目录项目一认识短视频任务一短视频的类型短视频的渠道类型二、短视频的内容类型三、短视频的生产方式类型...13任务二短视频的优势与特征..13、短视频的特征...13二、短视频的优势，14项目二短视频IP定位与平台搭建，16任务一个人IP的定位与人设打造16个人IP定位与人设打造16二、大数据分析做差异化定位三、发挥个人资源、优势与兴趣18四、打造个性化的人设标签19任务二账号的申请与认证19一、账号的申请与认证19任务三平台规划与布局29一、对比分析四个平台的特点29二、平台的选择、规划与布局...37任务四账号的基础管理与运营..37一、视频作品发布规范37二、平台的推荐机制与算法。..39三、作品上热门的常用技巧.40四、抖音dou+的应用42
目录 项目一 认识短视频 .4 任务一 短视频的类型.4 一、 短视频的渠道类型.4 二、 短视频的内容类型.7 三、 短视频的生产方式类型.13 任务二 短视频的优势与特征.13 一、短视频的特征.13 二、短视频的优势.14 项目二 短视频 IP 定位与平台搭建.16 任务一 个人 IP 的定位与人设打造.16 一、 个人 IP 定位与人设打造.16 二、大数据分析做差异化定位.17 三、发挥个人资源、优势与兴趣.18 四、打造个性化的人设标签.19 任务二 账号的申请与认证.19 一、账号的申请与认证.19 任务三 平台规划与布局.29 一、对比分析四个平台的特点.29 二、平台的选择、规划与布局.37 任务四 账号的基础管理与运营.37 一、视频作品发布规范.37 二、平台的推荐机制与算法.39 三、作品上热门的常用技巧.40 四、抖音 dou+的应用 .42
项目三视频制作的前期准备43任务一搭建高效的短视频制作团队43一、团队的构成与搭建43二、演职人员的选择与形象设计，.45任务二硬件设备的选择.46常见的拍摄设备..、..46二、常见的辅助器材...50任务三拍摄环境的布置。..57一、摄影棚搭建，..57任务四常用拍摄软件和器材....59一、抖音APP拍摄技巧..59二、美拍APP拍摄技巧....61三、特色拍摄软件应用....63任务五后期制作软件的使用....64一、剪映app应用实战...64二、Premiere实用操作..5三、特色软件功能应用..67项目四优质短视频选题与内容策划.....68任务一短视频选题.......68一、依据用户画像、需求分析的选题......68二、多平台、多引擎热点“选题”..77.任务二短视频内容策划..4.一、设计特色、新颖的主题内容...4.二设计提升作品质量的特色元素..三、内容策划的技巧与禁忌....8
项目三 视频制作的前期准备.43 任务一 搭建高效的短视频制作团队.43 一、团队的构成与搭建.43 二、演职人员的选择与形象设计.45 任务二 硬件设备的选择.46 一、 常见的拍摄设备.46 二、常见的辅助器材.50 任务三 拍摄环境的布置.57 一、摄影棚搭建.57 任务四 常用拍摄软件和器材.59 一、抖音 APP 拍摄技巧 .59 二、美拍 APP 拍摄技巧 .61 三、特色拍摄软件应用.63 任务五 后期制作软件的使用.64 一、剪映 app 应用实战.64 二、Premiere 实用操作.65 三、特色软件功能应用.67 项目四 优质短视频选题与内容策划.68 任务一 短视频选题.68 一、依据用户画像、需求分析的选题.68 二、多平台、多引擎热点“选题”.77 任务二 短视频内容策划.84 一、设计特色、新颖的主题内容.84 二、设计提升作品质量的特色元素.93 三、内容策划的技巧与禁忌.98
任务三实战案例108生鲜农产品的选题与内容策划，108二、日常生活用品的选题与内容策划113三、）服装服饰产品的选题与内容策划..115四、化妆品的选题与内容策划..119项目五爆款商用短视频的创作...122任务一短视频拍摄构图原则与方法...122一、短视频拍摄构图要素..122二、短视频构图的基本原则..122三、常用的短视频构图方法...123任务二短视频的拍摄技巧....150一、运镜技巧.....150二、转场技巧....159三、音乐、文案等元素的添加.....176四、提升商业元素的拍摄技巧.....180任务三实战案例....198生鲜农产品的短视频创作一、...198二、日常生活用品的短视频创作...206三、服装服饰品的短视频创作....210.四、化妆品的短视频创作..．...214项目六短视频的推广..218任务一多种平台的推广...18.一、SEM推广....218.“二、在音乐平台的推广..221...............................................三、在视频平台的推广....224
