《移动互联网创业模式与实践》课程教学资源（拓展案例）新颖自清洁纺织品开发创业计划书.pdf_P6-P10

目录第一章项目执行概要................................................................................................ 1 第二章公司概述........................................................................................................ 2 2.1 公司简介....................................................................................................... 2 2.2 企业文化....................................................................................................... 2 2.3 公司理念....................................................................................................... 3 2.4 公司组织结构............................................................................................... 3 2.5 公司商标....................................................................................................... 4 2.5.1 商标.................................................................................................... 4 2.5.2 商标含义............................................................................................ 4 第三章产品与技术.................................................................................................... 5 3.1 产品状况....................................................................................................... 5 3.1.1 产品描述............................................................................................ 5 3.1.2 产品优势............................................................................................ 6 3.1.3 产品荣誉............................................................................................ 7 3.2 适用领域..................................................................................................... 10 3.3 生产技术..................................................................................................... 10 3.3.1 技术原理.......................................................................................... 10 3.3.2 工艺技术概况.................................................................................. 11 3.3.3 工艺技术关键与创新...................................................................... 12 3.4 工艺流程及消耗额定................................................................................. 13 3.4.1 工艺流程概述.................................................................................. 13 3.4.1.1 装置规模及操作时数................................................................... 13 3.4.1.2 装置组成....................................................................................... 13 3.4.1.3 原材料、辅助材料、燃料和动力............................................... 13 3.4.1.4 原料规格、性质........................................................................... 13 3.4.2 物料平衡说明.................................................................................. 16 3.5 产品制作..................................................................................................... 16 仅供课程内部学习交流之用请勿对外传播如发现侵权，后果自负！谢谢合作

3.6 研究与开发................................................................................................. 17 第四章生产运营管理................................................................................................ 18 4.1 公司选址..................................................................................................... 18 4.1.1 公司选址.......................................................................................... 18 4.1.2 加工厂选址...................................................................................... 19 4.1.3 研发中心选址.................................................................................. 23 4.2 生产要求..................................................................................................... 25 4.2.1 代加工厂的生产要求...................................................................... 25 4.2.2 私人定制的生产要求...................................................................... 25 4.3 生产运营策略............................................................................................. 25 4.3.1 生产运作的总体战略...................................................................... 25 4.3.2 运营竞争战略.................................................................................. 27 4.4 生产能力计划............................................................................................. 29 4.6 生产特点..................................................................................................... 31 4.7 生产流程..................................................................................................... 31 4.8 主要设备..................................................................................................... 31 4.9 产品的储运................................................................................................. 33 4.10 质量控制管理........................................................................................... 33 第五章市场分析........................................................................................................ 35 5.1 宏观营销环境分析..................................................................................... 35 5.1.1 政策环境.......................................................................................... 35 5.1.2 经济环境.......................................................................................... 36 5.1.3 社会环境.......................................................................................... 36 5.1.4 技术环境.......................................................................................... 36 5.2 市场描述..................................................................................................... 37 5.2.1 国内市场现状.................................................................................. 37 5.2.2 新型自清洁产品市场分析.............................................................. 37 5.3 STP 营销战略规划 ..................................................................................... 38 5.3.1 市场细分（Segmenting） .............................................................. 38 仅供课程内部学习交流之用请勿对外传播如发现侵权，后果自负！谢谢合作

5.3.2 目标市场（Targeting） .................................................................. 38 5.3.3 市场定位（Positioning） ............................................................... 39 第六章竞争分析...................................................................................................... 40 6.1 竞争环境分析（波特五力分析法）......................................................... 40 6.1.1 供应商议价能力.............................................................................. 40 6.1.2 购买者议价能力.............................................................................. 41 6.1.3 新进入者威胁.................................................................................. 42 6.1.4 替代品威胁...................................................................................... 42 6.1.5 现有企业竞争.................................................................................. 43 第七章营销策略...................................................................................................... 45 7.1 概述营销计划............................................................................................. 45 7.2 市场拓展策略............................................................................................. 45 7.2.1 创始阶段（1~3 年） ...................................................................... 46 7.2.2 成长阶段（4~7 年） ...................................................................... 46 7.2.3 发展阶段（8~10 年） .................................................................... 47 7.3 市场营销策略分析..................................................................................... 47 7.3.1 产品策略.......................................................................................... 47 7.3.2 服务策略.......................................................................................... 50 7.3.3 定价策略.......................................................................................... 51 7.3.4 营销沟通策略服务.......................................................................... 53 第八章财务分析...................................................................................................... 58 8.1 主要的财务假设与说明............................................................................. 58 8.2 股本结构和资金规模................................................................................. 58 8.2.1 股本结构.......................................................................................... 58 8.2.2 股本结构说明.................................................................................. 59 8.3 项目投资预算............................................................................................. 59 8.3.1 固定资产资金流.............................................................................. 59 8.3.2 公司场地资金流.............................................................................. 62 8.3.3 其他投资费用资金流...................................................................... 64 仅供课程内部学习交流之用请勿对外传播如发现侵权，后果自负！谢谢合作

