电子教案《直播营销》项目3常见的几种网络直播任务3.1生鲜农产品的网络直播电子教案课题直播营销授课班级课时授课时间2课时熟悉通用生鲜农产品直播关键准备步骤和相关营销。1知识目标2.掌握通用一般生鲜农产品直播全流程通过掌握通用一般生鲜农产品直播全流程锻炼逻辑思维、说话技1.能力目标巧、方案安排能力。教学目标具有可持续发展的学习与适应能力12.具有良好的心理素质素质目标3.具备良好的职业素养和强烈的商业信誉观4.具有良好的团队协作意识和沟通、协调能力5．具备吃苦耐劳的意志品质和严谨认真的工作作风。重点“九”项准备难点教材分析直播流程的掌握程度关键认识农产品直播的弊端和益处教法分析讲授法、图例讲解分析法、讲练结合教学方法学法分析小组学习法教具多媒体教师调控教学过程教学分析教学内容学生活动板书设计紧项目3常见的几种网络直播扣本课教学任务3.1生鲜农产品的网络直播重点，突出一、准备工作（“九”项准备）第1页共21页
《直播营销》 电子教案 第 1 页 共 21 页 项目 3 常见的几种网络直播 任务 3.1 生鲜农产品的网络直播 电子教案 课 题 直播营销 授课班级 授课时间 课时 2 课时 知识目标 1. 熟悉通用生鲜农产品直播关键准备步骤和相关营销。 2. 掌握通用一般生鲜农产品直播全流程 能力目标 1. 通过掌握通用一般生鲜农产品直播全流程,锻炼逻辑思维、说话技 巧、方案安排能力。 教学目标 素质目标 1. 具有可持续发展的学习与适应能力 2. 具有良好的心理素质 3. 具备良好的职业素养和强烈的商业信誉观 4. 具有良好的团队协作意识和沟通、协调能力 5. 具备吃苦耐劳的意志品质和严谨认真的工作作风。 重 点 “九”项准备 教材分析 难 点 直播流程的掌握程度 关 键 认识农产品直播的弊端和益处 教法分析 讲授法、图例讲解分析法、讲练结合 教学方法 学法分析 小组学习法 教 具 多媒体 教学过程 教学分析 教学内容 教师调控 学生活动 板 书 设 计 紧 扣 本 课 教 学 重 点 ， 突 出 项目 3 常见的几种网络直播 任务 3.1 生鲜农产品的网络直播 一、准备工作（“九”项准备）
电子教案《直播营销》板书设计课程设计的二、农产品直播营销内涵与主三、农产品直播旨，帮助学生掌握知识、理解知识。教师调控教学过程教学分析教学内容学生活动教师启教师引入本课发，学生导语，学生在通过知识点讲解引导学生学习本课程认真思考导入新课讨论中思考相问题，积关的学习内容极回答“直播+电商+农业”的形式逐渐火爆，农产品正在成为网红的路上。小麦地里搞直播、果园内直播、农户直播、村干部直播、县长直播已经成为了生鲜农产品的常见直播方式。那么如何进行一场生鲜农产品的通用网络直播？使学生的注意县长直插带货力跟着老师共玫坚同进入课堂课件展示图示说明新授一、准备工作（“九”项准备）1.硬软件准备增加学生的专（1）手机，大内存旗舰型手机两部或更多。业知识（2）网络，4G网络（进行网络测试，选择当地室外信号好的运营商）。第2页共21页
