八、推荐教材和教学参考书 教材：《旅游市场营销》张学梅等、廖涛等编著北京大学出版社出版（最新版）ISBN: 9787301189870 参考书：《旅游市场营销》李天元等编著中国人民大学出版社出版（最新版）ISBN: 9787300167732 参考书：《旅游市场营销》科特勒编著东北财经大学出版社出版（最新版）ISBN: 9787565401824 科悼子希松 月 撰写人： 徐茜、刘婕 审核人： 手体欣 邻禄 学院分管领导签字（盖章）： 年 日 文化产学 23
23 八、推荐教材和教学参考书 教材：《旅游市场营销》 张学梅等、廖涛等编著 北京大学出版社出版（最新版） ISBN: 9787301189870 参考书：《旅游市场营销》 李天元等编著 中国人民大学出版社出版（最新版） ISBN: 9787300167732 参考书：《旅游市场营销》 科特勒编著 东北财经大学出版社出版（最新版） ISBN: 9787565401824 撰写人： 徐茜、刘婕 审核人： 学院分管领导签字（盖章）： 年 月 日
《旅游策划学》课程教学大纲 一、课程概况 课程代码：11450070 课程名称：旅游策划学 课程学分：3.0 课程学时：48（理论学时：48) 课程性质：必修 开课部门：旅游与文化产业学院 建议修读学期：5 建议先修课程：旅游学概论、旅游资源学、旅游消费者行为 适用专业（方向）：旅游管理 二、课程地位、作用与任务 本课程是在《旅游学概论》、《旅游资源学》、《旅游消费者行为》等课程基础上开设 的一门专业必修课程，也是衔接基础课与其他后续专业课的一门课程，在学科体系中处于专 业辅助作用，有助于丰富学生的整个学科知识结构，进一步培养学生专业素质和理念。 三、课程目标 （一)教学目标 教半目标1：掌握旅游策划的基本概念、特点及内涵；了解不同旅游策划分类方法、特点： 了解不同地区旅游策划的特色；掌握旅游策划的发展历程，在各个时期的主要特点；掌握旅 游策划的主要理论基础；掌握旅游策划的原理、方法。 教学目标2：使学生全面熟悉不同旅游策划的过程和特点，具备旅游策划的分析能力和处理 能力。 教学目标3：能根据旅游策划分类原则，不同类型的旅游策划；根据景实地或资料分析，对 相应对象进行现场调研和分析；根据不同旅游策划方法，对不同类型的旅游进行策划：运用 相关知识，撰写出策划方案。 教学目标4：通过不同旅游策划，培训学生的思考意识，以及对不同旅游的分析能力；通过 旅游策划的实施和开展，培养学生的策划能力；通过各类型旅游策划的实施和开展，培养学 生具有良好的独立思考能力和操作能力。 （二)本课程支撑的毕业要求 1.本课程支撑的毕业要求：毕业要求1、3、4 2.本课程支撑的指标点： 24
24 《旅游策划学》课程教学大纲 一、课程概况 课程代码：11450070 课程名称：旅游策划学 课程学分：3.0 课程学时：48（理论学时：48） 课程性质：必修 开课部门：旅游与文化产业学院 建议修读学期：5 建议先修课程：旅游学概论、旅游资源学、旅游消费者行为 适用专业（方向）：旅游管理 二、课程地位、作用与任务 本课程是在《旅游学概论》、《旅游资源学》、《旅游消费者行为》等课程基础上开设 的一门专业必修课程，也是衔接基础课与其他后续专业课的一门课程，在学科体系中处于专 业辅助作用，有助于丰富学生的整个学科知识结构，进一步培养学生专业素质和理念。 三、课程目标 （一）教学目标 教学目标 1： 掌握旅游策划的基本概念、特点及内涵；了解不同旅游策划分类方法、特点； 了解不同地区旅游策划的特色；掌握旅游策划的发展历程，在各个时期的主要特点；掌握旅 游策划的主要理论基础；掌握旅游策划的原理、方法 。 教学目标 2：使学生全面熟悉不同旅游策划的过程和特点，具备旅游策划的分析能力和处理 能力。 教学目标 3：能根据旅游策划分类原则，不同类型的旅游策划；根据景实地或资料分析，对 相应对象进行现场调研和分析；根据不同旅游策划方法，对不同类型的旅游进行策划；运用 相关知识，撰写出策划方案。 教学目标 4：通过不同旅游策划，培训学生的思考意识，以及对不同旅游的分析能力；通过 旅游策划的实施和开展，培养学生的策划能力；通过各类型旅游策划的实施和开展，培养学 生具有良好的独立思考能力和操作能力。 （二）本课程支撑的毕业要求 1. 本课程支撑的毕业要求：毕业要求 1、3、4 2. 本课程支撑的指标点：
