媒体创意经济 微信公众号分析 组员：黄韵蓉715190920001 高瑞克715200920002 余聪杰 715200990006 陈叙 516051910031 贡雨馨 516111910144 徐佳楠 515051910013 指导老师：童清艳师
1 媒体创意经济 — 微信公众号分析 组员： 黃韵蓉 715190920001 高瑞克 715200920002 余聪杰 715200990006 陈叙 516051910031 贡雨馨 516111910144 徐佳楠 515051910013 指导老师 ：童清艳 师
一、简介 微信公众平台，简称公众号。曾命名为“官号平台”、“媒体平台”、微信公众 号，最终定位为“公众平台”。利用公众账号平台进行自媒体活动，简单来说就是进 行一对多的媒体性行为活动，如商家通过申请公众微信服务号通过二次开发展示商家 微官网、微会员、微推送、微支付、微活动、微报名、微分享、微名片等，已经形成 了一种主流的线上线下微信互动营销方式。 微信公众平台的账号分类大致有3种： ⅰ.服务号：为企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力，主要偏向服务类 交互（功能类似12315、114、银行，提供绑定信息，服务交互） i.订阅号：为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，主要功能是在微信侧给用户 传达资讯（功能类似报纸杂志，提供新闻信息或娱乐趣事） iii. 企业号：主要用于公司内部通讯运用，事先需要成员的通讯信息验证才可以 成功关注企业号。 图例说明： 业亏 上车机可 值10 招商围行信用卡 〈安邦抛员工之家 王霜会登形分过孙用类阳班方活 0回 今a @ 室位失吸。通桶后重试成 东方 二、三大公众号的区别 速204年CP列今日公布 风志您州用济晚运年含扫开 峰氨速春：扣15年春话今日正式感动 啊 方 1000. 特调突件 服务号” 送整1000只粉们 正四物e。业号 多个会话将会折叠为一个会话 消息显示方式 好友会话列表首层 好友会话列表首层 项目，标识为订阅号 消息频率 每个月不能超过4条 每天群发不能超过1条 每分钟群发不能超过200次 2
2 一、简介 微信公众平台，简称公众号。曾命名为“官号平台”、“媒体平台”、微信公众 号，最终定位为“公众平台”。利用公众账号平台进行自媒体活动，简单来说就是进 行一对多的媒体性行为活动，如商家通过申请公众微信服务号通过二次开发展示商家 微官网、微会员、微推送、微支付、微活动、微报名、微分享、微名片等，已经形成 了一种主流的线上线下微信互动营销方式。 微信公众平台的账号分类大致有 3 种： i. 服务号：为企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力，主要偏向服务类 交互（功能类似 12315、114、银行，提供绑定信息，服务交互） ii. 订阅号：为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，主要功能是在微信侧给用户 传达资讯（功能类似报纸杂志，提供新闻信息或娱乐趣事） iii. 企业号：主要用于公司内部通讯运用，事先需要成员的通讯信息验证才可以 成功关注企业号。 图例说明： 二、三大公众号的区别 服务号 订阅号 企业号 消息显示方式 好友会话列表首层 多个会话将会折叠为一个会话 项目，标识为订阅号 好友会话列表首层 消息频率 每个月不能超过 4 条 每天群发不能超过 1 条 每分钟群发不能超过 200 次
