六、健全售后服务管理165任务二网络直播营销与全网智能营销的融合、互推应用..166.166、网络直播营销..167二、网络直播营销与全网智能营销的融合发展三、网络直播营销与全网智能营销的互推应用，.171项目六娱乐型直播.173任务一娱乐型主播定位、设计.175一、主播定位流程..176176二、主播定位原则.三、主播风格定位的依据.177181任务二语言类娱乐型网络直播.181一、语言类娱乐型直播的基本概述二、语言类娱乐型直播如何吸引粉丝.182.184三、语言娱乐型直播中隐藏的场景式营销.186四、语言类娱乐型直播流程任务三才艺展示类型网络直播..188、才艺展示类直播的基本类型，.189.191二、才艺展示类直播必备基础设备191三、才艺展示类直播具体实施流程及话术运用任务四教育科普类型网络直播，.195一、教育科普直播分类，..196
六、健全售后服务管理.165 任务二 网络直播营销与全网智能营销的融合、互推应用.166 一、 网络直播营销.166 二、 网络直播营销与全网智能营销的融合发展.167 三、网络直播营销与全网智能营销的互推应用.171 项目六 娱乐型直播.173 任务一 娱乐型主播定位、设计.175 一、主播定位流程.176 二、主播定位原则.176 三、主播风格定位的依据.177 任务二 语言类娱乐型网络直播.181 一、语言类娱乐型直播的基本概述.181 二、语言类娱乐型直播如何吸引粉丝.182 三、语言娱乐型直播中隐藏的场景式营销.184 四、语言类娱乐型直播流程.186 任务三 才艺展示类型网络直播.188 一、才艺展示类直播的基本类型.189 二、才艺展示类直播必备基础设备.191 三、才艺展示类直播具体实施流程及话术运用.191 任务四 教育科普类型网络直播.195 一、教育科普直播分类.196
196二、教育科普直播的特点197三、教育科普类直播流程.任务五娱乐型主播的推广、变现、升级与突破.201.202一、主播推广策略.二、主播直播变现的方式。.204.205三、主播的转型、升级与突破..208四、娱乐型主播的场景式营销。项目一网络直播营销的策略、规划【知识目标】1.正确认识网络直播IP定位及形象设计。2.掌握网络直播平台设施筹备、搭建流程。3.掌握网络直播营销个人推广和实施案例方法。【能力目标】1.具备清晰的IP认知能力，并合理组建直播平台的能力。2.具备良好的个人网络直播营销推广策划、规划和实施能力。【思政目标】1.从网络直播营销出发，了解网络IP及形象设计，培养具自主意识、逻辑意识和法律意识的直播人才。2.制订自身营销推广方案，参与网络直播工作流程，具备一定营销意识、社会参与意识和操作意识。【形势政策】“直播销售员”2020年7月6日，国家正式发布直播销售员纳入正式考核工种，以后直播
二、教育科普直播的特点.196 三、教育科普类直播流程.197 任务五 娱乐型主播的推广、变现、升级与突破.201 一、主播推广策略.202 二、主播直播变现的方式.204 三、主播的转型、升级与突破.205 四、娱乐型主播的场景式营销.208 项目一 网络直播营销的策略、规划 【知识目标】 1.正确认识网络直播 IP 定位及形象设计。 2.掌握网络直播平台设施筹备、搭建流程。 3.掌握网络直播营销个人推广和实施案例方法。 【能力目标】 1.具备清晰的 IP 认知能力，并合理组建直播平台的能力。 2.具备良好的个人网络直播营销推广策划、规划和实施能力。 【思政目标】 1.从网络直播营销出发，了解网络 IP 及形象设计，培养具自主意识、逻辑 意识和法律意识的直播人才。 2.制订自身营销推广方案，参与网络直播工作流程，具备一定营销意识、 社会参与意识和操作意识。 【形势政策】 “直播销售员” 2020 年 7 月 6 日，国家正式发布直播销售员纳入正式考核工种，以后直播
人员也可持证上岗。随着5G时代的发展，可以料想，未来3-5年，直播销售员是各行业的香馋馋。民生为本人才假院中华人民共和国人力资源和社会保障部OfinistryofHumSocurtyofthoPocolo'sRnoublicofChine当能的置：美页>新周中心>新期[西国旅页人力资源社会保障部、市场监管总局、国家统计局联合发布区块链工程技术人员等9个新职业发市日期：2020-07-06来源：入社郡打印车页测微次数:9338为助力新冠肺炎情防控，礼实微做好“六程”工作，全面落实“六保“任务，促就业拓尚位，人力西社会保康国联合市场放置品局，国屋统计局近日正式固社会发市一批新职业，包括，“区快链工程技术人员”“城市管理网格员互联网营销师信息安全测试员”“区块硅应用操作员”“在钱学习服务师”“社群健康助理员”“老年人能力评估师”“增村制造设备票作员年9个新业，这是我国自（中华人民共和国职业分类大典（2015年级）》项布以来发布的第三社新职业，此外，此次还发市直播销售国“互联网值息审核员“等个工种，两时梅“公共卫生辅动服务员”职业下的“防疫费”“消毒员”和“公共场所卫生管理员”个种上开为阳业图直播销售员目前国家还未出台统一化考试标准，但可在政府指定培训机构培训后得到技能培训认定证书。如河南省，成立河南省智库文化研究院直播销售员认证中心，对培训考核后达到《河南省创青春直播销售员认证服务规范》要求颁发证书。《石家庄市新媒体电商直播销售员培训评价实施方案》将新媒体电商直播销售员培训评价分为5个等级，分别是初级（国家职业资格五级）、中级（四级）、高级（三级）、技师（二级）、高级技师（一级）五个等级。以工商经济联合会《直播销售员职业能力标准》（T/CFIEZB01-2020），总结特别注意要点。直播销售员包括初级直播销售员、中级直播销售员、高级直播销售员3个级别。1.初级直播销售员报考条件高中毕业或同等学力，有新媒体的基础知识可申报。2.中级直播销售员报考条件，满足以下其中一条即可报考：（1）取得初级直播销售员资格满1年：
