3.1.4网络消费者的购买动机 1.需求动机 (1)兴趣需要。即人们出于好奇和能获得成功的满足感 而对网络活动产生兴趣。 (2)聚集。通过网络给相似经历的人提供了一个聚集的 机会 (3)交流。网络消费者可聚集在一起互相交流买卖的信 息和经验 2.心理动机 网络消费者购买行为的心理动机主要体现在 (1)理智动机 (2)感情动机 (3)惠顾动机
3.1.4 网络消费者的购买动机 1. 需求动机 （1）兴趣需要。即人们出于好奇和能获得成功的满足感 而对网络活动产生兴趣。 （2）聚集。通过网络给相似经历的人提供了一个聚集的 机会。 （3）交流。网络消费者可聚集在一起互相交流买卖的信 息和经验。 2. 心理动机 网络消费者购买行为的心理动机主要体现在 （1）理智动机 （2）感情动机 （3）惠顾动机
3.1.5网上消费者行为分析 1.消费者网络信息空间的活动 消费者网络信息空间的认知和任务活动可 分为以下三种方式: (1)浏览 (2)搜索 (3)寻找
3.1.5 网上消费者行为分析 1. 消费者网络信息空间的活动 消费者网络信息空间的认知和任务活动可 分为以下三种方式： （1）浏览 （2）搜索 （3）寻找