《会展策划》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：16143902 课程名称：会展策划 英文名称：Strategy and Plan on Convention&Exhibition 课程类别：专业课 学时：32 学分：2 适用对象：会展专业 考核方式：考试 先修课程：会展概论 二、课程简介 本课程作为会展专业的专业必修课，对展览会的策划提出较为全面、具体的建议 和指导。以策划活动的顺序为主线，分别介绍了展览会的市场调研、主题策划、以及 会展文案写作。其目的在于使学生对会展策划工作形成整体认识，为学生从事具体会 展策划、进一步深入掌握相关专业知识打下坚实的基础，旨在培养熟悉和掌握会展组 织、管理与策划的专业人才。 Strategy and Plan on Comvention&Exhibition is an obligatory course for economy and management on convention&exhibition major.It aims to teach students the theoretical knowledge of strategy and plan on convention&exhibition and to help the students to master the related technology of strategy and plan on convention&exhibition in order to prepare them better for the strategy and plan work in their future career.According to the order of strategy and plan on convention exhibition,the main contents include:principle of strategy and plan on convention&exhibition,investigation and survey on exhibition. scheme of exhibition's theme,proposal on exhibition writing. 1
- 1 - 《会展策划》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：16143902 课程名称：会展策划 英文名称：Strategy and Plan on Convention & Exhibition 课程类别：专业课 学 时：32 学 分：2 适用对象：会展专业 考核方式：考试 先修课程：会展概论 二、课程简介 本课程作为会展专业的专业必修课，对展览会的策划提出较为全面、具体的建议 和指导。以策划活动的顺序为主线，分别介绍了展览会的市场调研、主题策划、以及 会展文案写作。其目的在于使学生对会展策划工作形成整体认识，为学生从事具体会 展策划、进一步深入掌握相关专业知识打下坚实的基础，旨在培养熟悉和掌握会展组 织、管理与策划的专业人才。 Strategy and Plan on Convention & Exhibition is an obligatory course for economy and management on convention & exhibition major. It aims to teach students the theoretical knowledge of strategy and plan on convention & exhibition and to help the students to master the related technology of strategy and plan on convention & exhibition in order to prepare them better for the strategy and plan work in their future career. According to the order of strategy and plan on convention & exhibition, the main contents include: principle of strategy and plan on convention & exhibition, investigation and survey on exhibition, scheme of exhibition’s theme, proposal on exhibition writing
