基于VR环境下的新型广告营销（需要个新颖的标题) 组员：曹艺珺、熊艺、陶正楠、马依亭、陈紫璐 目录： 一、VR的概念 二、现阶段的VR广告 三、VR广告与传统广告的比较 四、VR广告对传统广告行业的冲击 五、展望VR广告的发展前景 六、小结
基于 VR 环境下的新型广告营销（需要个新颖的标题） 组员：曹艺珺、熊艺、陶正楠、马依亭、陈紫璐 目录： 一、VR 的概念 二、现阶段的 VR 广告 三、VR 广告与传统广告的比较 四、VR 广告对传统广告行业的冲击 五、展望 VR 广告的发展前景 六、小结
一、VR的概念 (一)VR是什么？ 虚拟现实(Virtual reality)是一种计算机技术，它使用虚拟现实耳机，有时与物理空间 或多投影环境相结合，以生成逼真的图像，声音和其他感觉，模拟用户在虚拟或虚构环境中 的物理存在。使用虚拟现实设备的人能够“环顾”人造世界，并且高质量的VR在其中移动并 与虚拟功能或项目进行交互。这种效果通常由包括眼睛前方屏幕的头戴式护目镜的VR耳机 产生，但也可以通过具有多个大屏幕的专门设计的空间来创建。 通俗的讲，VR设备便是“造世界“，我们可以通过V设备，以自身为视角，得到身临其 境的特点。 VR成像 (二)VR的历史 1935-1961概念萌芽期：1935年，小说家Stanley..Weinbaum在小说中描述了一款VR眼 镜，以眼镜为基础，包括视觉、嗅觉、触觉等全方位沉浸式体验的虚拟现实概念，该小说被 认为是世界上率先提出虚拟现实概念的作品。 1962-1993研发与军用阶段：1962年，名为Sensorama的虚拟现实原型机被Morton Heilig所研发出来，后来被用以虚拟现实的方式进行模拟飞行训练。该阶段的VR技术仍仅限 于研究阶段，并没有生产出能交付到使用者手上的产品。 1994-2015产品迭代时期：1994年开始，日本游戏公司Sega和任天堂分别针对游戏产 业陆续推出Sega VR一1和Virtual Boy等产品，在当时的确在业内引起了不小的轰动。但因为 设备成本高，内容应用水平一般，最终普及率并没有很大
一、VR 的概念 （一）VR 是什么？ 虚拟现实（Virtual reality）是一种计算机技术，它使用虚拟现实耳机，有时与物理空间 或多投影环境相结合，以生成逼真的图像，声音和其他感觉，模拟用户在虚拟或虚构环境中 的物理存在。使用虚拟现实设备的人能够“环顾”人造世界，并且高质量的 VR 在其中移动并 与虚拟功能或项目进行交互。这种效果通常由包括眼睛前方屏幕的头戴式护目镜的 VR 耳机 产生，但也可以通过具有多个大屏幕的专门设计的空间来创建。 通俗的讲，VR 设备便是“造世界“，我们可以通过 VR 设备，以自身为视角，得到身临其 境的特点。 VR 成像 （二）VR 的历史 1935-1961 概念萌芽期：1935 年，小说家 Stanley.Weinbaum 在小说中描述了一款 VR 眼 镜，以眼镜为基础，包括视觉、嗅觉、触觉等全方位沉浸式体验的虚拟现实概念，该小说被 认为是世界上率先提出虚拟现实概念的作品。 1962-1993 研发与军用阶段：1962 年，名为 Sensorama 的虚拟现实原型机被 Morton Heilig 所研发出来，后来被用以虚拟现实的方式进行模拟飞行训练。该阶段的 VR 技术仍仅限 于研究阶段，并没有生产出能交付到使用者手上的产品。 1994-2015 产品迭代时期：1994 年开始，日本游戏公司 Sega 和任天堂分别针对游戏产 业陆续推出 Sega VR－1 和 Virtual Boy 等产品，在当时的确在业内引起了不小的轰动。但因为 设备成本高，内容应用水平一般，最终普及率并没有很大
