项目一网络直播营销的策略、规划5任务一网络直播营销概述、直播营销现状与趋势.二、常见的主播及直播类型、直播平台介绍.9三、直播IP定位.15任务二直播选品策略20爆款产品的共同特征，.20.20二、产品选品策略，22任务三直播间的筹备与搭建及直播人员形象设计、硬件、软件筹备与布置.2231二、网络直播平台搭建.38三、直播人员形象设计任务四制定网络直播营销推广方案.43、直播营销推广方案要点44二、推广手段、.45三、合适的推广渠道..46任务五制定网络直播现场实施方案48.49、直播现场方案划分及实施S二、直播实施流程 51项目二主流平台网络直播准备.53任务一制定直播活动的执行模型、脚本，..55
项目一 网络直播营销的策略、规划.5 任务一 网络直播营销概述.7 一、 直播营销现状与趋势.7 二、 常见的主播及直播类型、直播平台介绍.9 三、直播 IP 定位 .15 任务二 直播选品策略.20 一、 爆款产品的共同特征.20 二、 产品选品策略.20 任务三 直播间的筹备与搭建及直播人员形象设计.22 一、硬件、软件筹备与布置.22 二、网络直播平台搭建.31 三、直播人员形象设计.38 任务四 制定网络直播营销推广方案.43 一、直播营销推广方案要点.44 二、推广手段.45 三、合适的推广渠道.46 任务五 制定网络直播现场实施方案.48 一、直播现场方案划分及实施.49 二、直播实施流程.51 项目二 主流平台网络直播准备.53 任务一 制定直播活动的执行模型、脚本.55
通用直播脚本55二、产品脚本57任务二直播活动的重要环节把控.60.60、开场环节二、产品介绍环节..61.63三、互动环节四、收尾环节.64任务三直播效果的分类数据分析.6667、直播效果数据分类和挖掘二、如何分析评估常规数据。.68.69三、如何分析评估异常数据，.72任务四网络直播营销的复盘与提升数据分析和统计.73二、个人优劣势分析，.75三、竞争对手分析..75四、反馈，.7576五、复盘报告、.81项目三常见的几种网络直播，83任务一生鲜农产品的网络直播一、准备工作（“九”项准备）.83二、农产品直播营销..87
一、通用直播脚本.55 二、产品脚本.57 任务二 直播活动的重要环节把控.60 一、开场环节.60 二、产品介绍环节.61 三、互动环节.63 四、收尾环节.64 任务三 直播效果的分类数据分析.66 一、直播效果数据分类和挖掘.67 二、如何分析评估常规数据.68 三、如何分析评估异常数据.69 任务四 网络直播营销的复盘与提升.72 一、 数据分析和统计.73 二、个人优劣势分析.75 三、竞争对手分析.75 四、反馈.75 五、复盘报告.76 项目三 常见的几种网络直播.81 任务一 生鲜农产品的网络直播.83 一、准备工作（“九”项准备）.83 二、农产品直播营销.87
三、农产品直播88任务二日常生活用品的网络直播95.96一、日常生活用品直播类型二、准备工作..96.99三、日常生活用品的直播，四、日常生活用品直播话术（以剃须刀、漱口水为例）.105.108五、日常生活用品直播产品展示注意事项六、日常生活用品直播淘宝直播主题、文案制作.108任务三服装服饰品的网络直播110、服装服饰品直播误区与技巧..111112二、准备工作，.113三、搭建服饰类淘宝直播间的注意事项四、服装类直播人员及分工.117五、服装服饰品的直播.118.121六、服装类淘宝直播话术总结任务四化妆品的网络直播.125、化妆品直播类型126二、化妆品直播间搭建.126三、化妆品直播核心技巧，127四、化妆品直播过程中具体话术范例一一以某品牌水乳套装为例..129五、化妆品直播常用知识，.130