《直播营销》 电子教案 第 2 页 共 21 页 板书设计 课 程 设 计 的 内 涵 与 主 旨，帮助学生 掌握知识、理 解知识。 二、农产品直播营销 三、农产品直播 教学过程 教学分析 教学内容 教师调控 学生活动 导入新课 教师引入本课 导语，学生在 讨论中思考相 关的学习内容 通过知识点讲解引导学生学习本课程 教 师 启 发，学生 认真思考 问题，积 极回答 新 授 使学生的注意 力跟着老师共 同进入课堂 增加学生的专 业知识 “直播+电商+农业”的形式逐渐火爆，农产品正在成为 网红的路上。小麦地里搞直播、果园内直播、农户直播、村 干部直播、县长直播已经成为了生鲜农产品的常见直播方 式。那么如何进行一场生鲜农产品的通用网络直播？ 一、准备工作（“九”项准备） 1.硬软件准备 （1）手机，大内存旗舰型手机两部或更多。 （2）网络，4G 网络（进行网络测试，选择当地室外信 号好的运营商）。 课件展示 图示说明
《直播营销》电子教案（3）其他辅助物品，包括产品相关，如桌架、宣传海报、明星同款照片、指示标识牌、各项产品等；工具相关包括大功率充电宝、支架、话筒、计算器、摄像头、稳定器、灯光等。2.人员准备（1）直播人员选择①个人（农户等），需要学习直播技巧；②“1+1”型，县长、市长等领导（信誉保障）：明星、达人主播等（流量保障），专业主播、公司等（技术保障），存在不能长期开展且费用高预约难、销售想象出入等问题。（2）辅助人员选择，可包括控场人员、技术人员、平台对接人员、后台人员等。3.个人形象准备根据直播人员选择类型进行形象准备，尽可能符合个人IP定位：①服装，以直播农产品类型为方向，衣着干净简洁、日常或务农、乡土等服装。可穿特色标识性服装，如水果类、海鲜类产品，服装上加上水果、海鲜标识或品牌标识；个人IP方向服装，如干练服装、古风类服装、质朴服装、搞笑服装等。②妆容，尽量以素妆或淡妆为主，质朴妆容。第3页共21页
《直播营销》 电子教案 第 3 页 共 21 页 （3）其他辅助物品，包括产品相关，如桌架、宣传海 报、明星同款照片、指示标识牌、各项产品等；工具相关， 包括大功率充电宝、支架、话筒、计算器、摄像头、稳定 器、灯光等。 2.人员准备 （1）直播人员选择 ①个人（农户等），需要学习直播技巧； ②“1+1”型，县长、市长等领导（信誉保障）；明 星、达人主播等（流量保障），专业主播、公司等（技术保 障），存在不能长期开展且费用高预约难、销售想象出入等 问题。 （2）辅助人员选择，可包括控场人员、技术人员、平 台对接人员、后台人员等。 3.个人形象准备 根据直播人员选择类型进行形象准备，尽可能符合个人 IP 定位： ①服装，以直播农产品类型为方向，衣着干净简洁、日 常或务农、乡土等服装。可穿特色标识性服装，如水果类、 海鲜类产品，服装上加上水果、海鲜标识或品牌标识；个人 IP 方向服装，如干练服装、古风类服装、质朴服装、搞笑 服装等。 ②妆容，尽量以素妆或淡妆为主，质朴妆容
《直播营销》电子教案不催熟图农产品的直播4.场地准备（直播间布置）农产品直播场地主要分为室内或室外，生鲜农产品的场地以室外为主。包括果园、蔬菜大棚、发货仓、水产养殖地、农家空旷地等。一般室内可能多为“1+1”型室内室外两地连线直播销售。直播间布置以真实自然背景即可，需要注意尽可能为简单、整洁背景，色彩不可复杂多样，让观众专注于产品。如乡村小路、庄稼、农具、水流、建筑等都会吸引人停留在直播间。C图第4页共21页
《直播营销》 电子教案 第 4 页 共 21 页 图 农产品的直播 4.场地准备（直播间布置） 农产品直播场地主要分为室内或室外，生鲜农产品的场 地以室外为主。包括果园、蔬菜大棚、发货仓、水产养殖 地、农家空旷地等。一般室内可能多为“1+1”型室内室外 两地连线直播销售。 直播间布置以真实自然背景即可，需要注意尽可能为简 单、整洁背景，色彩不可复杂多样，让观众专注于产品。如 乡村小路、庄稼、农具、水流、建筑等都会吸引人停留在直 播间。 图
