样性,即客户可通过采购单一定制化营销传播技术产品,也可选择公司提供专业技术实现传 播效果,或基于需求提供不同组合定制化产品服务,满足客户需求变现。故仅用数字营销框定解读现有业态及服务范围已不 足以承担对公司现有数字业务发展情况的说明,就所涉相关业务公司将以“数据科技业务”统称明确 数据科技业务服务包含基于数据产品的全案推广服务、广告投放、数据分析与流量变现。基于对消费者的深入洞察与 解,借助最新的技术与数据手段,已经为所服务企业搭建了一整套的智慧经营平台,并基于此帮助品牌方进行日常营销活动 的开展,实现与消费者沟通及互动的自动化、精准化、个性化。数据科技提供的有关产品如C閥M、020营销、 BlueMc自媒体投 放平台、 BlueMc营销捕手等 公司高度关注未来趋势演变,近年来传播形态和环境随着通讯技术的发展不断迭代更新,新技术方式或新技术工具在营 销传播行业的应用及发展趋势,也是公司持续重点关注方向。随着新技术促进及推动下来自于客户方面的沟通反馈,越来越 多品牌意识到经营用户与数据分析对品牌形象、传播及回馈效果的重要性。消费者已不再是蒙着面纱的未知人群,通过数据 科技等技术算法优化,品牌与消费者间的沟通模式、互动形式、交互内容发生巨大变革,大大拉近消费者与品牌间的距离, 从而也促使传播效果以数据为驱动实现“可识别、可分析、可触达”,进而实现多场景、高互动、开放式的投放推广效果。 12

北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文 12 第三节 公司业务概要 一、报告期内公司从事的主要业务 公司是否需要遵守特殊行业的披露要求 是 互联网营销业 蓝色光标主营业务始终聚焦于营销传播行业，致力为大型企业和组织提供品牌管理与营销服务，顺应大数据和社交网络 日益紧密结合的时代背景，通过搭建并投入运营的智能营销服务体系在互联网、移动互联网、OTT、社会化媒体等数字化媒 体上，依托数据与技术产品进行智慧传播和投放，利用大数据分析与算法的能力，捕捉更全面的信息，挖掘其价值，从而帮 助客户完成基于大数据及社交网络的顾客经营，从经营产品向经营顾客转变。 公司持续推进战略细化落实，其中“营销智能化”发展方向成果斐然，公司已经初步转型为一家数据及算法驱动的互联 网公司，于同行业中实现既具备客户服务能力又具备数据科技能力的领先企业，实现并成为一个为品牌客户在大数据及社会 化营销时代开展智慧经营的赋能平台。公司持续为全球范围内超过3000家客户提供服务，其中包括150+的行业领先品牌及世 界500强企业。 报告期内，基于数据和算法的营销技术+服务内容方式，已实现业务服务迈入“技术+产品+服务”阶段，该种业务形态 特点具有独立、交互及辅助等多样性，即客户可通过采购单一定制化营销传播技术产品，也可选择公司提供专业技术实现传 播效果，或基于需求提供不同组合定制化产品服务，满足客户需求变现。故仅用数字营销框定解读现有业态及服务范围已不 足以承担对公司现有数字业务发展情况的说明，就所涉相关业务公司将以“数据科技业务”统称明确。 数据科技业务服务包含基于数据产品的全案推广服务、广告投放、数据分析与流量变现。基于对消费者的深入洞察与理 解，借助最新的技术与数据手段，已经为所服务企业搭建了一整套的智慧经营平台，并基于此帮助品牌方进行日常营销活动 的开展，实现与消费者沟通及互动的自动化、精准化、个性化。数据科技提供的有关产品如CRM、O2O营销、BlueMC自媒体投 放平台、BlueMC营销捕手等。 公司高度关注未来趋势演变，近年来传播形态和环境随着通讯技术的发展不断迭代更新，新技术方式或新技术工具在营 销传播行业的应用及发展趋势，也是公司持续重点关注方向。随着新技术促进及推动下来自于客户方面的沟通反馈，越来越 多品牌意识到经营用户与数据分析对品牌形象、传播及回馈效果的重要性。消费者已不再是蒙着面纱的未知人群，通过数据 科技等技术算法优化，品牌与消费者间的沟通模式、互动形式、交互内容发生巨大变革，大大拉近消费者与品牌间的距离， 从而也促使传播效果以数据为驱动实现“可识别、可分析、可触达”，进而实现多场景、高互动、开放式的投放推广效果

