举例 情景A:你已经花了380元钱买了一张开心麻花的话剧票，并高 高兴兴地去看。但是，当你到了剧院门口才发现票丢了。座位还 空着。你是否愿意再花380元钱补一张票去看这场戏（假定你的 兜里还有足够的现钱)？ 6
举例 情景A：你已经花了380元钱买了一张开心麻花的话剧票，并高 高兴兴地去看。但是，当你到了剧院门口才发现票丢了。座位还 空着。你是否愿意再花380元钱补一张票去看这场戏（假定你的 兜里还有足够的现钱）？ 6
举例 情景B:你已经决定去看一场开心麻花的话剧。你知道票是380 元一张，于是你带上钱去了剧院。但是，在售票处门口，你发现 自己在路上丢了380元钱。这时，你是否还愿意掏380元钱去买 一张票（假定你的兜里还有足够的现钱）？ 7
举例 情景B：你已经决定去看一场开心麻花的话剧。你知道票是380 元一张，于是你带上钱去了剧院。但是，在售票处门口，你发现 自己在路上丢了380元钱。这时，你是否还愿意掏380元钱去买 一张票（假定你的兜里还有足够的现钱）？ 7
实验结果： ■情景A的50名被试中有38%不愿再花380元去补票； ■情景B的50名被试仅有17%的人说，宁愿回家而不愿花380元钱买票看戏。 8
实验结果： n 情景A的50名被试中有38%不愿再花380元去补票； n 情景B的50名被试仅有17%的人说，宁愿回家而不愿花380元钱买票看戏。 8
钱 。钱就是钱？ 。工作挣来的100元 。买彩票赢来的100元 。路上捡来的100元 。100元一样吗？ 。辛辛苦苦挣来的钱存起来舍不得花 。很快花掉意外之财 9
钱l 钱就是钱？ ◦ 工作挣来的100 元 ◦ 买彩票赢来的100 元 ◦ 路上捡来的100 元 l 100元一样吗？ ◦ 辛辛苦苦挣来的钱存起来舍不得花 ◦ 很快花掉意外之财 9
心理账户 ·同样是100元，人们分别为不同来路的钱在头脑里建立了两个 不同的账户： ■挣来的钱 ■意外之财 ·这种对金钱分门别类的分账管理和预算的心理过程就是“心理 账户”的估价过程。 10
心理账户 l 同样是100元，人们分别为不同来路的钱在头脑里建立了两个 不同的账户： n 挣来的钱 n 意外之财 l 这种对金钱分门别类的分账管理和预算的心理过程就是“心理 账户”的估价过程。 10