上海究通大兽 媒体与创意经济论文 AO TONG 论文题目：IP版权在中国的现状分析 学生姓名：潘晓溪516203910006、刘佳梦516203910004、 唐家人516203910008、王祎文516203910010、 杨道涵516203910012、赵力洋516200990040、 钟易卉516203910013
媒体与创意经济论文 论文题目：IP 版权在中国的现状分析 学生姓名: 潘晓溪 516203910006、刘佳梦 516203910004、 唐家人 516203910008、王祎文 516203910010、 杨道涵 516203910012、赵力洋 516200990040、 钟易卉 516203910013
上游充通大学 SHANGHAI JLAO TONG UNIVERSITY P版权在中国的现状分析 目录 第一章 概念篇：IP版权的概念--- --------2 第二章 现状篇：以盗墓笔记大P为例--------- --------3 第三章 未来篇：IP未来的发展趋势---- 第四章 结论-- --------10
IP 版权在中国的现状分析 目 录 第一章 概念篇：IP 版权的概念-------------------------------2 第二章 现状篇：以盗墓笔记大 IP 为例-----------------------------3 第三章 未来篇：IP 未来的发展趋势-------------------------------9 第四章 结论-------------------------------------------------10
上浒充通大警 SHANGHAI JLAO TONG UNIVERSITY P版权在中国的现状分析 第一章概念篇：IP版权的概念 IP,是intellectual property"的缩写，原意为“知识产权"，指“权 利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”，它是关于人类在社会实践 创造中创造的智力劳动成果的专有权利，一般只在有限时间期内有效。但要明确 的是，我们讨论的IP已经跳肤其本质的”知识产权”，而是由IP引发的一种新的 商业模式。 那IP可以怎样更具体地阐释呢？很多行业相关的人都进行了解读，其中郭敬 明说的颇有代表性。在2015年9月17日腾讯影业成立的发布会上，作为嘉宾的郭 敬明说：“IP是什么？我有一本小说了，它就是P,我有一个漫画，它就是IP, 我有一首歌，它就是IP?是吗？不是，IP是需要被检验，是需要被经过验证的， 而不是你有一个小说成功了，他就可以是一个成功的IP了。"郭敬明的意思是“IP 是任何做成功了的整体开发的项目”。 我们可以这样理解，是互联网公司积累了足够的原始资本后，想向更多文创 领域扩张时所“觊觎”的。为什么这么说呢，我们来看一下几个互联网公司推动 IP的例子。四年前，腾讯提出了泛娱乐战略。泛娱乐是以打造IP为核心，将原来 很多看似不相关的产业串联起来。阿里、百度、小米等其他互联网公司随后也开 始跟上，开始推广这个概念。在这里，IP开始由虚转实。 企业研发新产品（此处指广义的产品，包括一切有形和无形的产品）必然会 投入大量的人力、物力和财力，如果不对知识产权进行有效保护，那么竞争对手 便会通过模仿、复制、反向工程、商业间谍等不正当手段低成本地获得知识产权， 从而生产出新产品参与市场竞争。由于其新产品没有投入研发成本，价格自然较 低，这样会严重损害投入研发成本的创新企业，有时这种损害是致命的。随着科 技的发展，为了更好保护产权人的利益，知识产权制度应运而生并不断完善。随 着IP的价值被进一步地挖掘和认知，“IP运营”理念逐步深入人心。 IP现已成为媒体产业价值链的核心，而大量优质量的IP业已成为、媒体的 核心竞争力。衡量一家媒体的综合实力，不再是看其大楼的高低、演播厅的豪华， 而是其版权资产的多少。 毫不夸张地说，版权有多大，在业界的版图就有多大。 第2页共10页
