第二节作为一门学科的公共关系学 公共关系学的研究对象和内容 公共关系学同其他应用性学科一样, 般可分公共关系理论、公共关系业务(应用)和 公共关系史三大块。 公共关系理论包括宏观和微观两个部分。 理论的宏观部分主要考察公共关系在现代社会中 的地位和作用,以及如何发挥公共关系在现代社 会中的作用。 西北工业大学网络教育学院
西北工业大学网络教育学院 第二节 作为一门学科的公共关系学 一、公共关系学的研究对象和内容 公共关系学同其他应用性学科一样，一 般可分公共关系理论、公共关系业务（应用）和 公共关系史三大块。 公共关系理论包括宏观和微观两个部分。 理论的宏观部分主要考察公共关系在现代社会中 的地位和作用，以及如何发挥公共关系在现代社 会中的作用
理论的微观部分主要对公共关系的三个构成 要素和三个基本类型进行分别的考察和综合研究。 三个构成要素是:社会组织、公众和传播活动。 个基本类型是:主体或部门型公共关系、对象 型公共关系和功能型公共关系。 公共关系学的学科性质 以公共关系为研究对象的公共关系学就 必定是一门综合性的边缘学科。 西北工业大学网络教育学院
西北工业大学网络教育学院 理论的微观部分主要对公共关系的三个构成 要素和三个基本类型进行分别的考察和综合研究。 三个构成要素是：社会组织、公众和传播活动。 三个基本类型是：主体或部门型公共关系、对象 型公共关系和功能型公共关系。 二、公共关系学的学科性质 以公共关系为研究对象的公共关系学就 必定是一门综合性的边缘学科
第三节研究公共关系学的现实意义 公共关系学研究与社会主义市场经济的发展 新经济为公关发展带来机遇 三、公共关系学研究和制度、观念、手段创新 西北工业大学网络教育学院
西北工业大学网络教育学院 第三节 研究公共关系学的现实意义 一、公共关系学研究与社会主义市场经济的发展 二、新经济为公关发展带来机遇 三、公共关系学研究和制度、观念、手段创新
第二章公共关系的渊源、兴起与发展 第一节现代社会以前的公共关系 、公共关系概念的时代性 二、古人对类公共关系的认识 三、古代在类公共关系活动方面的实践 西北工业大学网络教育学院
西北工业大学网络教育学院 第一节 现代社会以前的公共关系 一、公共关系概念的时代性 二、古人对类公共关系的认识 三、古代在类公共关系活动方面的实践 第二章 公共关系的渊源、兴起与发展
第二节公共关系在美国的兴起 、公共关系形成的历史条件 二、公共关系在美国的肇始 三、公共关系创始人艾维李与伯内斯 西北工业大学网络教育学院
西北工业大学网络教育学院 第二节 公共关系在美国的兴起 一、公共关系形成的历史条件 二、公共关系在美国的肇始 三、公共关系创始人艾维·李与伯内斯