媒体创意经济 课程结课论謗 w 论文 SHAN 游戏周边产业对游戏产业的影响 指 导 童清艳学院（系）： 媒体与设计学院 参与学生 马清李子慕，王晓雯纪乃嘉， 孔令娟 课程时间： ④g国N2D立 2017 年10月
媒体创意经济 课程结课论文 论文名称： 游戏周边产业对游戏产业的影响 指 导 教 师 ： 童清艳 学院（系）： 媒体与设计学院 参与学生： 邹凌奕，马清，李子慕，王晓雯，纪乃嘉，孔令娟 课程时间： 2017 年 9 月 至 2017 年 10 月
游戏衍生产业对游戏产业的影响 邹凌奕516111910013，马清516111910176，李子幕516111910002 王晓雯516111910178，纪乃嘉515111910176，孔令娟516141910006 1绪论 说到游戏直播平台和游戏同人文化的兴起与大热，我们必然绕不开其依附的本身一一游戏产 品。正是因为当下诸多现象级游戏产品，才带来的大量的直播用户和同人爱好者。 L0L的研发商Roit在2014年公布了一组数据，L0L全球日均用户2700万以上、月均用户 6700万以上、同时在线纪录：750万。S5赛季总决赛上，主办发公布的数据，全球3000万人同 时在线观看。 而今年3月发布的爆红游戏绝地求生大逃杀迅速统治P℃游戏，成为名副其实的“吸金王”。 据Steam Spy统计，仅仅七个月时间，目前《绝地求生》玩家数量已经超过l600万人，最高同 时在线人数达到227万人。 用户在哪里，生意在哪里，这是互联网恒古不变的法则，正是由于高流量游戏的存在，带来 了关注度，因此直播平台的诞生和同人文化的广泛流传可以说是情理之中。 而游戏直播同时也给游戏本身带来利益。很多直播观众从观看一个游戏直播转化为游戏预备 玩家，在推广了游戏的同时也不断激发、维持着老玩家的游戏兴趣。 游戏受到玩家的广泛关注后，同人文化、周边产品迅速产生并广泛流传，然而在不知不觉中， 这些同人文化也在大幅度延长游戏的寿命一一它带来了更多更多的曝光度、永远新鲜活跃的玩家 群，与源源不断的新玩家。 2直播产业对游戏产业的影响 2.1直播产业简介 直播行业图谱 根据直播内容的不同，我们将直播行业分为三类，秀场类，游戏类，泛娱乐类 秀场 家戏直播 泛娱乐 6 星期YY 网易bobo六间房秀场 虎牙直播 斗鱼直播 战旗TV 映客直播 花椒直播 YY直播 全民 9158 新浪秀场 繁星直播 火猫V 全民TV 龙珠直播 腾讯直播 小米直插来疯直播 PANDA 秀色秀场 大神TV 能猫TV KK直播 直播行业起源于秀场直播，随后逐渐引入了游戏等内容的直播，目前其涵盖范围仍在扩大
游戏衍生产业对游戏产业的影响 邹凌奕 516111910013，马清 516111910176，李子慕 516111910002 王晓雯 516111910178，纪乃嘉 515111910176，孔令娟 516141910006 1 绪论 说到游戏直播平台和游戏同人文化的兴起与大热，我们必然绕不开其依附的本身——游戏产 品。正是因为当下诸多现象级游戏产品，才带来的大量的直播用户和同人爱好者。 LOL 的研发商 Roit 在 2014 年公布了一组数据，LOL 全球日均用户 2700 万以上、月均用户 6700 万以上、同时在线纪录：750 万。S5 赛季总决赛上，主办发公布的数据，全球 3000 万人同 时在线观看。 