三、课程性质和教学目的 本课程是会展专业的专业必修课，其目的在于使学生对会展策划工作形成整体认 识，为学生从事具体会展策划、进一步深入掌握相关专业知识打下坚实的基础。 通过本课程，学生将了解到会展策划的最基本原理，并以此为工具认识会展策划 的各个侧面。教学过程中，学生将深入理解会展策划这一基本概念的内涵，了解包括 不同会展策划活动的特点。同时，学生也将进一步从会展活动的参与者角度体会会展 策划的必要性和需要注意的细节。 四、教学内容及要求 第一章会展策划概述 (一)目的与要求 1.了解现代会展的概念、特点及作用： 2.对现代会展策划的内容和基本流程有一个较全面的认识与理解。 (二)教学内容 第一节会展策划概念、特点及作用 1.会展策划的概念 会展策划，是在会展活动开始之初，几乎贯穿会展活动始终的，对会展活动总 体战略进行前瞻性规划的活动。 2.会展策划特点 会展策划具有针对性、系统性、变异性、可行性特点。 3.会展策划作用 战略指导作用、实施规划作用、进程制约作用、效果控制作用、规范运作作用 第二节会展策划的基本原则 1.创新性原则 创新，是策划的灵魂。会展策划的关键就在于创新。没有创新，就缺乏吸引力。 会展策划的创新性主要表现在会展理念的创新、目标的选择与决策创新、组织 -2
- 2 - 三、课程性质和教学目的 本课程是会展专业的专业必修课，其目的在于使学生对会展策划工作形成整体认 识，为学生从事具体会展策划、进一步深入掌握相关专业知识打下坚实的基础。 通过本课程，学生将了解到会展策划的最基本原理，并以此为工具认识会展策划 的各个侧面。教学过程中，学生将深入理解会展策划这一基本概念的内涵，了解包括 不同会展策划活动的特点。同时，学生也将进一步从会展活动的参与者角度体会会展 策划的必要性和需要注意的细节。 四、教学内容及要求 第一章 会展策划概述 （一）目的与要求 1．了解现代会展的概念、特点及作用； 2．对现代会展策划的内容和基本流程有一个较全面的认识与理解。 （二）教学内容 第一节 会展策划概念、特点及作用 1．会展策划的概念 会展策划，是在会展活动开始之初，几乎贯穿会展活动始终的，对会展活动总 体战略进行前瞻性规划的活动。 2．会展策划特点 会展策划具有针对性、系统性、变异性、可行性特点。 3．会展策划作用 战略指导作用、实施规划作用、进程制约作用、效果控制作用、规范运作作用。 第二节 会展策划的基本原则 1．创新性原则 创新，是策划的灵魂。会展策划的关键就在于创新。没有创新，就缺乏吸引力。 会展策划的创新性主要表现在会展理念的创新、目标的选择与决策创新、组织
与管理的创新、会展设计的创新等。 2.借势原则 会展策划的借势原则就是借助优势，为己所用。这种优势既可以是自身优势， 又可以是他人的优势，即“巧借东风，为我所用”。借势有借大势、借优势、借形势 等分类，实际应用时还可多种优势综合借用 3.目的性原则 会展策划的目的性原则与其针对性的特点对应。在明确了某次会展策划的目的 和主题之后，需要在整个策划过程中都要贯彻其中，从市场调查、到决策分析、再到 运作模式、宜传策略等等几乎每个环节都要围绕突出会展主题、实现会展目的而进行。 4.有效性原则 任何会展活动都会产生一定的效果，有效性原则即是要求会展策划要能够达到 预期的效果。这种有效的效果既要在会展策划初期进行科学的预测，又要在会展活动 实施阶段进行严密的监控，还要在会展结束后期进行如实的评估，只有这样，才能控 制好会展活动的效果。 5.规范性原则 会展策划的规范性原则要求，首先必须遵守法律的原则：其次必须遵守伦理道 德、风俗习惯，尊重宗教信仰：再次必须遵循行业规范。 