杭州老板电器股份有限公司2014年年度报告全文.pdf_P16-P20

杭州老板电器股份有限公司 2014 年年度报告全文 16 营业收入营业成本毛利率营业收入比上年同期增减营业成本比上年同期增减毛利率比上年同期增减分行业家电厨卫 3,534,344,754.29 1,534,192,028.46 56.59% 35.30% 28.49% 2.30% 分产品油烟机 2,087,332,461.97 870,943,192.54 58.27% 37.07% 29.11% 2.57% 灶具 1,022,280,809.42 423,498,098.65 58.57% 35.22% 31.44% 1.19% 消毒柜 276,832,926.95 147,631,538.60 46.67% 30.71% 27.38% 1.40% 电烤箱 40,950,792.66 20,221,209.19 50.62% 113.36% 127.54% -3.08% 蒸汽炉 32,570,904.50 17,588,507.60 46.00% 105.88% 112.29% -1.63% 电压力煲 34,993,184.40 27,646,624.15 20.99% -35.52% -33.21% -2.73% 其他小家电 39,383,674.38 26,662,857.71 32.30% 22.27% 17.02% 3.04% 分地区华东地区 2,076,279,581.43 839,293,100.48 59.58% 38.98% 30.10% 2.76% 华南地区 216,000,429.34 109,803,696.01 49.17% 41.77% 41.64% 0.05% 华中地区 205,242,557.19 105,195,616.30 48.75% 37.48% 29.48% 3.17% 华北地区 440,833,509.95 177,870,218.76 59.65% 27.05% 23.03% -8.66% 西北地区 174,842,713.11 86,600,687.54 50.47% 24.19% 17.74% 2.71% 西南地区 205,162,001.01 104,513,549.16 49.06% 32.01% 29.89% 0.83% 东北地区 209,195,716.11 105,279,251.03 49.67% 24.40% 20.60% 11.56% 境外小计 6,788,246.15 5,635,909.18 16.98% 30.77% 31.70% -0.58% 公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近 1 年按报告期末口径调整后的主营业务数据 □ 适用 √ 不适用四、资产、负债状况分析 1、资产项目重大变动情况单位：元 2014 年末 2013 年末比重增减重大变动说明金额占总资产比例金额占总资产比例货币资金 1,607,279,666.23 44.33% 1,280,319,800.72 45.68% -1.35% 应收账款 304,050,823.06 8.39% 210,099,670.43 7.50% 0.89% 存货 553,742,421.12 15.27% 448,942,259.54 16.02% -0.75% 投资性房地产 57,499.72 0.00% 61,735.53 0.00% 0.00% 固定资产 316,723,899.97 8.74% 332,145,782.32 11.85% -3.11% 在建工程 198,176,770.24 5.47% 31,772,681.99 1.13% 4.34%

