媒体竞争 童清艳
媒体竞争 童清艳
市场行为 包括： o价格策略 o产品策略 o广告策略 。研发行为和排挤对手等。 企业在根据市场供求条件并考虑与其他 企业关系的基础上，为取得竞争优势所采取的 各种决策行为
市场行为 包括: 价格策略 产品策略 广告策略 研发行为和排挤对手等。 企业在根据市场供求条件并考虑与其他 企业关系的基础上，为取得竞争优势所采取的 各种决策行为
o蓝海战略 。建立新的市场空间，通过对现有产业的重 新组合来开辟市场空间
蓝海战略 建立新的市场空间，通过对现有产业的重 新组合来开辟市场空间
剖析分众 21世纪媒体客观环境的变化 首先是媒体数量的扩展。目前，电视、广播、平面 媒体的数量呈几何级增长，而除了传统媒体，很多新媒 体如网络媒体、移动电视、手机媒体等也在不段产生和 普及。这些量的变化从而导致了媒体环境的质的变化。 目前媒体一个明显的发展趋势就是： 大众 高空 单向 ↓↓↓ 分众 终端 互动
21世纪媒体客观环境的变化 首先是媒体数量的扩展。目前,电视、广播、平面 媒体的数量呈几何级增长，而除了传统媒体，很多新媒 体如网络媒体、移动电视、手机媒体等也在不段产生和 普及。这些量的变化从而导致了媒体环境的质的变化。 目前媒体一个明显的发展趋势就是： 剖析分众 大众 分众 高空 终端 单向 互动
剖析分众 分众的概念 面向特定的受众族群：恰恰是某些产 品或品牌的领先消费群或重度消费群。 作为广告主则应该针对目标人群， 选择不同的媒体，不同的场所，不同的时 间进行广告投放
分众的概念 面向特定的受众族群:恰恰是某些产 品或品牌的领先消费群或重度消费群。 作为广告主则应该针对目标人群, 选择不同的媒体，不同的场所,不同的时 间进行广告投放 剖析分众