而今年 3 月发布的爆红游戏绝地求生大逃杀迅速统治 PC 游戏，成为名副其实的“吸金王”。 据 Steam Spy 统计，仅仅七个月时间，目前《绝地求生》玩家数量已经超过 1600 万人，最高同 时在线人数达到 227 万人。 用户在哪里，生意在哪里，这是互联网恒古不变的法则，正是由于高流量游戏的存在，带来 了关注度，因此直播平台的诞生和同人文化的广泛流传可以说是情理之中。 而游戏直播同时也给游戏本身带来利益。很多直播观众从观看一个游戏直播转化为游戏预备 玩家，在推广了游戏的同时也不断激发、维持着老玩家的游戏兴趣。 游戏受到玩家的广泛关注后，同人文化、周边产品迅速产生并广泛流传，然而在不知不觉中， 这些同人文化也在大幅度延长游戏的寿命——它带来了更多更多的曝光度、永远新鲜活跃的玩家 群，与源源不断的新玩家。 2 直播产业对游戏产业的影响 2.1 直播产业简介 直播行业起源于秀场直播，随后逐渐引入了游戏等内容的直播，目前其涵盖范围仍在扩大
开始逐渐走向正规化，引入了财经直播、教育直播等主流内容。 人均访问时长排名 从人均访问时长排名上看，游戏类直播APP明显高于其他类直播应用，这说明游戏直播用户的粘性较高，虎 牙直播明显在这一点上做的比较好，人均每天的访问时长高达53分钟，这个数据在用户时间碎片化的今 天，是一个相当好的成绩。 2016年4月直播类APP人均访问时长排名（分钟） 虎牙直 龙珠直 六直 目前来说，秀场直播依旧是直播行业的主流内容，但是，从上面这张图，我们可以看到游戏 直播平台的人均访问时长在直播平台中是显然领先的。 2014-2018中国游戏直播市场规模 1000+ 100 332.0% 喝 103.6% 66.1% 29.7% 100+ 60 512 40 394 237 名 117 27 0 2014 2015e 2016e 2017e 2018e 电商 赛事竞精 ■中国过戏直福市场规模（亿元） 。一增长率(%) 通过查找数据，我们发现游戏直播市场规模仍在缓步上涨。 2.2游戏直播兴起的原因 (1)门槛低 这里的门槛低不仅仅是针对游戏主播，也是针对平台用户来说的。 对于游戏主播来说，只需要有一台好的设备，一个摄像头，一条宽带，便可以开始自己的直 播之旅。游戏主播售卖的是自己的技术，和自己的人格魅力。当然美女主播也不会少，曾经也有 过美女请代打，自己负责聊天，聊天卖萌的。可以说，只要有一技之长，让别人有来看你的理由， 你便可以在直播行业里尝试着去开拓自己的一席之地。但是，随着目前游戏直播行业的高速发展， 越来越多的人想进入这个体系，捞一分油水，这也导致了行业竞争激烈。而激烈的竞争，一定程 度上也会带来更好的直播节目，行业优胜劣汰，使没成名的主播奋斗争先，而成名的主播也需小 心翼翼的维护自己的地位，不断地给粉丝带来新鲜的体验。 而对于用户来说，一台手机便是观看直播唯一需要的准备。如果不愿意的话，没有人会强迫