杭州老板电器股份有限公司2014年年度报告全文五、核心竞争力分析 l、高端品牌的运营能力 “老板”品牌始创于1988年,经过二十多年的探索与发展,“老板”品牌已在厨电行业内确立了显著的品牌优势。从1991年至今,老板ˆ牌吸油烟机先后获得厨电行业内唯一“中华人民共和国质量银奖”、“中国名牌产品”、“国家免检产品”;“老板”商标被认定为“中国驰名商标老板ˆ品牌荣获“中国厨电行业最具影响力品牌”、“中国500最具价值品牌”。经过二十多年的精耕细作,特别是近几年通过聚焦央视黄金段及新闻频道强势资源的强化,“老板”品牌已成为国内知名度最高、最受消费者喜爱的专业化高端厨房电器品牌之一。2014年,“厨源”、“有爱的饭”等辅品牌的打造,不断整合各方资源,提升了平台的知名度和影响力。根据中怡康数据,截止2014年底,公司品牌价格指数为行业平均的149%,是国内厨电行业上市公司中唯- 家定位高端品牌的企业。 2、全面高效的营销能力吸油烟机、燃气灶、消毒柜、烤箱、蒸汽炉、嵌入式微波炉等嵌入等厨电产品的消费群体是普通大众,因此,建立一个全面高效、反应迅速的营销体系是厨电企业成功经营的关键。公司营销优势主要体现在代理制销售模式、多元化渠道、售后服务三个方面。公司的销售模式为业内较为独特的代理制。采用这一模式,大大增强了对代理商的激励力度,使公司获得了超越竞争对手的发展速度。同时,公司积极推进渠道多元化策略,大力拓展新兴渠道,建立了KA、专卖店、网络购物、工程精装修、电视购物、橱柜专营店、家装设计师、小区推广等“多点开花”的渠道结构。2014年,公司以“激励激活、下放下沉”为指导思想进行渠道变革,实现了代理公司本部事业合伙人和三四级市场合伙人的激励分享,并在三四级市场精细化经营,重点拓展专卖店建设,2014年新增专卖店450家。公司在拓展销售渠道的同时,注重消费者满意度的提升。2014年,公司的服务工作开展在非常满意抓落地、快速服务促提升” 的思想指导下,非常满意率和快速服务精准率都有明显提升, 3、持续创新的研发能力公司的使命是通过不断钻研技术,改善现有的烹饪环境,让烹饪变得更加轻松。为此, 公司在秉持“产品领先”的基础上,不断追求“技术领先”。2014年,开发各类产品9款,获得发明专利1项,实用新型专利12项。公司研发的新品9700不仅拥有免拆洗A+、双劲芯3.0等核心技术,还搭载了公司自主研发的智能烹饪系统。该智能烹饪系统,集智能烹饪、智能安全、智能服务、智能生态等功能于一身,在完成厨房电器产品本身智能化的同时,旨在建立一个

杭州老板电器股份有限公司 2014 年年度报告全文 17 五、核心竞争力分析 1、高端品牌的运营能力 “老板”品牌始创于1988年，经过二十多年的探索与发展，“老板”品牌已在厨电行业内确立了显著的品牌优势。从1991年至今，“老板”牌吸油烟机先后获得厨电行业内唯一“中华人民共和国质量银奖”、“中国名牌产品”、“国家免检产品”；“老板”商标被认定为“中国驰名商标”； “老板”品牌荣获“中国厨电行业最具影响力品牌”、“中国500最具价值品牌”。经过二十多年的精耕细作，特别是近几年通过聚焦央视黄金段及新闻频道强势资源的强化，“老板”品牌已成为国内知名度最高、最受消费者喜爱的专业化高端厨房电器品牌之一。2014年，“厨源”、“有爱的饭”等辅品牌的打造，不断整合各方资源，提升了平台的知名度和影响力。根据中怡康数据，截止2014年底，公司品牌价格指数为行业平均的149%，是国内厨电行业上市公司中唯一一家定位高端品牌的企业。 2、全面高效的营销能力吸油烟机、燃气灶、消毒柜、烤箱、蒸汽炉、嵌入式微波炉等嵌入等厨电产品的消费群体是普通大众，因此，建立一个全面高效、反应迅速的营销体系是厨电企业成功经营的关键。公司营销优势主要体现在代理制销售模式、多元化渠道、售后服务三个方面。公司的销售模式为业内较为独特的代理制。采用这一模式，大大增强了对代理商的激励力度，使公司获得了超越竞争对手的发展速度。同时，公司积极推进渠道多元化策略，大力拓展新兴渠道，建立了KA 、专卖店、网络购物、工程精装修、电视购物、橱柜专营店、家装设计师、小区推广等“多点开花”的渠道结构。2014年，公司以“激励激活、下放下沉”为指导思想进行渠道变革，实现了代理公司本部事业合伙人和三四级市场合伙人的激励分享，并在三四级市场精细化经营，重点拓展专卖店建设，2014年新增专卖店450家。