任何用户扫描二维码 必须在企业通讯录中出现的 关注者身份 任何用户扫描二维码即可关注 即可关注 用户才可以关注 高级权限接口 支持 不支持 支持 定制应用 不支持 不支持 支持 支付功能 支持 不支持 支持 获取用户信息 支持 不支持 支持 莱单按钮 支持 支持 支持 以提供服务为主的企 以业务管理为主的企业，政 服务人群 以信息传播为主的媒体及个人 业，政府或组织 府或组织 三、受观众喜爱的原因 有让受众喜闻乐见的信息，比如八卦信息，搞笑幽默的段子，出糗的糗事等，引 起共鸣后，再炒热话题。然而让受众感同身受，加以关注相关类的信息，比如星座、 感情鸡汤等文章。 另外，观众也会特别关注实用性强的信息，如秘籍、攻略、技巧、好康送好礼等， 再引起读者转发有奖，获取自己的最大利益。因大部分受众都会有私心，对小利趋之 若鹜。在塑造个人形象的内容上，信息对网民的个人形象上是有帮助的。在网络不发 达的社交场合中，人们经常盛装出行，以礼待人来获得赞美和认可，而在网络的社交 中，个人形象更为重要。网民喜欢装扮自己的个人主页，完善自己的信息，表达不一 样的个性形象。以前的QQ会员、空间挂件这些都是为了满足表达形象而产生的，而 今犹在
3 三、受观众喜爱的原因 有让受众喜闻乐见的信息，比如八卦信息，搞笑幽默的段子，出糗的糗事等，引 起共鸣后，再炒热话题。然而让受众感同身受，加以关注相关类的信息，比如星座、 感情鸡汤等文章。 另外，观众也会特别关注实用性强的信息，如秘籍、攻略、技巧、好康送好礼等， 再引起读者转发有奖，获取自己的最大利益。因大部分受众都会有私心，对小利趋之 若鹜。在塑造个人形象的内容上，信息对网民的个人形象上是有帮助的。在网络不发 达的社交场合中，人们经常盛装出行，以礼待人来获得赞美和认可，而在网络的社交 中，个人形象更为重要。网民喜欢装扮自己的个人主页，完善自己的信息，表达不一 样的个性形象。以前的 QQ 会员、空间挂件这些都是为了满足表达形象而产生的，而 今犹在。 关注者身份 任何用户扫描二维码 即可关注 任何用户扫描二维码即可关注 必须在企业通讯录中出现的 用户才可以关注 高级权限接口 支持 不支持 支持 定制应用 不支持 不支持 支持 支付功能 支持 不支持 支持 获取用户信息 支持 不支持 支持 菜单按钮 支持 支持 支持 服务人群 以提供服务为主的企 业，政府或组织 以信息传播为主的媒体及个人 以业务管理为主的企业，政 府或组织
微博和微信的碎片化社交中，运营人员所撰写的信息的作用，更为重要。网络社 交中，很多平台都会用标签身份来彰显用户的形象，用户比较喜欢关注或转发和自己 兴趣爱好有关的信息，这样可以更好地展现所处的状态。大部分网民都会通过这些途 经来塑造自己的形象。 在网络社交的圈子中，每个人都有权力表达内容，更渴望透过公开表达的方式， 来展现自己现有的状态，影响他人，从而获得一定的社会认可，如：版主可以表达受 众的诉求或满足读者的意愿。由于网络的快餐化，网民都有惰性的习惯，特别希望以 自己的逻辑思维来“消化”资料，进一步吸收并归纳，最后用户可直接运用网路上的 内容，来表达想法。 四、微信公众号典型案例分析 1、交大微生活 主要内容包括表白、树洞和生活信息等，满足部分同学表白的需求，也成为同学 们休闲时翻看表白墙的娱乐模式。交大微生活是由北京校萌科技有限公司运营的，该 公司还同时运营清华微生活、浙大微生活等，发表内容来源于同学又反馈给同学，运 营模式简单。交大微生活主要依靠“我要上头条”和“打赏”进行少额盈利，算得上 是一种公益型非强制支付的公众号运营模式。 2、吾皇万睡 吾皇万睡最开始是由一位名叫白茶的插画师创立，初衷是不定时绘制漫画推送给 喜欢他的画风的读者，后期他才创立了「吾皇」和「巴扎黑」两个角色，原型来源于 他养的一只猫和一只狗。随着喜欢他的漫画的人数逐渐增加，粉丝关注量越来越大， 在强大的粉丝数基础上，白茶便不满足于纯粹的漫画制作，开始创建多方的营利模式， 方式如下：