开始逐渐走向正规化，引入了财经直播、教育直播等主流内容。 目前来说，秀场直播依旧是直播行业的主流内容，但是，从上面这张图，我们可以看到游戏 直播平台的人均访问时长在直播平台中是显然领先的。 通过查找数据，我们发现游戏直播市场规模仍在缓步上涨。 2.2 游戏直播兴起的原因 （1）门槛低 这里的门槛低不仅仅是针对游戏主播，也是针对平台用户来说的。 对于游戏主播来说，只需要有一台好的设备，一个摄像头，一条宽带，便可以开始自己的直 播之旅。游戏主播售卖的是自己的技术，和自己的人格魅力。当然美女主播也不会少，曾经也有 过美女请代打，自己负责聊天，聊天卖萌的。可以说，只要有一技之长，让别人有来看你的理由， 你便可以在直播行业里尝试着去开拓自己的一席之地。但是，随着目前游戏直播行业的高速发展， 越来越多的人想进入这个体系，捞一分油水，这也导致了行业竞争激烈。而激烈的竞争，一定程 度上也会带来更好的直播节目，行业优胜劣汰，使没成名的主播奋斗争先，而成名的主播也需小 心翼翼的维护自己的地位，不断地给粉丝带来新鲜的体验。 而对于用户来说，一台手机便是观看直播唯一需要的准备。如果不愿意的话，没有人会强迫
你花一分钱。零门槛对于很多好奇的人是很有吸引力的，而当用户观看了直播，如何留住观众， 让观众心甘情愿地给自己送礼物、搭讪，便是主播的工作了。 (2)游戏玩家的需求 这里的需求分很多方面：游戏技术教学，陪伴，又或是单纯的娱乐。 游戏，要玩的好，需要很多的时间积淀，需要不断的去探索，而直播游戏，可以说就是游戏 教学和游戏传播的一种方式，很多玩家刚刚接触游戏时都是小白，有很多不了解的地方，而观看 大神视频，不懂的还能随时提问，这对很多玩家是有一定吸引力的。 另一些观众，想要的是一种陪伴。游戏在当今社会，可以说目前的争议很大，有人认为游戏 可以扩宽社交圈，培养合作能力：也有人认为游戏会使人玩物丧志。在这样的社会环境下，当自 己玩一款游戏，不被他人认可时，打开直播软件，看着主播吹牛，说骚话，观众们发着弹幕，嘲 讽主播的操作，又或是在屏幕上打上666，隔着屏幕，可以感受到大家对游戏的热情，有一种志 同道合之感，尽管隔着屏幕，大多数人也只是萍水相逢，依旧会缓解内心的孤单。 而为了关注，主播会想尽办法提高节目的娱乐性，比如开展像竞猜、死一次送红包、新赛季 送皮肤、8小时上王者之类吸引人眼球的活动，又或是美女玩游戏故意卖萌。这些都可以成为观 众去关注主播的原因。看着主播说说骚话，全场浪，偶尔唱唱说不上好听的歌，偶尔卖卖蠢，心 情也会渐渐变好。而高水平主播玩游戏时那种carry全场的感觉也是很多普通游戏玩家的追求。 (3)电子竞技的推动 当某个游戏发展到了一定的阶段，就会产生电子竞技，比如lpl,kpl等。而电子竞技目前 显然没有资格上电视，这时，各个直播平台就可以发挥其作用。可以说这是一种合作关系，前面 的个人直播满足了普通玩家的娱乐需求，而竞技直播则满足了高玩们对更高端技术的需求，也满 足了普通观众对职业竞赛的好奇。同时，直播平台通常会同时期推出一些竞猜、投票，增加了观 众的参与感。而职业竞赛则在这一过程中获得了更广泛的关注度。 2.3直播行业对游戏的影响 (1)推广游戏 当直播平台积累了一定的受众数量，一定程度上可以影响游戏行业的发展。 一些知名主播会在游戏中打广告，有些是接的一些店铺广告，而有些会在直播中推广一些新 出的游戏，这种宣传方式针对了受众的群体，观看游戏直播的人大多为游戏爱好者，因此，在直 播间做游戏宣传及游戏周边产品的销售都可以达到事半功倍的结果。 3另外，游戏主播会根据游戏的娱乐性、欢迎度等转变自己直播内容，通常会在打老游戏之后玩 一阵子新游戏。一定程度上，这是为了不掉粉，毕竞大多数人开始喜欢一个游戏主播时是将他与 游戏绑定在一起喜欢的，因为他是游戏大神，又或是玩游戏的时候一些独到之处。这种方式就可 以有效地去引导观众去接触新的游戏。