(1)指标点1.1：掌握科学的学习与思维方法，具有运用旅游管理理论分析和解决问题的 基本能力： (2)指标点1.2：具有旅游资源规划与开发、旅游项目和产品策划的基础技能 (3)指标点3.1：掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能 力。 (4)指标点41：具有人文社会科学素养、社会责任感，能够在工作实践中理解并遵守职业 道德和规范，履行责任。 (5)指标点42：能够在多学科背景下的团队中承担个体、团队成员以及负责人的角色； (三)课程教学目标与半业要求对应表 《旅游策划学》课程教学目标与毕业要求的对应表 课程名称：旅游策划学 任课教师：陈颖 课程性质：专业必修 课程学分：3 课程支撑的毕业要求 课程目标、达成途径、评价依据 毕业要求1： 教学目标1：掌握旅游策划的基本概念、特点及内涵： 1.1:掌握科学的学习与思维方法， 了解不同旅游策划分类方法、特点；了解不同地区旅游 具有运用旅游管理理论分析和解 策划的特色；掌握旅游策划的发展历程，在各个时期的 决问题的基本能力； 主要特点；掌握旅游策划的主要理论基础；掌握旅游策 1.2:具有旅游资源规划与开发、 划的原理、方法。 旅游项目和产品策划的基础技能 教学目标2：使学生全面熟悉不同旅游策划的过程和特 点，具备旅游策划的分析能力和处理能力。 达成途径：通过正确的学习方法训练，以及在掌握旅游 策划的基本知识、基本原理的基础上，训练学生能够掌 握旅游策划的基本理论和方法。 评价依据：课堂笔记、提问和作业、实训报告和考试。 半业要求3： 教学目标3：：能根据旅游策划分类原则，不同类型的 3.1:掌握文献检索、资料查询的 旅游策划；根据景实地或资料分析，对相应对象进行现 基本方法，具有一定的科学研究 场调研和分析；根据不同旅游策划方法，对不同类型的 和实际工作能力。 旅游进行策划；运用相关知识，撰写出策划方案。 评价依据：旅游项目策划方案 毕业要求4： 教学目标4：通过不同旅游策划，培训学生的思考意识， 4.1:具有人文社会科学素养、社 以及对不同旅游的分析能力；通过旅游策划的实施和开 会责任感，能够在工作实践中理 展，培养学生的策划能力；通过各类型旅游策划的实施 解并遵守职业道德和规范，履行 和开展，培养学生具有良好的独立思考能力和操作能力。 责任。 达成途径：在实地调研和评价实训环节中，采取小组合 4.2:能够在多学科背景下的团队 作方式，分工合作完成调研和设计，从而培养提高学生 中承担个体、团队成员以及负责 自主学习、团队协作的能力，提升学生的科研和创新能 人的角色； 力。 评价依据：旅游项目策划方案 25
25 （1）指标点 1.1：掌握科学的学习与思维方法，具有运用旅游管理理论分析和解决问题的 基本能力； （2）指标点 1.2：具有旅游资源规划与开发、旅游项目和产品策划的基础技能 （3）指标点 3.1：掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能 力。 （4）指标点 4.1：具有人文社会科学素养、社会责任感，能够在工作实践中理解并遵守职业 道德和规范，履行责任。 （5）指标点 4.2：能够在多学科背景下的团队中承担个体、团队成员以及负责人的角色； （三）课程教学目标与毕业要求对应表 《旅游策划学》课程教学目标与毕业要求的对应表 课程名称：旅游策划学 任课教师：陈颖 课程性质：专业必修 课程学分：3 课程支撑的毕业要求 课程目标、达成途径、评价依据 毕业要求 1： 1.1：掌握科学的学习与思维方法， 具有运用旅游管理理论分析和解 决问题的基本能力； 1.2：具有旅游资源规划与开发、 旅游项目和产品策划的基础技能 教学目标 1： 掌握旅游策划的基本概念、特点及内涵； 了解不同旅游策划分类方法、特点；了解不同地区旅游 策划的特色；掌握旅游策划的发展历程，在各个时期的 主要特点；掌握旅游策划的主要理论基础；掌握旅游策 划的原理、方法 。 