市场营销产生和应用的环境条件 市场供大于求,企业竞争激烈; 企业成为真正独立的市场主体; 市场经济的环境条件基本完善
11 市场营销产生和应用的环境条件 • 市场供大于求，企业竞争激烈； • 企业成为真正独立的市场主体； • 市场经济的环境条件基本完善
90年代中国市场供求的变化 年份供不应求%供求平衡%供大于求 1995 13.30 72.30 14.40 1996 6.20 84.70 9.10 1997 1.60 66.60 31.80 1998 0.07 66.12 33.81 1999 0.00 20.00 80.00 2000 19718397969 2001 0.00 13.67 86.33
12 • 90年代中国市场供求的变化 年 份 供不应求% 供求平衡% 供大于求% 1995 13.30 72.30 14.40 1996 6.20 84.70 9.10 1997 1.60 66.60 31.80 1998 0.07 66.12 33.81 1999 0.00 20.00 80.00 2000 1.97 18.39 79.69 2001 0.00 13.67 86.33
营销管理 企业营销部(市场部)的主要职能 市场调研 企业诊断 营销策划 决策咨询
13 营销管理 企业营销部（市场部）的主要职能： 市场调研 营销策划 企业诊断 决策咨询
企业营销部(市场部)的地位 资源财务 导向部门 企业经 研发技术 部门导向 营决策 营销 部门 市场 导向
14 企业营销部（市场部）的地位 企业经 营决策 财务 部门 研发 部门 营销 部门 资源 导向 技术 导向 市场 导向
营销管理的主要工作 分析 调整 设计 计划 实施 营销 业务 营销 营销 营销 机会 组合 战略 方案 控制
15 营销管理的主要工作 实施 营销 控制 计划 营销 方案 设计 营销 战略 调整 业务 组合 分析 营销 机会