北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司2017年年度报告全文 主要资产重大变化情况 1、主要资产重大变化情况 主要资产 重大变化说明 公司于2017年11月完成对子公司北京蓝色光标电子商务股份有限公司合计 3987000股份,占3198%股权比例的处置,交易完成后,公司仍将持有蓝标电 股权资产 商1978%股份,仍保留一席董事席位,对其由子公司变更为参股公司核算。公司于 2017年4月、6月分别出售HNT股票,两次交易完成后,公司不再持有HNT股票 固定资产 无形资产 在建工程 2、主要境外资产情况 口适用口√不适用 、核心竞争力分析 公司是否需要遵守特殊行业的披露要求 是 互联网营销业 报告期内,公司的核心竞争持续增强,主要为下列几个方面: l、优质品牌客户资源:公司服务品牌客户主要来自于消费电子、互联网、游戏、 房地产、消费品及金融行业等, 历经多年发展所服务客户群体多来自于各行业领先品牌及世界500强企业,基于服务的品牌已超过300家,公司已明确核心 客户战略,在巩固既有核心客户合作基础上深度挖掘需求潜能。随着公司数据科技服务能力提升,客户黏性不断增强,促进 公司业务规模不断提升同时,伴随行业发展实现同步可持续期稳健发展。 2、营销传播技术优势:公司营销传播服务核心基于技术优势驱动,通过技术+产品+服务多元组合,融合技术+创意实现 为客户提供智慧经营整合赋能服务。基于大数据分析与算法优化技术能力,捕捉更全面的信息,促进丰满画像从而有利于挖 掘数据价值用于分析判断,帮助客户利用大数据及社交网络的实现与消费者沟通及互动的自动化、精准化、个性化的顾客经 营。公司已成为中国卓越的数字广告营销集团,处于行业领导地位 管理优势:公司管理层团队合作多年,具备高度的稳定性、凝聚力和执行力,对市场前景、发展趋势及核心技术有 着深刻的理解,能很好把握公司的战略方向,并保障公司健康、稳定、快速地发展。公司运营团队高效、专业,充满竞争意 识,可以及时准确把握瞬息万变的市场需求,并加以快速实施, 4、人才优势:公司秉承“员工第一”为公司企业文化核心价值观之首,拥有并持续完善人才的引进、培养、提升、激 励专业人才的管理体制机制,为公司人才人吸引引进提供强力保障。同时通过采取竞争机制的量化激励措施,让员工陪伴公 司成长过程中切实获取公司发展成果,持续助推公司持续快速健康发展 13

北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文 13 二、主要资产重大变化情况 1、主要资产重大变化情况 主要资产 重大变化说明 股权资产 公司于 2017 年 11 月完成对子公司北京蓝色光标电子商务股份有限公司合计 39,870,000 股股份，占 31.98%股权比例的处置，交易完成后，公司仍将持有蓝标电 商 19.78%股份，仍保留一席董事席位，对其由子公司变更为参股公司核算。公司于 2017 年 4 月、6 月分别出售 HNT 股票，两次交易完成后，公司不再持有 HNT 股票。 固定资产 无。 无形资产 无。 在建工程 无。 2、主要境外资产情况 □ 适用 □√ 不适用 三、核心竞争力分析 公司是否需要遵守特殊行业的披露要求 是 互联网营销业 报告期内，公司的核心竞争持续增强，主要为下列几个方面： 1、优质品牌客户资源：公司服务品牌客户主要来自于消费电子、互联网、游戏、汽车、房地产、消费品及金融行业等， 历经多年发展所服务客户群体多来自于各行业领先品牌及世界500强企业，基于服务的品牌已超过3000家，公司已明确核心 客户战略，在巩固既有核心客户合作基础上深度挖掘需求潜能。