教学目标 2：使学生全面熟悉不同旅游策划的过程和特 点，具备旅游策划的分析能力和处理能力。 达成途径：通过正确的学习方法训练，以及在掌握旅游 策划的基本知识、基本原理的基础上，训练学生能够掌 握旅游策划的基本理论和方法。 评价依据：课堂笔记、提问和作业、实训报告和考试。 毕业要求 3： 3.1：掌握文献检索、资料查询的 基本方法，具有一定的科学研究 和实际工作能力。 教学目标 3：：能根据旅游策划分类原则，不同类型的 旅游策划；根据景实地或资料分析，对相应对象进行现 场调研和分析；根据不同旅游策划方法，对不同类型的 旅游进行策划；运用相关知识，撰写出策划方案。 评价依据： 旅游项目策划方案 毕业要求 4： 4.1：具有人文社会科学素养、社 会责任感，能够在工作实践中理 解并遵守职业道德和规范，履行 责任。 4.2：能够在多学科背景下的团队 中承担个体、团队成员以及负责 人的角色； 教学目标 4：通过不同旅游策划，培训学生的思考意识， 以及对不同旅游的分析能力；通过旅游策划的实施和开 展，培养学生的策划能力；通过各类型旅游策划的实施 和开展，培养学生具有良好的独立思考能力和操作能力。 达成途径：在实地调研和评价实训环节中，采取小组合 作方式，分工合作完成调研和设计，从而培养提高学生 自主学习、团队协作的能力，提升学生的科研和创新能 力。 评价依据：旅游项目策划方案
四、课程内容 教学内容 作业要求 第一章中国旅游业概述 课外作业： 1.1旅游市场 1.当前国内外旅游市场的发展现状是什 1.2旅游行业 么？ 1.3旅游业发展 2.当前国内外旅游行业的发展趋势及热点 知识点： 是什么？ 1旅游市场的发展现状。 3.当前国内外旅游业发展的趋势是怎么样 2.旅游行业的发展趋势及热点。 的？ 3.旅游业发展的趋势。 第二章策划原理与原则 课外作业： 2.1策划原理 1.策划的含义？ 2.2策划原则 2.策划的特点是什么？ 知识点： 3策划的基本类型划分是怎么样的？ 1.策划的基本原理和方法。 2.策划原则。 第三章旅游策划的原理和方法 课外作业： 3.1旅游策划分类 1.旅游策划分类有哪些？ 3.2旅游策划的原理 2.旅游策划的基本原理有哪些？ 3.3旅游策划的方法 3.旅游策划的方法有哪些？ 知识点： 1.旅游策划分类。 2.旅游策划的基本原理。 3.旅游策划的方法。 第四章旅游形象策划 课外作业： 4.1旅游形象策划重要性 1.旅游形象策划的意义是什么？ 4.2旅游形象策划方法 2.旅游形象策划方法是什么？ 4.3项目实训操作 知识点： 1旅游形象策划的意义。 2.旅游形象策划方法。 第五章旅游产品策划 课外作业： 5.1旅游产品策划重要性 1.旅游产品策划重要性是什么？ 5.2旅游产品策划方法 2.旅游产品策划方法是什么？ 5.3项目实训操作 知识点： 1旅游产品策划重要性。 2.旅游产品策划方法。 第六章旅游节庆会展策划 课外作业： 6.1旅游节庆会展策划重要性 1.旅游节庆会展策划重要性是什么？ 6.2旅游节庆会展策划方法 2旅游节庆会展策划方法是什么？ 6.3项目实训操作 知识点： 26
26 四、课程内容 教学内容 作业要求 第一章 中国旅游业概述 1.1 旅游市场 1.2 旅游行业 1.3 旅游业发展 知识点： 1.旅游市场的发展现状。 2.旅游行业的发展趋势及热点。 3.旅游业发展的趋势。 课外作业： 1.当前国内外旅游市场的发展现状是什 么？ 2.当前国内外旅游行业的发展趋势及热点 是什么？ 3.当前国内外旅游业发展的趋势是怎么样 的？ 第二章 策划原理与原则 2.1 策划原理 2.2 策划原则 知识点： 1.策划的基本原理和方法。 2.策划原则。 课外作业： 1.策划的含义？ 2.策划的特点是什么？ 3.策划的基本类型划分是怎么样的？ 第三章 旅游策划的原理和方法 3.1 旅游策划分类 3.2 旅游策划的原理 3.3 旅游策划的方法 知识点： 1.旅游策划分类。 2.旅游策划的基本原理。 3.旅游策划的方法。 课外作业： 1.