思政点：会展专业学生毕业后投身经济建设第一线，其价值观是否正确、职业 道德是否具备、能否遵纪守法直接对我国经济健康有序发展产生影响。通过提问点评、 图片观摩、案例分析、在线测试等多种手段引导学生体会社会主义核心价值观对会展 策划者的重要意义，重点培养学生的法制观念、爱国主义、社会责任等思政素养。 【问题与应用】本节内容对训练学生掌握策划能力发挥指导性作用，力图让学 生明白创新是策划的本源，做会展策划要时刻以推陈出新为核心展开相关工作，并在 平时就注重培养自己的创新能力。 第三节会展策划的内容和基本流程 1、会展策划的内容 会展策划是一项综合性的工程，所涉及的内容是多方面的。首先是会展的调查 -3-
- 3 - 与管理的创新、会展设计的创新等。 2．借势原则 会展策划的借势原则就是借助优势，为己所用。这种优势既可以是自身优势， 又可以是他人的优势，即“巧借东风，为我所用”。借势有借大势、借优势、借形势 等分类，实际应用时还可多种优势综合借用。 3．目的性原则 会展策划的目的性原则与其针对性的特点对应。在明确了某次会展策划的目的 和主题之后，需要在整个策划过程中都要贯彻其中，从市场调查、到决策分析、再到 运作模式、宣传策略等等几乎每个环节都要围绕突出会展主题、实现会展目的而进行。 4．有效性原则 任何会展活动都会产生一定的效果，有效性原则即是要求会展策划要能够达到 预期的效果。这种有效的效果既要在会展策划初期进行科学的预测，又要在会展活动 实施阶段进行严密的监控，还要在会展结束后期进行如实的评估，只有这样，才能控 制好会展活动的效果。 5．规范性原则 会展策划的规范性原则要求，首先必须遵守法律的原则；其次必须遵守伦理道 德、风俗习惯，尊重宗教信仰；再次必须遵循行业规范。 思政点：会展专业学生毕业后投身经济建设第一线，其价值观是否正确、职业 道德是否具备、能否遵纪守法直接对我国经济健康有序发展产生影响。通过提问点评、 图片观摩、案例分析、在线测试等多种手段引导学生体会社会主义核心价值观对会展 策划者的重要意义，重点培养学生的法制观念、爱国主义、社会责任等思政素养。 【问题与应用】本节内容对训练学生掌握策划能力发挥指导性作用，力图让学 生明白创新是策划的本源，做会展策划要时刻以推陈出新为核心展开相关工作，并在 平时就注重培养自己的创新能力。 第三节 会展策划的内容和基本流程 1、会展策划的内容 会展策划是一项综合性的工程，所涉及的内容是多方面的。首先是会展的调查
与分析。会展市场调查是选定会展项目的重要依据，是会展策划的基础，也是必不可 少的第一步。只有在充分了解市场的基础上，才能有的放矢地进行策划。其次是会展 的决策与计划。做会展决定是一个决策过程，应该掌握一定的决策策略。会展决策与 计划应该从分析决策要素入手，确定会展目标，进而做出计划与安排。再次是会展的 运作与实施。会展的运作与实施是进行会展的中心环节，也是会展策划的重心之所在。 会展策划人员根据计划和安排，进行宜传、组织、设计等具体工作。最后是会展效果 的评价与测定。计划、实施、评估，是现代经营管理的三个步骤。会展效果的评价与 测定是全面验证会展策划实施情况必不可少的工作。当整个会展实施工作结束之后， 会展人员应及时进行评估，总结经验，寻找问题，以不断提高会展策划的水平。 2、会展策划的基本流程。 成立策划小组、进行市场调查、决定会展策略、制定媒体策略、制定设计策略、 制定预算方案、撰写策划方案、实施效果评估 (三)思考与实践 1.根据中国会展业发展现状，说明中国会展策划存在的问题。 2.请搜集符合会展策划创新性原则的案例 (四)教学方法与手段 课堂讲授。 第二章会展选题策划 会展是一种复杂并且系统的活动，其中一个关键的成功要素是选题立项的科学 性和合理性。在经过充分严密的市场调查之后，即可以根据市场调研的结论和信息， 确定会展目标、题材、主题以及进行具体的立项策划。 (一)目的与要求 1.了解展会题材的选择与方法： 2.明确展会主题确立的主要原则。 (二)教学内容 第一节展会要素 4