随着公司数据科技服务能力提升，客户黏性不断增强，促进 公司业务规模不断提升同时，伴随行业发展实现同步可持续期稳健发展。 2、营销传播技术优势：公司营销传播服务核心基于技术优势驱动，通过技术+产品+服务多元组合，融合技术+创意实现 为客户提供智慧经营整合赋能服务。基于大数据分析与算法优化技术能力，捕捉更全面的信息，促进丰满画像从而有利于挖 掘数据价值用于分析判断，帮助客户利用大数据及社交网络的实现与消费者沟通及互动的自动化、精准化、个性化的顾客经 营。公司已成为中国卓越的数字广告营销集团，处于行业领导地位。 3、管理优势：公司管理层团队合作多年，具备高度的稳定性、凝聚力和执行力，对市场前景、发展趋势及核心技术有 着深刻的理解，能很好把握公司的战略方向，并保障公司健康、稳定、快速地发展。公司运营团队高效、专业，充满竞争意 识，可以及时准确把握瞬息万变的市场需求，并加以快速实施。 4、人才优势：公司秉承“员工第一”为公司企业文化核心价值观之首，拥有并持续完善人才的引进、培养、提升、激 励专业人才的管理体制机制，为公司人才人吸引引进提供强力保障。同时通过采取竞争机制的量化激励措施，让员工陪伴公 司成长过程中切实获取公司发展成果，持续助推公司持续快速健康发展

北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司2017年年度报告全文 第四节经营情况讨论与分析 概述 )公司整体发展概述及业务回顾 报告期内,公司实现营业收入152.31亿元,实现营业利润2.99亿元,实现归属于上市公司的净利润2.22亿元,实现 EBITDA7.73亿元(注: EBITDA即税息折旧及摊销前利润, EBITDA=营业利润+财务费用+折旧及摊销,营业利润不包含特殊事 项,如长期资产减值)。伴随公司业务规模持续扩大,公司收入方面呈现持续快速增长态势,相对于营业利润方面鉴于报告 期内未发生影响纳入合并报表范围内的投资并购,年内营业利润实现全部为公司内生增长。在公司管理团队的带领下,以及 全体员工的共同努力下,公司各项经营任务稳步推进,其中移动互联业务增速显著,OTT业务实现突破性增长,公司下属各 业务品牌如蓝标数字、思恩客、今久广告及海外业务实现情况达到预期。 本报告期内,公司基于“营销智能化”战略,公司数据科技业务发展架构基本构架完成,公司已初步转型为一家数据科 技公司,主营业务营销传播服务业务转型升级也逐渐步入深水区,对于利润提升是未来发展重点关注内容。 数据科技业务发展遵循了互联网企业的发展思路,即先扩充客户数量与收入规模再通过数据技术产品提升毛利率。历经 三年持续投入和变革,公司己实现为全球范围内的众多知名客户提供了全方位的智慧经营服务。 公司数据科技业务紧紧围绕“技术+产品+服务”,以“标准服务产品化、产品应用服务化”为目的,在互联网、移动互 联网、OTT、社会化媒体等数字化媒体依托数据与技术产品进行智慧传播和投放的业务。原有数字营销业务已逐步升级成为 数据科技业务,其中数据科技业务的细分业务种类,如全案推广服务、广告投放、电商运营以及数据分析和流量变现等业务 收入逐年稳定增长,各块业务毛利率稳定。此外公司数据科技业务中包含的大数据、智能算法、云计算及智能机器人,其均 为帮助支撑上述业务内容,公司在大数据和智能算法上有一定积累,在云计算、服务机器人及区块链等技术方面尚处于摸索 阶段。相关帮助支撑部分数据科技业务并未单独实际产生收入也无单独盈利模式,目的为提升公司业务的毛利率,继而孵化 出如CRM、BlueⅧ及微媒体、答题等高毛利率的产品与业务。