旅游策划分类有哪些？ 2.旅游策划的基本原理有哪些？ 3.旅游策划的方法有哪些？ 第四章 旅游形象策划 4.1 旅游形象策划重要性 4.2 旅游形象策划方法 4.3 项目实训操作 知识点： 1.旅游形象策划的意义。 2.旅游形象策划方法。 课外作业： 1.旅游形象策划的意义是什么？ 2.旅游形象策划方法是什么？ 第五章 旅游产品策划 5.1 旅游产品策划重要性 5.2 旅游产品策划方法 5.3 项目实训操作 知识点： 1.旅游产品策划重要性。 2.旅游产品策划方法。 课外作业： 1.旅游产品策划重要性是什么？ 2.旅游产品策划方法是什么？ 第六章 旅游节庆会展策划 6.1 旅游节庆会展策划重要性 6.2 旅游节庆会展策划方法 6.3 项目实训操作 知识点： 课外作业： 1.旅游节庆会展策划重要性是什么？ 2.旅游节庆会展策划方法是什么？
1.旅游节庆会展策划重要性。 2.旅游节庆会展策划方法。 第七章城市旅游项目策划 课外作业： 7.1城市旅游项目策划重要性 1.城市旅游项目策划重要性是什么？ 72城市旅游项目策划方法 2城市旅游项目策划方法是什么？ 7.3项目实训操作 知识点： 1城市旅游项目策划重要性。 2.城市旅游项目策划方法。 第八章乡村旅游项目策划 课外作业： 81乡村旅游项目策划重要性 1.乡村旅游项目策划重要性是什么？ 82乡村旅游项目策划方法 2.乡村旅游项目策划方法是什么？ 知识点： 1.乡村旅游项目策划重要性 2.乡村旅游项目策划方法 第九章文化创意旅游项目策划 课外作业： 9.1文化创意旅游项目策划重要性 1.文化创意旅游项目策划重要性是什么？ 9.2文化创意旅游项目策划方法 2.文化创意旅游项目策划方法是什么？ 知识点： 1文化创意旅游项目策划重要性。 2文化创意旅游项目策划方法。 第十章其他旅游项目策划 课外作业： 10.1其他旅游项目策划的必要性 1其他旅游项目策划的必要性是什么？ 10.2其他旅游项目策划的必要性 2.其他旅游项目策划的必要性是什么？ 知识点： 1其他旅游项目策划的必要性。 2.其他旅游项目策划的必要性。 附注：暂无课程实践安排。 五、建议学时分配表 序 学时分配 课程内容 对应教学目标 号 讲授 实验 习题课 小计 1 第一章 中国旅游业概述 目标1、2 2 第二章策划原理与原则 4 目标1、2 第三章旅游策划的原理和 3 4 目标1、2 方法 第四章旅游形象策划 6 6 目标3、4 27
27 1.旅游节庆会展策划重要性。 2.旅游节庆会展策划方法。 第七章 城市旅游项目策划 7.1 城市旅游项目策划重要性 7.2 城市旅游项目策划方法 7.3 项目实训操作 知识点： 1.城市旅游项目策划重要性。 2.城市旅游项目策划方法。 课外作业： 1.城市旅游项目策划重要性是什么？ 2.城市旅游项目策划方法是什么？ 第八章 乡村旅游项目策划 8.1 乡村旅游项目策划重要性 8.2 乡村旅游项目策划方法 知识点： 1.乡村旅游项目策划重要性 2.乡村旅游项目策划方法 课外作业： 1.乡村旅游项目策划重要性是什么？ 2.乡村旅游项目策划方法是什么？ 第九章 文化创意旅游项目策划 9.1 文化创意旅游项目策划重要性 9.2 文化创意旅游项目策划方法 知识点： 1.文化创意旅游项目策划重要性。 2.文化创意旅游项目策划方法。 课外作业： 1.文化创意旅游项目策划重要性是什么？ 2.文化创意旅游项目策划方法是什么？ 第十章 其他旅游项目策划 10.1 其他旅游项目策划的必要性 10.2 其他旅游项目策划的必要性 知识点： 1.其他旅游项目策划的必要性。 2.其他旅游项目策划的必要性。 课外作业： 1.其他旅游项目策划的必要性是什么？ 2.其他旅游项目策划的必要性是什么？ 附注：暂无课程实践安排。 五、建议学时分配表 序 号 课程内容 学 时 分 配 对应教学目标 讲 授 实 验 习题课 小 计 1 第一章 中国旅游业概述 4 4 目标 1、2 2 第二章 策划原理与原则 4 4 目标 1、2 3 第三章 旅游策划的原理和 方法 4 4 目标 1、2 4 第四章 旅游形象策划 6 6 目标 3、4