观众看完了自己需求的内容，很多时候会因为主播的人格 魅力又或是其他原因去更深入地关注主播，看到主播玩了新的游戏就会产生好奇感，去了解另一 款游戏，而主播为了自己的人气，所玩的游戏大都是有一定群众基础又或是有很大发展空间的， 很容易留住人，当越来越多的人了解到某款游戏，入坑，和朋友开始开黑交流，另一款游戏就可 以顺其自然地发展开来。 此外，这种游戏的更迭也是必然的，游戏的寿命是非常有限的，当人玩腻了，游戏便会过时， 而这个过程通常是不可逆的，慢慢的游戏就会停服。一些玩家玩腻了某款游戏后，会主动去寻找 新的游戏，这时候直播会起到很关键的导向作用。 (2)激发玩家的兴趣 游戏直播可以很大程度上激发玩家对游戏兴趣。 首先，对于刚刚进入游戏的小白而言，什么都不知道，不会玩，被虐，很多时候会丧失对这
你花一分钱。零门槛对于很多好奇的人是很有吸引力的，而当用户观看了直播，如何留住观众， 让观众心甘情愿地给自己送礼物、搭讪，便是主播的工作了。 （2）游戏玩家的需求 这里的需求分很多方面：游戏技术教学，陪伴，又或是单纯的娱乐。 游戏，要玩的好，需要很多的时间积淀，需要不断的去探索，而直播游戏，可以说就是游戏 教学和游戏传播的一种方式，很多玩家刚刚接触游戏时都是小白，有很多不了解的地方，而观看 大神视频，不懂的还能随时提问，这对很多玩家是有一定吸引力的。 另一些观众，想要的是一种陪伴。游戏在当今社会，可以说目前的争议很大，有人认为游戏 可以扩宽社交圈，培养合作能力；也有人认为游戏会使人玩物丧志。在这样的社会环境下，当自 己玩一款游戏，不被他人认可时，打开直播软件，看着主播吹牛，说骚话，观众们发着弹幕，嘲 讽主播的操作，又或是在屏幕上打上 666，隔着屏幕，可以感受到大家对游戏的热情，有一种志 同道合之感，尽管隔着屏幕，大多数人也只是萍水相逢，依旧会缓解内心的孤单。 而为了关注，主播会想尽办法提高节目的娱乐性，比如开展像竞猜、死一次送红包、新赛季 送皮肤、8 小时上王者之类吸引人眼球的活动，又或是美女玩游戏故意卖萌。这些都可以成为观 众去关注主播的原因。看着主播说说骚话，全场浪，偶尔唱唱说不上好听的歌，偶尔卖卖蠢，心 情也会渐渐变好。而高水平主播玩游戏时那种 carry 全场的感觉也是很多普通游戏玩家的追求。 （3）电子竞技的推动 当某个游戏发展到了一定的阶段，就会产生电子竞技，比如 lpl，kpl 等。而电子竞技目前 显然没有资格上电视，这时，各个直播平台就可以发挥其作用。可以说这是一种合作关系，前面 的个人直播满足了普通玩家的娱乐需求，而竞技直播则满足了高玩们对更高端技术的需求，也满 足了普通观众对职业竞赛的好奇。同时，直播平台通常会同时期推出一些竞猜、投票，增加了观 众的参与感。而职业竞赛则在这一过程中获得了更广泛的关注度。 2.3 直播行业对游戏的影响 （1）推广游戏 当直播平台积累了一定的受众数量，一定程度上可以影响游戏行业的发展。 一些知名主播会在游戏中打广告，有些是接的一些店铺广告，而有些会在直播中推广一些新 出的游戏，这种宣传方式针对了受众的群体，观看游戏直播的人大多为游戏爱好者，因此，在直 播间做游戏宣传及游戏周边产品的销售都可以达到事半功倍的结果。 3 另外，游戏主播会根据游戏的娱乐性、欢迎度等转变自己直播内容，通常会在打老游戏之后玩 一阵子新游戏。一定程度上，这是为了不掉粉，毕竟大多数人开始喜欢一个游戏主播时是将他与 游戏绑定在一起喜欢的，因为他是游戏大神，又或是玩游戏的时候一些独到之处。