对于营销传播领域中新技术工具的应用趋勢,如区块链、、 R,报告内公司均未涉及相关领域,但对趋势类的技术工具保持高度关注,并积极通过开放合作等方式联合数据科技领域内 高精尖研究机构或组织,共同探究评估相关技术在营销传播领域的可能实现的效果 公司数据科技业务基于大数据,其智能算法服务涵盖内容主要为“创意”、“创意智能服务机器人”、“舆情机器人” 其服务形式为: 创意:基于广告业务场景下,特指在线广告投放的素材,素材形式包括文案、图片、视频片段等。创意是品牌、产品与 目标用户沟通的主要载体。在线广告创意的一般制作方式,深度依赖创意设计专业人才对产品的理解,和对用户心理的把握 是一个高度专业和依赖个体智慧的工作。通过分析投放群体后基于在线广告投放的素材也可实现在线广告展示的千人千面 需求效果 创意智能服务机器人:属于智能创意服务,不为硬件意义的机器人范畴。是指用机器语言用数据算法等实现创意生成的 方式,即把人的创意智慧与机器人的高效结合起来,通过技术形成一系列软件或产品组合,针对具体内容或目标受众,快速 搭建产品信息库、运营活动库、素材库,与创意设计专业人才产出的创意模板、热点发现结合,高效产出大量针对细分个体 的创意,打通多渠道广告投放的数据流,实现快速迭代效果,筛选出最有效的创意,缩短投放效果进入正循环的周期,加速 创意的迭代更新和保鲜 輿情机器人:是基于利用数据通过自然语言处理(NP)、深度学习,机器学习等涉及AI相关技术方式的针对輿情监测 分析的智能服务,通过媒体自然语言处理技术多种算法加权判断,识别新闻内容调性,24小时不间断监测、挖掘互联网上的 重要商业信息,可及时推送所关注的领域的最新商业情报 公司顺应营销传播行业的数据科技发展趋势,通过持续研发推出一系列的高毛利产品,并不断提升数据科技产品的收入 占比,从而进一步提升公司的整体毛利率和市场领导地位 (二)互联网营销业务概述与回顾

北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文 14 第四节 经营情况讨论与分析 一、概述 （一）公司整体发展概述及业务回顾 报告期内，公司实现营业收入152.31亿元，实现营业利润2.99亿元，实现归属于上市公司的净利润2.22亿元，实现 EBITDA7.73亿元（注：EBITDA即税息折旧及摊销前利润，EBITDA=营业利润+财务费用+折旧及摊销，营业利润不包含特殊事 项，如长期资产减值）。伴随公司业务规模持续扩大，公司收入方面呈现持续快速增长态势，相对于营业利润方面鉴于报告 期内未发生影响纳入合并报表范围内的投资并购，年内营业利润实现全部为公司内生增长。在公司管理团队的带领下，以及 全体员工的共同努力下，公司各项经营任务稳步推进，其中移动互联业务增速显著，OTT业务实现突破性增长，公司下属各 业务品牌如蓝标数字、思恩客、今久广告及海外业务实现情况达到预期。 本报告期内，公司基于“营销智能化”战略，公司数据科技业务发展架构基本构架完成，公司已初步转型为一家数据科 技公司，主营业务营销传播服务业务转型升级也逐渐步入深水区，对于利润提升是未来发展重点关注内容。 数据科技业务发展遵循了互联网企业的发展思路，即先扩充客户数量与收入规模再通过数据技术产品提升毛利率。历经 三年持续投入和变革，公司已实现为全球范围内的众多知名客户提供了全方位的智慧经营服务。 公司数据科技业务紧紧围绕“技术+产品+服务”，以“标准服务产品化、产品应用服务化”为目的，在互联网、移动互 联网、OTT、社会化媒体等数字化媒体依托数据与技术产品进行智慧传播和投放的业务。原有数字营销业务已逐步升级成为 数据科技业务，其中数据科技业务的细分业务种类，如全案推广服务、广告投放、电商运营以及数据分析和流量变现等业务 收入逐年稳定增长，各块业务毛利率稳定。此外公司数据科技业务中包含的大数据、智能算法、云计算及智能机器人，其均 为帮助支撑上述业务内容，公司在大数据和智能算法上有一定积累，在云计算、服务机器人及区块链等技术方面尚处于摸索 阶段。