4 微博和微信的碎片化社交中，运营人员所撰写的信息的作用，更为重要。网络社 交中，很多平台都会用标签身份来彰显用户的形象，用户比较喜欢关注或转发和自己 兴趣爱好有关的信息，这样可以更好地展现所处的状态。大部分网民都会通过这些途 经来塑造自己的形象。 在网络社交的圈子中，每个人都有权力表达内容，更渴望透过公开表达的方式， 来展现自己现有的状态，影响他人，从而获得一定的社会认可，如：版主可以表达受 众的诉求或满足读者的意愿。由于网络的快餐化，网民都有惰性的习惯，特别希望以 自己的逻辑思维来“消化”资料，进一步吸收并归纳，最后用户可直接运用网路上的 内容，来表达想法。 四、微信公众号典型案例分析 1、交大微生活 主要内容包括表白、树洞和生活信息等，满足部分同学表白的需求，也成为同学 们休闲时翻看表白墙的娱乐模式。交大微生活是由北京校萌科技有限公司运营的，该 公司还同时运营清华微生活、浙大微生活等，发表内容来源于同学又反馈给同学，运 营模式简单。交大微生活主要依靠“我要上头条”和“打赏”进行少额盈利，算得上 是一种公益型非强制支付的公众号运营模式。 2、吾皇万睡 吾皇万睡最开始是由一位名叫白茶的插画师创立，初衷是不定时绘制漫画推送给 喜欢他的画风的读者，后期他才创立了「吾皇」和「巴扎黑」两个角色，原型来源于 他养的一只猫和一只狗。随着喜欢他的漫画的人数逐渐增加，粉丝关注量越来越大， 在强大的粉丝数基础上，白茶便不满足于纯粹的漫画制作，开始创建多方的营利模式， 方式如下：
(1)发行漫画书《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》，将公众号里的漫画整合 成书 (2)发想更多吾皇周边产品，将漫画角色制作成手机壳、抱枕、挂件等 (3)和餐饮行业合作，目前合作餐饮有“新辣道鱼火锅” (4)为其他产品或品牌特别制作漫画版广告，其中较为有代表性的是谷粒多广告。 3、魔都吃货小分队 魔都吃货小分队是一个餐饮店家、公众平台方、消费者三方互利共赢的公众号。关注 人群主要是上海的吃货，而此人群并不居少数。 (1)对餐饮店家而言，这属于图文并茂的形式广告，美食拍摄较为细致、诱人，加上 文字描述得很到位，吸引众多消费者前往关注。 (2)对公众平台而言，鼓励推送作者试吃上海各家餐饮，再将其美食多加描述，具有 现场感。 (3)对消费者而言，魔都吃货小分队为他们指明了在上海吃的好去处，后期再推送制 作精美，信息全面，阅读体验最好的版面给消费者，满足食欲。 五、国内外三大平台比较 随着微信公众平台的冉冉升起，类似的社交平台微博，脸书(Facebook)也在网络上火 爆起来，二者虽然看似相仿，但实际上各存优劣。在如今这个社交网络逐步向全网络进化 的大潮流下，二者也都面临着新的机遇与挑战。 以下为三者的属性的区别：
5 （1）发行漫画书《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》，将公众号里的漫画整合 成书 （2）发想更多吾皇周边产品，将漫画角色制作成手机壳、抱枕、挂件等 （3）和餐饮行业合作，目前合作餐饮有“新辣道鱼火锅” （4）为其他产品或品牌特别制作漫画版广告，其中较为有代表性的是谷粒多广告。 3、魔都吃货小分队 魔都吃货小分队是一个餐饮店家、公众平台方、消费者三方互利共赢的公众号。关注 人群主要是上海的吃货，而此人群并不居少数。 （1）对餐饮店家而言，这属于图文并茂的形式广告，美食拍摄较为细致、诱人，加上 文字描述得很到位，吸引众多消费者前往关注。 （2）对公众平台而言，鼓励推送作者试吃上海各家餐饮，再将其美食多加描述，具有 现场感。 （3）对消费者而言，魔都吃货小分队为他们指明了在上海吃的好去处，后期再推送制 作精美，信息全面，阅读体验最好的版面给消费者，满足食欲。 五、国内外三大平台比较 随着微信公众平台的冉冉升起，类似的社交平台微博，脸书（Facebook）也在网络上火 爆起来，二者虽然看似相仿，但实际上各存优劣。在如今这个社交网络逐步向全网络进化 的大潮流下，二者也都面临着新的机遇与挑战。 以下为三者的属性的区别：