这种方式就可 以有效地去引导观众去接触新的游戏。观众看完了自己需求的内容，很多时候会因为主播的人格 魅力又或是其他原因去更深入地关注主播，看到主播玩了新的游戏就会产生好奇感，去了解另一 款游戏，而主播为了自己的人气，所玩的游戏大都是有一定群众基础又或是有很大发展空间的， 很容易留住人，当越来越多的人了解到某款游戏，入坑，和朋友开始开黑交流，另一款游戏就可 以顺其自然地发展开来。 此外，这种游戏的更迭也是必然的，游戏的寿命是非常有限的，当人玩腻了，游戏便会过时， 而这个过程通常是不可逆的，慢慢的游戏就会停服。一些玩家玩腻了某款游戏后，会主动去寻找 新的游戏，这时候直播会起到很关键的导向作用。 （2）激发玩家的兴趣 游戏直播可以很大程度上激发玩家对游戏兴趣。 首先，对于刚刚进入游戏的小白而言，什么都不知道，不会玩，被虐，很多时候会丧失对这
种游戏的喜好。直播可以教会小白们基本的操作，和游戏的基本理论。让小白们在开始自己的新 游戏之旅时，不至于什么都不知道，甚至可以让小白们冒充作大神，对游戏的种种娓娓道来，这 可以给玩家很大的成就感，增加其对游戏的喜爱。 而对于一些玩了一段时间游戏，有一定的基础的玩家来说，他们追求更高的技术，更高的等 级，而直播恰恰能满足这种需求，主播们经常会边讲解边玩游戏，顺便做个教学什么的来涨涨人 气，而有时为了提升观众参与度，还会和粉丝一起玩，带粉上分，这些福利吸引了观众去看直播， 同时也让玩家觉得还有上升空间，在这款游戏上我还能做更多，不至于玩腻，延长了游戏的寿命。 很多的玩家喜欢去看一些高端操作，而看完了以后，在扣“666”的同时，很多人会有一种 想要自己亲身实践的感觉，可以说这是游戏玩家基本的好胜心所导致的，甚至很多人会投入时间 去挑战那些有难度的操作，这就增加了游戏的人气，让游戏可以很好地持续运营。 (3)休息的时候看看直播吧 游戏玩多了，会有一种疲惫感，尤其是对于那些需要高操作、高意识的游戏，而打完游戏看 看直播，听主播立着f1ag东奔西跑，自己并不需要去思考，就可以体会那种在游戏中大杀四方 的快感，游戏输了损损主播，也不会有什么沮丧感。这样子就可以很好地调节我们在游戏中带出 的负面情绪，而听着主播幽默风趣的讲解，更进一步提升了兴趣。 因此，游戏和直接换着来，会让观众更好地保有对这两者的兴趣。 (4)直播赛事 当一款游戏有了自己的竞赛体系，这无疑是对游戏的一种承认，也是对游戏玩家的一种承认。 曾经没有电竞时，游戏只能作消遣，一直是上不了台面的。而电竞的诞生，赋予了游戏新的 生命，它变得和篮球一样，是热血青春的代表，可以培养我们在现实生活中的各种能力。看似一 场比赛，只是主办方为了自身利益而举办的。但是正是这些比赛让游戏玩家觉得自己在干的是一 件正事，而非单纯的浪费时间。 这就让游戏有了发展壮大的空间，让游戏玩家在为自己争取游戏时间时有了自己的立足之 地，这必然会让游戏有更旺盛的生命力。 2.4直播对游戏的弊端 (1)扰乱游戏秩序 大量的主播直播上分，有的帮观众上分。游戏中是禁止代打的，但是主播似乎有权利光明正 大的代打，这对游戏秩序有着很大的损害，不利于游戏的长远发展。 (2)丧失积极性 虽然有很多人看直播会想去打游戏，但也有人看了直播，体会到了自身在游戏中体会不到的 快感而放弃自己打游戏，转而专门看直播玩。但显然这样的兴趣是很难持久的。 2.5小结 有上面的种种分析看来，游戏和直播行业存在着一种互利共生关系。游戏直播从游戏中衍生 而出，并逐渐依靠着游戏发展壮大。而游戏又从直播行业的发展中获利，使自身有了更大的发展 空间。 (注：游戏直播通常是从竞技类、塔防类对游戏操作等有一定要求的游戏中衍生而出，这类 游戏做直播比较有娱乐性，观众也会较多：同时，直播对这类游戏影响也较大。) 3同人产业对游戏产业的影响 3.1同人的定义