人员也可持证上岗。随着 5G 时代的发展，可以料想，未来 3-5 年，直播销售员 是各行业的香饽饽。 图 直播销售员 目前国家还未出台统一化考试标准，但可在政府指定培训机构培训后得到 技能培训认定证书。如河南省，成立河南省智库文化研究院直播销售员认证中 心，对培训考核后达到《河南省创青春直播销售员认证服务规范》要求颁发证 书。《石家庄市新媒体电商直播销售员培训评价实施方案》将新媒体电商直播 销售员培训评价分为 5 个等级，分别是初级（国家职业资格五级）、中级（四 级）、高级（三级）、技师（二级）、高级技师（一级）五个等级。 以工商经济联合会《直播销售员职业能力标准》（T/CFIE ZB01-2020）， 总结特别注意要点。 直播销售员包括初级直播销售员、中级直播销售员、高级直播销售员 3 个 级别。 1.初级直播销售员报考条件 高中毕业或同等学力，有新媒体的基础知识可申报。 2.中级直播销售员报考条件，满足以下其中一条即可报考： （1）取得初级直播销售员资格满 1 年；
（2）累计从事本职业或相关职业工作2年（含）以上：（3）大学本科及以上学历，且具有新媒体直播营销经验。3.高级直播销售员报考条件，满足其中一条即可报考：（1）取得中级直播销售员或相关中级职业资格满1年：（2）累计从事新媒体工作3年（含）以上【分析提示】直播销售员的认证是直播行业的重要改革发展，对直播人员的素质、能力有了具体的考核要求。有效提升各项技能是直播员迫切需要的。【知识嵌入】任务一网络直播营销概述一、直播营销现状与趋势（一）直播营销发展现状2012年一2013年，以淘宝、京东、天猫为代表的电子商务平台等移动端APP陆续被开发运用出来，流量从PC端迁移至移动端。而4G的普及让互联网信息传递方式由图文转变为音视频、抖音、快手等短视频独角和斗鱼、虎牙等直播平台都相继应运而生。2019年直播电商总规模预计将达到4338亿，同比增长226%，直播电商在整个电商规模的比重达到4.4%。2019年淘宝直播预估实现GMV2500亿，总占比达58%，抖音直播估计GMV400亿，快手直播估计GMV350亿，截止到2020年，直播电商行业将保持100%+的高速增长
（2）累计从事本职业或相关职业工作 2 年（含）以上； （3）大学本科及以上学历，且具有新媒体直播营销经验。 3.高级直播销售员报考条件，满足其中一条即可报考： （1）取得中级直播销售员或相关中级职业资格满 1 年； （2）累计从事新媒体工作 3 年(含)以上 【分析提示】 直播销售员的认证是直播行业的重要改革发展，对直播人员的素质、能力 有了具体的考核要求。有效提升各项技能是直播员迫切需要的。 【知识嵌入】 任务一 网络直播营销概述 一、直播营销现状与趋势 （一）直播营销发展现状 2012 年—2013 年，以淘宝、京东、天猫为代表的电子商务平台等移动端 APP 陆续被开发运用出来，流量从 PC 端迁移至移动端。而 4G 的普及让互联网 信息传递方式由图文转变为音视频、抖音、快手等短视频独角和斗鱼、虎牙等 直播平台都相继应运而生。 2019 年直播电商总规模预计将达到 4338 亿，同比增长 226%，直播电商在 整个电商规模的比重达到 4.4%。2019 年淘宝直播预估实现 GMV2500 亿，总占比 达 58%，抖音直播估计 GMV400 亿，快手直播估计 GMV350 亿，截止到 2020 年， 直播电商行业将保持 100%+的高速增长
2017-2020年直播电商市场规模及预测2017-2020年直播电商市场规模及预测1200096101000080006000433840001330200019002017201820192020E■市场规模（亿元）直播电商占网上零售比重直播电商占网上零售比重108.6081t04.4531.820.3-A02017201820192020E一→一比重(%)数据来源：公开资料整理从2019年开始，直播、短视频行业的广告投放占比大幅提升，2019年短视频收入同比增长8.6个百分点。其中短视频行业就包括电商带货、广告、直播打赏、知识付费、游戏等变现途径。（二）直播营销的发展趋势
数据来源：公开资料整理 从 2019 年开始，直播、短视频行业的广告投放占比大幅提升，2019 年短 视频收入同比增长 8.6 个百分点。其中短视频行业就包括电商带货、广告、直 播打赏、知识付费、游戏等变现途径。 （二）直播营销的发展趋势