2016- 产品成型爆发期：随着Oculus,HTC,索尼等一线大厂多年的付出与努力， VR产品在2016年迎来了一次大爆发。这一阶段的产品拥有更亲民的设备定价，更强大的内 用体验和交互手段，辅以强大的资本支持与市场推广，整个V行业正式进入爆发成长期。 基本所有的报告和调查都指向一个观点，VR的普及只是时间的问题，快的话3年， 慢的话五年，甚至有人认为，今年的V就像2007年的智能手机，很快就会成为下一代计算 机平台。当然，面对这些充满带有争议的观点，没有一个人能精准说出V未来的作用。 (三)VR设备类型 在我们具体介绍VR前，目前大众较为熟知的VR设备有三种形态： 1.手机盒子 该类产品主要是一个V外壳再加一款智能手机。优点就是价格便宜、门槛低。这类产 品极大的方便了人们去了解和接触V产品，但是体验并不好。受限于不同手机的性能，屏 幕的分辨率往往达不到要求；而手机为了做的更小更轻，散热方面又是一个大问题，往往用 不了多久就烫手。类似的设计估计有几百种，核心原理大致相似，多为外观结构的变化。 CardBoard 小米VR头盔
2016- 产品成型爆发期：随着 Oculus，HTC，索尼等一线大厂多年的付出与努力， VR 产品在 2016 年迎来了一次大爆发。这一阶段的产品拥有更亲民的设备定价，更强大的内 用体验和交互手段，辅以强大的资本支持与市场推广，整个 VR 行业正式进入爆发成长期。 基本所有的报告和调查都指向一个观点，VR 的普及只是时间的问题，快的话 3 年， 慢的话五年，甚至有人认为，今年的 VR 就像 2007 年的智能手机，很快就会成为下一代计算 机平台。当然，面对这些充满带有争议的观点，没有一个人能精准说出 VR 未来的作用。 （三）VR 设备类型 在我们具体介绍 VR 前，目前大众较为熟知的 VR 设备有三种形态： 1.手机盒子 该类产品主要是一个 VR 外壳再加一款智能手机。优点就是价格便宜、门槛低。这类产 品极大的方便了人们去了解和接触 VR 产品，但是体验并不好。受限于不同手机的性能，屏 幕的分辨率往往达不到要求；而手机为了做的更小更轻，散热方面又是一个大问题，往往用 不了多久就烫手。类似的设计估计有几百种，核心原理大致相似，多为外观结构的变化。 CardBoard 小米 VR 头盔
2.PC头盔 该类设备需要外接一台性能强劲的电脑，设备本身也过千，价格较不亲民，沉浸式体验 极好，但移动性差。PC头盔也是目前巨头主要研发领域。 DPVR 3.VR一体机 体机设备是将计算单元和显示单元都集成在V设备上，不需要外部手机和PC,开机 即可使用。该类产品价格中等(2000-3000不等)，体验良好。 一 体机设备专为V设计，相比手机会在底层做大量的算法优化，使得处理更快速，延 迟更低，从而不眩晕：同时使用2K屏甚至4K屏，显示效果更佳：在结构上也是细致处理， 使之散热更佳。 相比连接PC的VR设备，具有良好的移动性，尤其是在移动互联网发展到如今，人们对 移动性的渴求更加强烈。 对于一体机设备，Oculus的CTO也曾表示过，该类设备才代表未来；三星前几天也传言 正在研发集成空间定位一体机设备。 简单来讲： 轻便、移动性：手机盒子>VR一体机>PC头盔 性能、体验：PC头盔>VR一体机>手机盒子 经济性：手机盒子>VR一体机>PC头盔 然而，PC头盔的优质浸入式体验，你只要体验过一次，或许就会为之着迷。 此外，VR还有配合V设备本身的众多交互性外围设备，小型如操控手柄，大型如驾驶 舱，可以给用户更真实的体验只有想不到没有做不到
2.PC 头盔 该类设备需要外接一台性能强劲的电脑，设备本身也过千，价格较不亲民，沉浸式体验 极好，但移动性差。PC 头盔也是目前巨头主要研发领域。 3.VR 一体机 一体机设备是将计算单元和显示单元都集成在 VR 设备上，不需要外部手机和 PC，开机 即可使用。该类产品价格中等（2000- 3000 不等），体验良好。 一体机设备专为 VR 设计，相比手机会在底层做大量的算法优化，使得处理更快速，延 迟更低，从而不眩晕；同时使用 2K 屏甚至 4K 屏，显示效果更佳；在结构上也是细致处理， 使之散热更佳。 相比连接 PC 的 VR 设备，具有良好的移动性，尤其是在移动互联网发展到如今，人们对 移动性的渴求更加强烈。 对于一体机设备，Oculus 的 CTO 也曾表示过，该类设备才代表未来；三星前几天也传言 正在研发集成空间定位一体机设备。 简单来讲： 轻便、移动性：手机盒子＞VR 一体机＞PC 头盔 性能、体验：PC 头盔＞VR 一体机＞手机盒子 经济性：手机盒子＞VR 一体机＞PC 头盔 然而，PC 头盔的优质浸入式体验，你只要体验过一次，或许就会为之着迷。 此外，VR 还有配合 VR 设备本身的众多交互性外围设备，小型如操控手柄，大型如驾驶 舱，可以给用户更真实的体验只有想不到没有做不到