IP 版权在中国的现状分析 第 2 页 共 10 页 第一章 概念篇：IP 版权的概念 IP，是“intellectual property”的缩写，原意为“知识产权”，指“权 利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”，它是关于人类在社会实践 创造中创造的智力劳动成果的专有权利，一般只在有限时间期内有效。但要明确 的是，我们讨论的IP已经跳肤其本质的”知识产权"，而是由IP引发的一种新的 商业模式。 那IP可以怎样更具体地阐释呢？很多行业相关的人都进行了解读，其中郭敬 明说的颇有代表性。在2015年9月17日腾讯影业成立的发布会上，作为嘉宾的郭 敬明说：“IP是什么？我有一本小说了，它就是IP，我有一个漫画，它就是IP， 我有一首歌，它就是IP？是吗？不是，IP是需要被检验，是需要被经过验证的， 而不是你有一个小说成功了，他就可以是一个成功的IP了。”郭敬明的意思是“IP 是任何做成功了的整体开发的项目”。 我们可以这样理解，是互联网公司积累了足够的原始资本后，想向更多文创 领域扩张时所“觊觎”的。为什么这么说呢，我们来看一下几个互联网公司推动 IP的例子。四年前，腾讯提出了泛娱乐战略。泛娱乐是以打造IP为核心，将原来 很多看似不相关的产业串联起来。阿里、百度、小米等其他互联网公司随后也开 始跟上，开始推广这个概念。在这里，IP开始由虚转实。 企业研发新产品（此处指广义的产品，包括一切有形和无形的产品）必然会 投入大量的人力、物力和财力，如果不对知识产权进行有效保护，那么竞争对手 便会通过模仿、复制、反向工程、商业间谍等不正当手段低成本地获得知识产权， 从而生产出新产品参与市场竞争。由于其新产品没有投入研发成本，价格自然较 低，这样会严重损害投入研发成本的创新企业，有时这种损害是致命的。随着科 技的发展，为了更好保护产权人的利益，知识产权制度应运而生并不断完善。随 着IP的价值被进一步地挖掘和认知，“IP运营”理念逐步深入人心。 IP现已成为媒体产业价值链的核心，而大量优质量的IP业已成为、媒体的 核心竞争力。衡量一家媒体的综合实力，不再是看其大楼的高低、演播厅的豪华， 而是其版权资产的多少。 毫不夸张地说，版权有多大，在业界的版图就有多大
上游充通大学 SHANGHAI JLAO TONG UNIVERSITY P版权在中国的现状分析 第二章现状篇：以盗墓笔记大ip为例 作为《盗墓笔记》的粉丝，《盗墓笔记》网剧的首映曾一度引发疯狂的讨论。 官方提供的数据很给力：《盗墓笔记》首播点击量一路飘红：上线两分钟点击量 2400万，上线一小时点击量3045万，22个小时点击量破亿。实时热搜前50位占据 9席，话题单小时内阅读量增长1亿。但是在这辉煌的成功面前，人们也开始思考 并分析，随之带来的吐槽声也很强烈：有一个青年导演在“知乎”上狂批《盗墓 笔记》，从用色、镜头到背景乐，在他笔下全是硬伤。 看《盗墓笔记》先导集，的确有不少硬伤。比如，开头汽车的钢缆都没有P 掉；《盗墓笔记》应该算是一个西部片，但是看到吴邪靓丽的高筒袜还是有点格 格不入一一虽然众说纷纭，但是不可否认的是，《盗墓笔记》系列是成功的。 仅仅有超级畅销题材还不够，这个作品还得有一个创始人。超级IP首先得有 一个超级畅销的题材。但是，在中国，超级畅销题材太多了，能把超级畅销题材 变成超级IP的太少，为什么？因为缺了创始人。值得庆幸的是，《盗墓笔记》的 作者南派三叔是一个对超级IP理解比较深的人，而且专门成立了一个南派公司来 运营这个IP。 让我们先来梳理一下十年来盗墓笔记IP是如何开发的。这种模式即，以IP 为核心，为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等其他娱乐产品提 供创意版权，各模块之间形成互联，快速完成原始用户的积累及影响，最终融合 呈现多维度、立体式的交互。 (1)电子小说与实体小说授权： “起点”是唯一拥有正版《盗墓笔记》小说的网络电子信息传播权的文学网 站。《盗墓笔记》首先在小说网上起家，引起读者注意并成功圈粉，据资料统计 《盗墓笔记》电子小说总点击量已超过两亿次。 电子小说的成功就自然引来了与实体出版社合作的橄榄枝，《盗墓笔记》的 实体小说出版权，最早是由“中国友谊”、“时代文艺”和“时代文艺”于2007 年至2011年陆续出版发行，前后共计八本，实体小说的总销量拿到了超过2000 万的好成绩。 (2)游戏开发： 除了影视方面，IP在游戏领域的开发是拉长IP产业链的一种必然趋势，而在 第3页共10页
IP 版权在中国的现状分析 第 3 页 共 10 页 第二章 现状篇：以盗墓笔记大ip为例 作为《盗墓笔记》的粉丝，《盗墓笔记》网剧的首映曾一度引发疯狂的讨论。 官方提供的数据很给力：《盗墓笔记》首播点击量一路飘红：上线两分钟点击量 2400万，上线一小时点击量3045万，22个小时点击量破亿。实时热搜前50位占据 9席，话题单小时内阅读量增长1亿。但是在这辉煌的成功面前，人们也开始思考 并分析，随之带来的吐槽声也很强烈：有一个青年导演在“知乎”上狂批《盗墓 笔记》，从用色、镜头到背景乐，在他笔下全是硬伤。 看《盗墓笔记》先导集，的确有不少硬伤。比如，开头汽车的钢缆都没有P 掉；《盗墓笔记》应该算是一个西部片，但是看到吴邪靓丽的高筒袜还是有点格 格不入——虽然众说纷纭，但是不可否认的是，《盗墓笔记》系列是成功的。 仅仅有超级畅销题材还不够，这个作品还得有一个创始人。超级IP首先得有 一个超级畅销的题材。但是，在中国，超级畅销题材太多了，能把超级畅销题材 变成超级IP的太少，为什么？因为缺了创始人。值得庆幸的是，《盗墓笔记》的 作者南派三叔是一个对超级IP理解比较深的人，而且专门成立了一个南派公司来 运营这个IP。 让我们先来梳理一下十年来盗墓笔记IP是如何开发的。这种模式即，以IP 为核心，为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等其他娱乐产品提 供创意版权，各模块之间形成互联，快速完成原始用户的积累及影响，最终融合 呈现多维度、立体式的交互。 （1）电子小说与实体小说授权： “起点”是唯一拥有正版《盗墓笔记》小说的网络电子信息传播权的文学网 站。《盗墓笔记》首先在小说网上起家，引起读者注意并成功圈粉，据资料统计 《盗墓笔记》电子小说总点击量已超过两亿次。 电子小说的成功就自然引来了与实体出版社合作的橄榄枝，《盗墓笔记》的 实体小说出版权，最早是由“中国友谊”、“时代文艺”和“时代文艺”于2007 年至2011年陆续出版发行，前后共计八本，实体小说的总销量拿到了超过2000 万的好成绩。 （2）游戏开发： 除了影视方面，IP在游戏领域的开发是拉长IP产业链的一种必然趋势，而在
上游充通大学 SHANGHAI JLAO TONG UNIVERSITY P版权在中国的现状分析 这方面美国已经非常成熟（如：《寂静岭》，《生化危机》，《最终幻想》）， 而国内市场正在效仿借鉴并迎头赶上。 就在前年举行的中国游戏产业年会上，3D动作手游《盗墓笔记$》在诸多竞 选者中脱颖而出，摘走了“2015十大最期待原创移动网络游戏”大奖。 2014年8月，欢瑞世纪影视传媒股份有限公司旗下欢瑞游戏发布了3D动作手 游《盗墓笔记$》的游戏信息。根据介绍，该项目由“欢瑞游戏”的“起灵”工 作室重点研发，游戏以小说为蓝本，将七星鲁王、怒海潜沙、秦岭神树、云顶天 宫、蛇沼鬼城等小说中出现的地名设为关卡，通过对小说剧情及同期电视剧情的 全面改编深度植入。达到巩固《盗墓笔记》原有的P产权影响力的效果，同时可 以拓宽其受众人群，使其不再局限于小说时代的追随者，还能影响到一些游戏爱 好者，使他们也开始关注《盗墓笔记》的P影响力，对于IP的巩固和扩展起到较 好的作用。 (3)网剧《盗墓笔记》赢点击输口碑 2015年，《盗墓笔记》由“欢瑞世纪”改编成为网络剧，据悉，这部由“欢 瑞世纪”与“爱奇艺”联合出品的超级网剧的每集投入高达500万元，“欢瑞世 纪”享有其网络剧改编权。 超级大IP《盗墓笔记》现身之时，虽其狗血的改编令原著粉吐槽不已，但也 无法阻挡其热播，通过各个渠道发布的成绩显示“上线两分钟点击量2400万、十 分钟点击量2608万、一小时点击量3045万，上线22小时点击量破亿”…瞬间成 为现象级网剧。 与此同时，有一些问题也逐渐显露。 首先是过渡炒作。据有关人士透露，官方也有意进行了IP版权的自我炒作， 每当炒作价格合适，就会适时转手出让。比如前几年热门小说IP“大主宰”手游 IP估值超2000千万。显然，IP版权的火爆让更多有心炒作的版权公司大收渔利， 而开发公司拿到IP版权后的真正价值则大打折扣。 其次是较为严重的商业气息。一开始就以商业为目的做P开发，这在国内并 不罕见。但这就造成了国内P的复杂化，须知情感、文化、精神等内涵层面才是 优质内容的基础，比如日本漫画《多啦a梦》是多啦a梦及大雄、小夫、胖虎、静 香等孩童延伸出来的儿童视觉去观看和思考世界。 正是因为过渡商业化的思维使得国内现阶段IP缺乏长久的生命力与可持续 营收的基础、缺乏精神内涵为基础去开发作品，这使得国内的作品只能走煽情、 过期春药（如《万物生长》）、无聊搞笑，也有人说这是无厘头，对此看清现状 第4页共10页
IP 版权在中国的现状分析 第 4 页 共 10 页 这方面美国已经非常成熟（如：《寂静岭》，《生化危机》，《最终幻想》）， 而国内市场正在效仿借鉴并迎头赶上。 就在前年举行的中国游戏产业年会上，3D动作手游《盗墓笔记S》在诸多竞 选者中脱颖而出，摘走了“2015十大最期待原创移动网络游戏”大奖。 2014年8月，欢瑞世纪影视传媒股份有限公司旗下欢瑞游戏发布了3D动作手 游《盗墓笔记S》的游戏信息。根据介绍，该项目由“欢瑞游戏”的“起灵”工 作室重点研发，游戏以小说为蓝本，将七星鲁王、怒海潜沙、秦岭神树、云顶天 宫、蛇沼鬼城等小说中出现的地名设为关卡，通过对小说剧情及同期电视剧情的 全面改编深度植入。达到巩固《盗墓笔记》原有的IP产权影响力的效果，同时可 以拓宽其受众人群，使其不再局限于小说时代的追随者，还能影响到一些游戏爱 好者，使他们也开始关注《盗墓笔记》的IP影响力，对于IP的巩固和扩展起到较 好的作用。 （3）网剧《盗墓笔记》赢点击输口碑 2015年，《盗墓笔记》由“欢瑞世纪”改编成为网络剧，据悉，这部由“欢 瑞世纪”与“爱奇艺”联合出品的超级网剧的每集投入高达500万元，“欢瑞世 纪”享有其网络剧改编权。 超级大IP《盗墓笔记》现身之时，虽其狗血的改编令原著粉吐槽不已，但也 无法阻挡其热播，通过各个渠道发布的成绩显示“上线两分钟点击量2400万、十 分钟点击量2608万、一小时点击量3045万，上线22小时点击量破亿”……瞬间成 为现象级网剧。 与此同时，有一些问题也逐渐显露。 首先是过渡炒作。据有关人士透露，官方也有意进行了IP版权的自我炒作， 每当炒作价格合适，就会适时转手出让。比如前几年热门小说IP“大主宰”手游 IP估值超2000千万。显然，IP版权的火爆让更多有心炒作的版权公司大收渔利， 而开发公司拿到IP版权后的真正价值则大打折扣。 其次是较为严重的商业气息。一开始就以商业为目的做IP开发，这在国内并 不罕见。但这就造成了国内IP的复杂化，须知情感、文化、精神等内涵层面才是 优质内容的基础，比如日本漫画《多啦a梦》是多啦a梦及大雄、小夫、胖虎、静 香等孩童延伸出来的儿童视觉去观看和思考世界。 正是因为过渡商业化的思维使得国内现阶段IP缺乏长久的生命力与可持续 营收的基础、缺乏精神内涵为基础去开发作品，这使得国内的作品只能走煽情、 过期春药（如《万物生长》）、无聊搞笑，也有人说这是无厘头，对此看清现状