《直播营销》电子教案5.时间准备根据直播类型选择以室外或室内为主的形式。室外直播需要光线充足，日常在11：30-20：00期间，工作黄金时间在12：00-14：00，周末则整个下午均可。以室内直播为主，室外为辅的形式时间则尽量选择在17：00-24：00时间段，是直播的黄金时间，此形式一般直播1h后连线户外直播间。6.商品选择准备商品选择是农产品直播的核心，无论是个人主播还是达人主播在选择卖货农产品时，要进行综合考虑，包括产品品牌度、优势性、性价比、运输条件等因素。如大五星枇杷，各地都在种植，农户在售卖自身农产品时，考虑怎样提升产品优势，如地域优势、品质高、运输快、品牌化等特点。所以选择时最好为品牌化农产品，如延安苹果、阿坝车厘子、五常大米、安岳柠檬等。若不是著名品牌的产品，也应加上自身品牌，提高产品可信度。可采用“地域+水果名称”的形式，如丽江石榴、浦江猕猴桃、果冻橙、黑美人西瓜等。如抖音官方平台对于达人直播生鲜农产品，要求至少一周进行选品。要明确并介绍产品特点、当地风土人情，方便后续连麦。7.直播脚本准备（确定直播内容）直播脚本是每场直播前需要准备的必要流程。新人主播可观察其他同行直播过程不断熟悉。主要为直播内容的确定，根据自身IP定位，生鲜农产品类型大致分为销售技巧直播、产品科普、美食教程、农业教育等方向，如农业教育类，进行柿饼清洗削皮、日晒压捏、整形、定形霜整个流程，进行直播销售。以一场两小时（晚上7点一11点）的苹果直播为例。表：农产品的脚本（单品）直模福互时间点播模块块说明利发放动说明第5页共21页
《直播营销》 电子教案 第 5 页 共 21 页 5.时间准备 根据直播类型选择以室外或室内为主的形式。室外直播 需要光线充足，日常在 11：30-20：00 期间，工作黄金时间 在 12：00-14：00，周末则整个下午均可。以室内直播为 主，室外为辅的形式时间则尽量选择在 17：00-24：00 时间 段，是直播的黄金时间，此形式一般直播 1h 后连线户外直 播间。 6.商品选择准备 商品选择是农产品直播的核心，无论是个人主播还是达 人主播在选择卖货农产品时，要进行综合考虑，包括产品品 牌度、优势性、性价比、运输条件等因素。如大五星枇杷， 各地都在种植，农户在售卖自身农产品时，考虑怎样提升产 品优势，如地域优势、品质高、运输快、品牌化等特点。 所以选择时最好为品牌化农产品，如延安苹果、阿坝车 厘子、五常大米、安岳柠檬等。若不是著名品牌的产品，也 应加上自身品牌，提高产品可信度。可采用“地域+水果名 称”的形式，如丽江石榴、浦江猕猴桃、果冻橙、黑美人西 瓜等。 如抖音官方平台对于达人直播生鲜农产品，要求至少一 周进行选品。要明确并介绍产品特点、当地风土人情，方便 后续连麦。 7.直播脚本准备（确定直播内容） 直播脚本是每场直播前需要准备的必要流程。新人主播 可观察其他同行直播过程不断熟悉。主要为直播内容的确 定，根据自身 IP 定位，生鲜农产品类型大致分为销售技巧 直播、产品科普、美食教程、农业教育等方向，如农业教育 类，进行柿饼清洗削皮、日晒压捏、整形、定形捂霜整个流 程，进行直播销售。以一场两小时（晚上 7 点—11 点）的 苹果直播为例。 表：农产品的脚本（单品） 时间点 直 播模块 模 块说明 福 利发放 互 动说明