- 4 - 与分析。会展市场调查是选定会展项目的重要依据，是会展策划的基础，也是必不可 少的第一步。只有在充分了解市场的基础上，才能有的放矢地进行策划。其次是会展 的决策与计划。做会展决定是一个决策过程，应该掌握一定的决策策略。会展决策与 计划应该从分析决策要素入手，确定会展目标，进而做出计划与安排。再次是会展的 运作与实施。会展的运作与实施是进行会展的中心环节，也是会展策划的重心之所在。 会展策划人员根据计划和安排，进行宣传、组织、设计等具体工作。最后是会展效果 的评价与测定。计划、实施、评估，是现代经营管理的三个步骤。会展效果的评价与 测定是全面验证会展策划实施情况必不可少的工作。当整个会展实施工作结束之后， 会展人员应及时进行评估，总结经验，寻找问题，以不断提高会展策划的水平。 2、会展策划的基本流程。 成立策划小组、进行市场调查、决定会展策略、制定媒体策略、制定设计策略、 制定预算方案、撰写策划方案、实施效果评估 （三）思考与实践 1．根据中国会展业发展现状，说明中国会展策划存在的问题。 2．请搜集符合会展策划创新性原则的案例 （四）教学方法与手段 课堂讲授。 第二章 会展选题策划 会展是一种复杂并且系统的活动，其中一个关键的成功要素是选题立项的科学 性和合理性。在经过充分严密的市场调查之后，即可以根据市场调研的结论和信息， 确定会展目标、题材、主题以及进行具体的立项策划。 （一）目的与要求 1．了解展会题材的选择与方法； 2．明确展会主题确立的主要原则。 （二）教学内容 第一节 展会要素
一、展会名称 展会名称一般包括基本部分、限定部分和行业标识三部分内容 二、展会题材 展会题材是指举办一个展览会计划要展出的展品的范围，即计划让哪些物品在展 览会展出。展会题材的选择是一项展览会前期的组织工作，需要非常细致和专业。题 材选择的成功与否直接关系到展览会的效果。 三、展会定位 展会定位是指办展机构根据自身条件和市场竞争状况，在参展商和观众心目中树 立形成的鲜明而独特的印象。即要向参展商和观众清晰地明示，展会“是什么”和“有 什么”。 四、办展地点 选择展会的举办地点，包括两个方面的内容：一是展会在什么地方举办，二是展 会在哪个展馆举办。展会地点的选择需要考虑以下主要因素：市场推广的可行性、观 众的可到达性、场地的适宜性。 五、办展时间 办展时间有三个方面的含义：一是指展览时间的长短，二是指举办展会的具体开 展日期。三是指举行展会的周期。 第二节展会题材的选择 展会题材的选择是一项展览会前期的组织工作，需要非常细致和专业。题材选 择的成功与否直接关系到展览会的效果。 一、展会题材选择依据 一般来说，展会题材要根据展会举办地及其周边区域的经济结构或产业结构来决 定。一般首先考虑本区域的优势产业或主导产业，其次考虑国家或本地区重点发展的 产业，第三考虑政府扶持的产业。 有时，也可以考虑举办地的地理位置或交通情况来选择展会的题材。 二、展会题材设立分类 1、新立题材 -5
- 5 - 一、展会名称 展会名称一般包括基本部分、限定部分和行业标识三部分内容。 二、展会题材 展会题材是指举办一个展览会计划要展出的展品的范围，即计划让哪些物品在展 览会展出。展会题材的选择是一项展览会前期的组织工作，需要非常细致和专业。题 材选择的成功与否直接关系到展览会的效果。 三、展会定位 展会定位是指办展机构根据自身条件和市场竞争状况，在参展商和观众心目中树 立形成的鲜明而独特的印象。即要向参展商和观众清晰地明示，展会“是什么”和“有 什么”。 四、办展地点 选择展会的举办地点，包括两个方面的内容：一是展会在什么地方举办，二是展 会在哪个展馆举办。展会地点的选择需要考虑以下主要因素：市场推广的可行性、观 众的可到达性、场地的适宜性。 五、办展时间 办展时间有三个方面的含义：一是指展览时间的长短，二是指举办展会的具体开 展日期。三是指举行展会的周期。 第二节 展会题材的选择 展会题材的选择是一项展览会前期的组织工作，需要非常细致和专业。题材选 择的成功与否直接关系到展览会的效果。 一、展会题材选择依据 一般来说，展会题材要根据展会举办地及其周边区域的经济结构或产业结构来决 定。一般首先考虑本区域的优势产业或主导产业，其次考虑国家或本地区重点发展的 产业，第三考虑政府扶持的产业。 有时，也可以考虑举办地的地理位置或交通情况来选择展会的题材。 二、展会题材设立分类 1、新立题材