种游戏的喜好。直播可以教会小白们基本的操作，和游戏的基本理论。让小白们在开始自己的新 游戏之旅时，不至于什么都不知道，甚至可以让小白们冒充作大神，对游戏的种种娓娓道来，这 可以给玩家很大的成就感，增加其对游戏的喜爱。 而对于一些玩了一段时间游戏，有一定的基础的玩家来说，他们追求更高的技术，更高的等 级，而直播恰恰能满足这种需求，主播们经常会边讲解边玩游戏，顺便做个教学什么的来涨涨人 气，而有时为了提升观众参与度，还会和粉丝一起玩，带粉上分，这些福利吸引了观众去看直播， 同时也让玩家觉得还有上升空间，在这款游戏上我还能做更多，不至于玩腻，延长了游戏的寿命。 很多的玩家喜欢去看一些高端操作，而看完了以后，在扣“666”的同时，很多人会有一种 想要自己亲身实践的感觉，可以说这是游戏玩家基本的好胜心所导致的，甚至很多人会投入时间 去挑战那些有难度的操作，这就增加了游戏的人气，让游戏可以很好地持续运营。 （3）休息的时候看看直播吧 游戏玩多了，会有一种疲惫感，尤其是对于那些需要高操作、高意识的游戏，而打完游戏看 看直播，听主播立着 flag 东奔西跑，自己并不需要去思考，就可以体会那种在游戏中大杀四方 的快感，游戏输了损损主播，也不会有什么沮丧感。这样子就可以很好地调节我们在游戏中带出 的负面情绪，而听着主播幽默风趣的讲解，更进一步提升了兴趣。 因此，游戏和直接换着来，会让观众更好地保有对这两者的兴趣。 （4）直播赛事 当一款游戏有了自己的竞赛体系，这无疑是对游戏的一种承认，也是对游戏玩家的一种承认。 曾经没有电竞时，游戏只能作消遣，一直是上不了台面的。而电竞的诞生，赋予了游戏新的 生命，它变得和篮球一样，是热血青春的代表，可以培养我们在现实生活中的各种能力。看似一 场比赛，只是主办方为了自身利益而举办的。但是正是这些比赛让游戏玩家觉得自己在干的是一 件正事，而非单纯的浪费时间。 这就让游戏有了发展壮大的空间，让游戏玩家在为自己争取游戏时间时有了自己的立足之 地，这必然会让游戏有更旺盛的生命力。 2.4 直播对游戏的弊端 （1）扰乱游戏秩序 大量的主播直播上分，有的帮观众上分。游戏中是禁止代打的，但是主播似乎有权利光明正 大的代打，这对游戏秩序有着很大的损害，不利于游戏的长远发展。 （2）丧失积极性 虽然有很多人看直播会想去打游戏，但也有人看了直播，体会到了自身在游戏中体会不到的 快感而放弃自己打游戏，转而专门看直播玩。但显然这样的兴趣是很难持久的。 2.5 小结 有上面的种种分析看来，游戏和直播行业存在着一种互利共生关系。游戏直播从游戏中衍生 而出，并逐渐依靠着游戏发展壮大。而游戏又从直播行业的发展中获利，使自身有了更大的发展 空间。 （注：游戏直播通常是从竞技类、塔防类对游戏操作等有一定要求的游戏中衍生而出，这类 游戏做直播比较有娱乐性，观众也会较多；同时，直播对这类游戏影响也较大。） 3 同人产业对游戏产业的影响 3.1 同人的定义