8.3.4 预计初始现金流使用分布.............................................................. 66 8.4 产品成本计算............................................................................................. 67 8.4.1 产品原材料明细...................................................................................... 67 8.4.2 委托加工物资成本核算.................................................................. 68 8.4.3 原材料的采购计划.......................................................................... 68 8.4 首年计划..................................................................................................... 69 8.4.1 固定资产与低值易耗品.................................................................. 70 8.4.2 公司场地.......................................................................................... 70 8.4.3 其他投资费用.................................................................................. 71 8.4.4 宣传推广.......................................................................................... 73 8.4.5 预测成本与收入.............................................................................. 74 8.5 项目利润预计表及经营活动现金流量表................................................. 75 8.5.1 首年项目利润预计表...................................................................... 75 8.5.2 经营活动现金流量表...................................................................... 76 8.6 逐年计划..................................................................................................... 78 8.6.1 固定资产.......................................................................................... 78 8.6.2 公司总部场地.................................................................................. 78 8.6.3 其他投资费用.................................................................................. 79 8.6.4 宣传推广.......................................................................................... 81 8.6.5 预测成本与收入.............................................................................. 82 8.7 逐年项目利润预计表及经营活动现金流量表......................................... 82 8.7.1 未来五年利润表.............................................................................. 82 8.7.2 未来五年经营活动现金流量表...................................................... 84 8.8 可行性分析................................................................................................. 84 8.8.1 主要假设.......................................................................................... 85 8.8.2 投资净现值...................................................................................... 85 8.8.3 投资回收期...................................................................................... 86 8.8.4 内含报酬率...................................................................................... 86 8.8.5 投资回报.......................................................................................... 87 仅供课程内部学习交流之用请勿对外传播如发现侵权，后果自负！谢谢合作

第九章风险管理...................................................................................................... 88 9.1 市场调研..................................................................................................... 88 9.1.1 风险因素.......................................................................................... 88 9.1.2 风险应对策略.................................................................................. 89 9.2 技术研发..................................................................................................... 89 9.2.1 风险因素.......................................................................................... 89 9.2.2 风险应对策略.................................................................................. 90 9.3 原料采购..................................................................................................... 90 9.3.1 风险因素.......................................................................................... 90 9.3.2 风险应对策略.................................................................................. 91 9.4 代加工合作................................................................................................. 91 9.4.1 风险因素.......................................................................................... 92 9.4.2 风险应对策略.................................................................................. 92 9.5 市场销售..................................................................................................... 92 9.5.1 风险因素.......................................................................................... 93 9.5.2 风险应对策略.................................................................................. 93 9.6 资金流动..................................................................................................... 93 9.6.1 风险因素.......................................................................................... 93 9.6.2 风险应对策略.................................................................................. 94 9.7 公司管理..................................................................................................... 94 9.7.1 风险因素.......................................................................................... 94 9.7.2 规避风险策略.................................................................................. 95 第十章资金引进与退出.......................................................................................... 96 10.1 资金来源................................................................................................... 96 10.1.1 自有资金........................................................................................ 96 10.1.2 风险投资........................................................................................ 96 10.2 初步发展................................................................................................... 97 10.3 资金退出机制及分析............................................................................... 97 10.3.1 公开上市........................................................................................ 98 仅供课程内部学习交流之用请勿对外传播如发现侵权，后果自负！谢谢合作