相关帮助支撑部分数据科技业务并未单独实际产生收入也无单独盈利模式，目的为提升公司业务的毛利率，继而孵化 出如CRM、BlueMP及微媒体、答题等高毛利率的产品与业务。对于营销传播领域中新技术工具的应用趋势，如区块链、VR、 AR，报告内公司均未涉及相关领域，但对趋势类的技术工具保持高度关注，并积极通过开放合作等方式联合数据科技领域内 高精尖研究机构或组织，共同探究评估相关技术在营销传播领域的可能实现的效果。 公司数据科技业务基于大数据，其智能算法服务涵盖内容主要为“创意”、“创意智能服务机器人”、“舆情机器人”， 其服务形式为： 创意：基于广告业务场景下，特指在线广告投放的素材，素材形式包括文案、图片、视频片段等。创意是品牌、产品与 目标用户沟通的主要载体。在线广告创意的一般制作方式，深度依赖创意设计专业人才对产品的理解，和对用户心理的把握， 是一个高度专业和依赖个体智慧的工作。通过分析投放群体后基于在线广告投放的素材也可实现在线广告展示的千人千面的 需求效果。 创意智能服务机器人：属于智能创意服务，不为硬件意义的机器人范畴。是指用机器语言用数据算法等实现创意生成的 方式，即把人的创意智慧与机器人的高效结合起来，通过技术形成一系列软件或产品组合，针对具体内容或目标受众，快速 搭建产品信息库、运营活动库、素材库，与创意设计专业人才产出的创意模板、热点发现结合，高效产出大量针对细分个体 的创意，打通多渠道广告投放的数据流，实现快速迭代效果，筛选出最有效的创意，缩短投放效果进入正循环的周期，加速 创意的迭代更新和保鲜。 舆情机器人：是基于利用数据通过自然语言处理（NLP）、深度学习，机器学习等涉及AI相关技术方式的针对舆情监测 分析的智能服务，通过媒体自然语言处理技术多种算法加权判断，识别新闻内容调性，24小时不间断监测、挖掘互联网上的 重要商业信息，可及时推送所关注的领域的最新商业情报。 公司顺应营销传播行业的数据科技发展趋势，通过持续研发推出一系列的高毛利产品，并不断提升数据科技产品的收入 占比，从而进一步提升公司的整体毛利率和市场领导地位。 （二）互联网营销业务概述与回顾

北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司2017年年度报告全文 公司互联网营销业务主要为移动互联广告业务,公司旗下拥有多盟、亿动、蓝瀚互动等移动互联网营销传播品牌,其中 多盟智能营销程序化广告投放平台DSP、亿动优质媒体程序化广告投放平台PMP在产业环节上分属于“DSP+ Adnetwork”和 P+ Adnetwork”平台介于媒体和广告主之间,通过对接各主流移动媒体和交易所的流量,并针对各行业广告主 需求提供多样化智能营销系统和服务,从中获取差价或服务费作为营业利润:“SSP”在移动广告产业链上提供程序化交易 服务,属于连接广告主和媒体主的中介平台。 报告期内,移动互联网广告业务通过程序化购买业务实现收入1,085,172,44元,非程序化购买媒体采购实现收入 6,294,668,922元。按业务属性划分情况为 按客户类型划分 客户类型 实现收入 客户数量 客户留存率 直客数量 4,442,577,85: 68.81% 理类客户数量 2,937,263,51 65.07 照合作媒体的类别划分 媒体类型 采购总金额 采购计费模式 用开发商 6,944,968,833 流量计费 智能营销程序化广告投放平台“DSP+ AdNetwork”:属于DSP类平台,通过对接各主流移动媒体和交易所的流量,并针对 各行业广告主需求提供多样化智能营销系统和服务,从中获取差价或服务费作为营业利润。该平台支持RTB、API、SDK等多 种模式与媒体或交易所对接和导入流量。