公司在拓展销售渠道的同时，注重消费者满意度的提升。2014年，公司的服务工作开展在“非常满意抓落地、快速服务促提升” 的思想指导下，非常满意率和快速服务精准率都有明显提升。 3、持续创新的研发能力公司的使命是通过不断钻研技术，改善现有的烹饪环境，让烹饪变得更加轻松。为此，公司在秉持“产品领先”的基础上，不断追求“技术领先”。2014年，开发各类产品92款，获得发明专利1项，实用新型专利12项。公司研发的新品9700不仅拥有免拆洗A++、双劲芯3.0等核心技术，还搭载了公司自主研发的智能烹饪系统。该智能烹饪系统，集智能烹饪、智能安全、智能服务、智能生态等功能于一身，在完成厨房电器产品本身智能化的同时，旨在建立一个

杭州老板电器股份有限公司 2014 年年度报告全文 19 分变更) (2)/(1) 期化承诺投资项目年产 100 万台厨房电器生产建设项目否 40,000 40,000 363.97 37,513.73 93.78% 2012 年 12 月 31 日 25,000.91 是否年新增 15 万台吸油烟机技改项目否 7,990 7,990 141.38 8,139.69 101.87% 2013 年 06 月 30 日 1,712.6 是否研发中心建设项目否 3,900 3,900 61.56 3,218.26 82.52% 2013 年 12 月 31 日是否承诺投资项目小计 -- 51,890 51,890 566.91 48,871.68 -- -- 26,713.51 -- -- 超募资金投向结余募集资金补充流动资金 5,205.21 5,205.21 设立全资子公司—— 杭州名气电器有限公司 5,000 补充流动资金（如有） -- 10,000 30,000 -- -- -- -- 超募资金投向小计 -- 15,205.21 40,205.21 -- -- -- -- 合计 -- 51,890 51,890 15,772.12 89,076.89 -- -- 26,713.51 -- -- 未达到计划进度或预计收益的情况和原因（分具体项目）无此情况项目可行性发生重大变化的情况说明项目可行性未发生重大变化。超募资金的金额、用途及使用进展情况适用经 2011 年 12 月 23 日召开的公司第二届董事会第五次会议审议通过，公司使用超募资金 50,000,000.00 元用于设立全资子公司——杭州名气电器有限公司。经 2012 年 2 月 10 日召开的公司第二届董事会第六次会议审议通过，同意使用超募资金 100,000,000.00 元永久性补充公司流动资金。经 2013 年 5 月 22 日召开的公司 2013 年第一次临时股东大会审议通过，同意使用超募资金 100,000,000.00 元永久性补充公司流动资金。经 2014 年 5 月 27 日召开的公司 2014 年第一次临时股东大会审议通过，同意使用超募资金 100,000,000.00 元永久性补充公司流动资金。募集资金投资项目实施地点变更情况适用以前年度发生 1、募集资金投资项目“研发中心建设项目”原计划建于公司原有总部厂区内，总部厂区位于余杭经济开发区 320 国道北侧，东临塘宁路，西临华宁路，北临新洲路。根据项目实际需要，2012 年 3 月将 “研发中心建设项目”的建设地点变更为公司新建厂区，新建厂区位于余杭经济开发区 320 国道南侧