任务三 实战案例.108 一、 生鲜农产品的选题与内容策划.108 二、 日常生活用品的选题与内容策划.113 三、 服装服饰产品的选题与内容策划.115 四、 化妆品的选题与内容策划.119 项目五 爆款商用短视频的创作.122 任务一 短视频拍摄构图原则与方法.122 一、短视频拍摄构图要素.122 二、短视频构图的基本原则.122 三、常用的短视频构图方法.123 任务二 短视频的拍摄技巧.150 一、运镜技巧.150 二、转场技巧.159 三、音乐、文案等元素的添加.176 四、提升商业元素的拍摄技巧.180 任务三 实战案例.198 一、 生鲜农产品的短视频创作.198 二、 日常生活用品的短视频创作.206 三、 服装服饰品的短视频创作.210 四、化妆品的短视频创作.214 项目六 短视频的推广.218 任务一 多种平台的推广.218 一、SEM 推广 .218 `二、在音乐平台的推广.221 三、在视频平台的推广.224
四、在朋友圈及其他社会化媒体平台的推235任务二构建推广矩阵，237项目七短视频的引流.241任务一多场景、多环节的线下引流.241一、社区电梯一一利用乘梯间歇实现引流，.241二、地铁一一聚焦不同层次人群进行推广.242三、商圈一一助力时尚和前沿品牌引流，.243四、候车亭-必经途径的推广引流方式，.243任务二粉丝到粉丝的裂变引流....244一、保持更新频率.....244二、适当互动.....245任务三话术、文案的引流....245一、话术的引流....246二、文案的引流....246任务四引流到商业链接...247一、硬转化...247二、内容转化...251项目八网络视频“吸粉”..258任务一“人设魅力”实现吸粉...258.一、创建一个好人设...258.二、“人设”吸粉的技巧....260.任务二多种互动实现吸粉...任务多个平台借.吸粉....268.任务促销优患实现吸粉...272.优惠券营销优势....272
四、在朋友圈及其他社会化媒体平台的推广.235 任务二 构建推广矩阵.237 项目七 短视频的引流.241 任务一 多场景、多环节的线下引流.241 一、社区电梯——利用乘梯间歇实现引流.241 二、地铁——聚焦不同层次人群进行推广.242 三、商圈——助力时尚和前沿品牌引流.243 四、候车亭——必经途径的推广引流方式.243 任务二 粉丝到粉丝的裂变引流.244 一、保持更新频率.244 二、适当互动.245 任务三 话术、文案的引流.245 一、话术的引流.246 二、文案的引流.246 任务四 引流到商业链接.247 一、硬转化 .247 二、内容转化.251 项目八 网络视频“吸粉”.258 任务一 “人设魅力”实现吸粉.258 一、创建一个好人设.258 二、“人设”吸粉的技巧.260 任务二 多种互动实现吸粉.263 任务三 多个平台借力吸粉.268 任务四 促销优惠实现吸粉.272 一、优惠券营销优势.272
项目九网络视频商务变现274任务一自有店铺变现.274任务二商家、企业合作变现。278一、及时发掘企业的需求，.278二、生态与价值的共享.279三、共创联运.....279任务三与视频平台签约合作.....279一、与短视频平台签约...280二、与在线视频平台签约.....281任务四与广告机构签约合作......283一、冠名广告.....283二、广告植入...284品牌广告.....285任务五与品牌签约合作.286一、小米案例...286二、古北水镇线上种草线下导流案例。..287.三、鹦鹉代言民宿案例.288四、电影的案例.290五、一汽马自达的案例.....292
项目九 网络视频商务变现.274 任务一 自有店铺变现.274 任务二 商家、企业合作变现.278 一、及时发掘企业的需求.278 二、生态与价值的共享.279 三、共创联运.279 任务三 与视频平台签约合作.279 一、与短视频平台签约.280 二、与在线视频平台签约.281 任务四 与广告机构签约合作.283 一、冠名广告.283 二、广告植入.284 一、 品牌广告.285 任务五 与品牌签约合作.286 一、小米案例.286 二、古北水镇线上种草线下导流案例.287 三、鹦鹉代言民宿案例.288 四、电影的案例.290 五、一汽马自达的案例.292