其自有平台导入数据或流量占比1.19%,第三方导入数据或流量占比98.81%。移动 端覆盖用户数量近10.8亿,日均活跃用户数量约2.16亿。主要关键技术指标情况为 转化率 灬十 日均报价笔数 日均成交笔数 71.00% 3.85亿 0.86亿 优质媒体程序化广告平台“SSP”:在移动互联网广告产业链上提供程序化交易服务,其数据及流量导入方式通过AI 模式对接,以此连接广告主和媒体主。其自有平台导入数据或流量占比100%,第三方导入数据或流量占比0%。移动端覆盖用 户数量近6.3亿,日均活跃用户数量约1.5亿。主要关键技术指标情况为: 点击率 展现率 每秒报价笔数 每秒成交笔数 日均报价笔数 日均成交笔数 3-5% l00 1446 5540万 3890万 (三)公司所处行业地位 依托国家行业发展政策指导,公司持续发展壮大,据全球权威公关行业咨询机构 TheHolmesReport发布2017全球公关公 司Topl0排行榜,蓝色光标凭借旗下境内外的公关业务再度位列第九,是唯一进入前十的中国本土营销企业

北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2017 年年度报告全文 15 公司互联网营销业务主要为移动互联广告业务，公司旗下拥有多盟、亿动、蓝瀚互动等移动互联网营销传播品牌，其中 多盟智能营销程序化广告投放平台DSP、亿动优质媒体程序化广告投放平台PMP在产业环节上分属于“DSP+Adnetwork”和 “SSP”。“DSP+Adnetwork”平台介于媒体和广告主之间，通过对接各主流移动媒体和交易所的流量，并针对各行业广告主 需求提供多样化智能营销系统和服务，从中获取差价或服务费作为营业利润；“SSP”在移动广告产业链上提供程序化交易 服务，属于连接广告主和媒体主的中介平台。 报告期内，移动互联网广告业务通过程序化购买业务实现收入1,085,172,444元，非程序化购买媒体采购实现收入 6,294,668,922元。按业务属性划分情况为： 按客户类型划分 客户类型 实现收入 客户数量 客户留存率 直客数量 4,442,577,855 2,020 68.81% 代理类客户数量 2,937,263,510 326 65.07% 按照合作媒体的类别划分 媒体类型 采购总金额 采购计费模式 应用开发商 6,944,968,833.92 流量计费 智能营销程序化广告投放平台“DSP+AdNetwork”：属于DSP类平台，通过对接各主流移动媒体和交易所的流量，并针对 各行业广告主需求提供多样化智能营销系统和服务，从中获取差价或服务费作为营业利润。该平台支持RTB、API、SDK等多 种模式与媒体或交易所对接和导入流量。其自有平台导入数据或流量占比1.19%，第三方导入数据或流量占比98.81%。移动 端覆盖用户数量近10.8亿，日均活跃用户数量约2.16亿。主要关键技术指标情况为： 转化率 点击率 展现率 日均报价笔数 日均成交笔数 0.38%-16% 2.60% 71.00% 3.85亿 0.86亿 优质媒体程序化广告平台“SSP”：在移动互联网广告产业链上提供程序化交易服务，其数据及流量导入方式通过API 模式对接，以此连接广告主和媒体主。其自有平台导入数据或流量占比100%，第三方导入数据或流量占比0%。移动端覆盖用 户数量近6.3亿，日均活跃用户数量约1.5亿。主要关键技术指标情况为： 点击率 展现率 每秒报价笔数 每秒成交笔数 日均报价笔数 日均成交笔数 3-5% 100% 1446 980 5540万 3890万 （三）公司所处行业地位 依托国家行业发展政策指导，公司持续发展壮大，据全球权威公关行业咨询机构TheHolmesReport发布2017全球公关公 司Top10排行榜，蓝色光标凭借旗下境内外的公关业务再度位列第九，是唯一进入前十的中国本土营销企业