杭州老板电器股份有限公司2014年年度报告全文冻东临塘宁路、西临禾丰路、南临河道与天荷路。2、募集资金投资项目“年新增15万台吸油烟机技改项目”原计划实施地点位于公司老厂区内,老厂区位于余杭区育士路55号,厂区东临东新村,西临临博公路,南临螺蛳桥村村道,北临东新村村道。2012年3月将“年新增15万台吸油烟机技改项目的建设地点变更为公司新建厂区,新建厂区位于余杭经济开发区320国道南侧,东临塘宁路、西临禾丰路、南临河道与天荷路不适用募集资金投资项目实施方式调整情适用 1、为满足公司生产经营需求,在首次公开发行股票募集资金到位前,募投项目己由公司以自筹资金先行投入。经中瑞岳华会计师事务所有限公司专项审核:截至2010年12月1日,募集资金投资募集资金投资项目先|项目先期使用自筹资金共计人民币34004.85023元,其中年新增15万台吸油烟机技改项目投资期投入及置换情况1.1900元年产100万台厨房电器生产建设项目投资2975403423元、研发中心建设项目投资1,13942600元。2、募集资金到位后,经2010年12月21日第一届董事会第十一次会议审议通过,以募集资金3400.85023元置换募集资金投资项目先期自筹资金(该事项详见2010年12月22 旧《中国证券报》,《证券时报》,《证券日报》以及巨潮资讯网)。置募集资金暂时不适用补充流动资金情况目实施出现募集资适用金结余的金额及原因|利息收入,以及工程、设备等预算与实际的差异尚未使用的募集资金尚未使用的募集资金存放于公司募集资金专户中定期存款的形式进行存放和管理。用途及去向募集资金使用及披露报告期内涉及公司募集资金相关信息的披露及时、真实、准确、完整,未发生募集资金管理违规的中存在的问题或其他情形。情况 (3)募集资金变更项目情况口适用√不适用公司报告期不存在募集资金变更项目情况。 3、主要子公司、参股公司分析 √适用口不适用主要子公司、参股公司情况单位:元主要产品或公司名称|公司类型所处行业注册资本|总资产净资产营业收入营业利润|净利润服务杭州名气电子公司家电厨卫厨电产品生50,00009569129.50216,780.99010,902.171.63391,107,183:0

杭州老板电器股份有限公司 2014 年年度报告全文 20 东临塘宁路、西临禾丰路、南临河道与天荷路。2、募集资金投资项目“年新增 15 万台吸油烟机技改项目”原计划实施地点位于公司老厂区内，老厂区位于余杭区育士路 55 号，厂区东临东新村，西临临博公路，南临螺蛳桥村村道，北临东新村村道。2012 年 3 月将“年新增 15 万台吸油烟机技改项目” 的建设地点变更为公司新建厂区，新建厂区位于余杭经济开发区 320 国道南侧，东临塘宁路、西临禾丰路、南临河道与天荷路。募集资金投资项目实施方式调整情况不适用募集资金投资项目先期投入及置换情况适用 1、为满足公司生产经营需求，在首次公开发行股票募集资金到位前，募投项目已由公司以自筹资金先行投入。经中瑞岳华会计师事务所有限公司专项审核：截至 2010 年 12 月 1 日，募集资金投资项目先期使用自筹资金共计人民币 34,004,850.23 元，其中年新增 15 万台吸油烟机技改项目投资 3,111,390.00 元、年产 100 万台厨房电器生产建设项目投资 29,754,034.23 元、研发中心建设项目投资 1,139,426.00 元。2、募集资金到位后，经 2010 年 12 月 21 日第一届董事会第十一次会议审议通过，以募集资金 34,004,850.23 元置换募集资金投资项目先期自筹资金（该事项详见 2010 年 12 月 22 日《中国证券报》，《证券时报》，《证券日报》以及巨潮资讯网）。用闲置募集资金暂时补充流动资金情况不适用项目实施出现募集资金结余的金额及原因适用利息收入，以及工程、设备等预算与实际的差异。尚未使用的募集资金用途及去向尚未使用的募集资金存放于公司募集资金专户中定期存款的形式进行存放和管理。募集资金使用及披露中存在的问题或其他情况报告期内涉及公司募集资金相关信息的披露及时、真实、准确、完整，未发生募集资金管理违规的情形。（3）募集资金变更项目情况 □ 适用 √ 不适用公司报告期不存在募集资金变更项目情况。 3、主要子公司、参股公司分析 √ 适用 □ 不适用主要子公司、参股公司情况单位：元公司名称公司类型所处行业主要产品或服务注册资本总资产净资产营业收入营业利润净利润杭州名气电子公司家电厨卫厨电产品生 50,000,000 91,569,129. 50,216,780. 99,010,902. 1,171,633.9 1,107,183.0