二、现阶段的VR广告 有人说，V已成为广告营销的第四种媒介。目前已有7S%的世界品牌有涉及虚拟现 实项目。Dior推出了VR设备Dior Eyes,直击最新服装秀。沃尔沃宣布与微软合作，允许消 费者利用微软Hololens全息眼镜配置车辆。同时，沃尔沃还推出了虚拟展示厅，允许消费者 观看虚拟汽车，查看内部构造。为了推广新出的纸杯蛋糕口味限量版奥利奥饼干，奥利奥发 布了360度全景体验广告，带消费者体验新品制作过程。麦当劳继“薯条味”V眼镜之后， 再次试水虚拟现实。只要戴上V头显，你就可以观看麦当劳食品原材料的生产过程，而且 还能跟着农夫一起种植麦当劳套餐的原料，比如土豆… 从通讯方式到休闲娱乐活动，V技术将有可能改变我们的日常生活的方方面面。我 们无法预测VR技术的未来，但是，移动互联网的发展，使得移动互联网广告市场壮大，VR 行业的崛起也必将带动VR广告的创新突破。VR广告的发展已是大势所趋。 我们小组在目前的优秀VR广告案例中找了两个进行了分析。 1.innisfree (http://v.youku.com/v_show/id_XMTcyMTU3MzkyOA==.html 如何在上海迪士尼中16平方米的展区内充分宣传品牌，并传递出符合迪士尼气质 的正能量？悦诗风吟利用VR广告交出了一份完美答卷。 在悦诗风吟的广告营销中，VR帮助消费者“跨洋”去到济州岛。济州岛是悦诗风吟自 然原材料的培育之地，是悦诗风吟想要消费者记住的一个宣传点。当消费者们能通过V 真实地参与到前往济州岛的旅程时，商家强调这一要素的目的也自然达到了。同时在这一 广告营销案例中使用的设备不仅仅是V眼镜，还包含了自行车这一要素，从而进一步提 高了消费者的参与度。 悦诗风吟非常好地利用了V技术的交互性。通过结合消费者本身踩自行车的行为 和数码科技，我们能看到云上的风景，也能前往海下感受自然的魅力。其设计的小游戏提 高了整个广告的趣味性，消费者可以边骑自行车边游览风光。同时让用户来收集“自然能 量”，把来自大自然的这个理念悄悄植入其中
二、现阶段的 VR 广告 有人说，VR 已成为广告营销的第四种媒介。目前已有 75%的世界品牌有涉及虚拟现 实项目。Dior 推出了 VR 设备 Dior Eyes，直击最新服装秀。沃尔沃宣布与微软合作，允许消 费者利用微软 Hololens 全息眼镜配置车辆。同时，沃尔沃还推出了虚拟展示厅，允许消费者 观看虚拟汽车，查看内部构造。为了推广新出的纸杯蛋糕口味限量版奥利奥饼干，奥利奥发 布了 360 度全景体验广告，带消费者体验新品制作过程。麦当劳继“薯条味”VR 眼镜之后， 再次试水虚拟现实。只要戴上 VR 头显，你就可以观看麦当劳食品原材料的生产过程，而且 还能跟着农夫一起种植麦当劳套餐的原料，比如土豆…… 从通讯方式到休闲娱乐活动，VR 技术将有可能改变我们的日常生活的方方面面。我 们无法预测 VR 技术的未来，但是，移动互联网的发展，使得移动互联网广告市场壮大，VR 行业的崛起也必将带动 VR 广告的创新突破。VR 广告的发展已是大势所趋。 我们小组在目前的优秀 VR 广告案例中找了两个进行了分析。 1. innisfree（http://v.youku.com/v_show/id_XMTcyMTU3MzkyOA==.html 如何在上海迪士尼中 16 平方米的展区内充分宣传品牌，并传递出符合迪士尼气质 的正能量？悦诗风吟利用 VR 广告交出了一份完美答卷。 在悦诗风吟的广告营销中，VR 帮助消费者“跨洋”去到济州岛。济州岛是悦诗风吟自 然原材料的培育之地，是悦诗风吟想要消费者记住的一个宣传点。当消费者们能通过 VR 真实地参与到前往济州岛的旅程时，商家强调这一要素的目的也自然达到了。同时在这一 广告营销案例中使用的设备不仅仅是 VR 眼镜，还包含了自行车这一要素，从而进一步提 高了消费者的参与度。 悦诗风吟非常好地利用了 VR 技术的交互性。通过结合消费者本身踩自行车的行为 和数码科技，我们能看到云上的风景，也能前往海下感受自然的魅力。其设计的小游戏提 高了整个广告的趣味性，消费者可以边骑自行车边游览风光。同时让用户来收集“自然能 量”，把来自大自然的这个理念悄悄植入其中