三、农产品直播.88 任务二 日常生活用品的网络直播.95 一、日常生活用品直播类型.96 二、准备工作.96 三、日常生活用品的直播.99 四、日常生活用品直播话术（以剃须刀、漱口水为例）.105 五、日常生活用品直播产品展示注意事项.108 六、日常生活用品直播淘宝直播主题、文案制作.108 任务三 服装服饰品的网络直播.110 一、服装服饰品直播误区与技巧.111 二、准备工作.112 三、搭建服饰类淘宝直播间的注意事项.113 四、服装类直播人员及分工.117 五、服装服饰品的直播.118 六、服装类淘宝直播话术总结.121 任务四 化妆品的网络直播.125 一、化妆品直播类型.126 二、化妆品直播间搭建.126 三、化妆品直播核心技巧.127 四、化妆品直播过程中具体话术范例——以某品牌水乳套装为例.129 五、化妆品直播常用知识.130
六、化妆品的直播131项目四淘宝直播136任务一商品组货138138、商品组货的三阶段主推.139三、关联142四、上新.145任务二淘宝运营团队人员配置及分工.147一、个人直播，148二、商家直播..149152任务三淘宝网络直播的特点及案例分析，.153淘宝直播的几种分类及权限开通条件二、淘宝直播的特点..153三、淘宝直播的核心运营点.154.159项目五网络直播营销推广与领域拓展任务一全网智能营销体系构建，.160精选合适的智能营销平台，161二、建构“企业一运营一平台”深度合作的全网智能营销链.....161三、搭建全网智能营销运营团队162岗位.162职责..162
六、化妆品的直播.131 项目四 淘宝直播.136 任务一 商品组货.138 一、商品组货的三阶段.138 二、主推.139 三、关联.142 四、上新.145 任务二 淘宝运营团队人员配置及分工.147 一、个人直播.148 二、商家直播.149 任务三 淘宝网络直播的特点及案例分析.152 一、 淘宝直播的几种分类及权限开通条件.153 二、淘宝直播的特点.153 三、淘宝直播的核心运营点.154 项目五 网络直播营销推广与领域拓展.159 任务一 全网智能营销体系构建.160 一、 精选合适的智能营销平台.161 二、 建构“企业—运营—平台”深度合作的全网智能营销链.161 三、 搭建全网智能营销运营团队.162 岗位.162 职责.162
运营经理、162负责整个部门的筹划与建立，统筹管理与策划网络营销项目，负责网络推162广策略的总制定、指导、监督、执行。运营专员：162主要负责营销平台及网站的数据分析、协助运营经理建设网络营销流程体系，将营销策划方案执行落地。.162SEO专员162主要负责分析营销产品、网站、平台等的关键词在各大搜索引擎种的排名、评估关键词、增加产品、网站的流量、并制定阶段性的推广计划。162网络推广162主要负责产品、网站、平台流量的提升、媒介公关与广告投放的监测与执行、网络推广形式的创意与执行。162网络编辑..162负责运营产品的文案、推广文案、项目文案的创意策划及撰写、其他宣传资料、运营资讯的编写及栏目的规划等.162网站程序员.162为营销平台及网站等提供技术支持，网站附加功能的开发及设备的管理和维护。162网站美工.162需要对营销网站、平台的客户的视觉体验负责，为网络营销的网站及平台运用过程提供美工的技术支持。.162四、创新全网智能营销方式，.162五、完善的物流配送体系165
运营经理.162 负责整个部门的筹划与建立，统筹管理与策划网络营销项目，负责网络推 广策略的总制定、指导、监督、执行。.162 运营专员.162 主要负责营销平台及网站的数据分析、协助运营经理建设网络营销流程体 系 ，将营销策划方案执行落地。.162 SEO 专员 .162 主要负责分析营销产品、网站、平台等的关键词在各大搜索引擎种的排 名、评估关键词、增加产品、网站的流量、并制定阶段性的推广计划。162 网络推广.162 主要负责产品、网站、平台流量的提升、媒介公关与广告投放的监测与执 行、网络推广形式的创意与执行。.162 网络编辑.162 负责运营产品的文案、推广文案、项目文案的创意策划及撰写、其他宣传 资料、运营资讯的编写及栏目的规划等.162 网站程序员.162 为营销平台及网站等提供技术支持，网站附加功能的开发及设备的管理和 维护。.162 网站美工.162 需要对营销网站、平台的客户的视觉体验负责，为网络营销的网站及平台 运用过程提供美工的技术支持。.162 四、 创新全网智能营销方式.162 五、完善的物流配送体系.165