厦门大学2002年新闻学试题 名词解释(10分)<br> 1、广告创意嫁接2、产品定位3、脑波理论4、企业传播5、品牌比附定位策略<b 二、简答题(40分)<br> 1、简述对“广告策划”概念的不同理解?<br> 2、谈谈广告效果的评估标准?<br> 、简述网络广告的主要形式及其特点?<br> 4、如果产品本身没有卖点,该如何发展USP?<br> 三、论述题(50分)<br> 1、如果某个品牌的方便面把大学生作为自己的目标市场之一,应该如何进行产品定 位,进而如何作有效的目标沟通(包括广告、促销和公共关系)?试提出你的方案设想 (15分)<br> 2、请列举一个你认为最失败的名人广告案例,并分析其原因。(15分)<br> 3、1879年的一天,因为P&G肥皂厂中一名工人的疏忽,致使香皂原料充 满泡沫,之后,使得 IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。当P&,G试图从消费者那里 得知为什么他们想要更多的“漂浮香皂”之后,发现“漂浮”的属性给消费者带来免受在 水底摸索香皂之苦的利益。因为他们经常在雾气蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。这个事例 对你有何启发?(20分)<br> <b>< font colors="#F0°(2)公共关系原理与实务<font><b><br 简答题(20分)<br> 1、请对柯特利普提出的“环状结构模式“进行简要评介。<br> 2、请简要指出双向沟通的长处和短处。<br> 3、请概述二战以来公共关系发展的主要特点。<br> 4、请简要介绍公共策划中传播渠道选择的一般程序。<br> 分析论述题(50分)<br> 1、请用实际的案例分析阐述在公共关系管理中应如何看待、处理组织利益与社会公 众利益之间的关系。<br> 2、请从公关的角度,对目前我国上市公司信息披露的不真实现象进行分析,并就如 何保证上市公司信息披露的真实性提出你的看法。<br 三、综合应用题(30分)<br> 有四位客人在某著名酒家就餐,喝完汤后发现盛汤的钵底有一只蟑螂。客人当即向店 家投诉索赔,提出拒付餐费和每人几百元的身心损失赔偿。在与店家交涉支付损害赔偿未 果的情况下,顾客转向求助舆论帮助。媒体在査证之后,以顾客喝到的竟是“蟑螂汤“为 题,对该酒店进行批评报道。酒店领导看到新闻报道后,召开记者招待会,指责媒体报道 中的“蟑螂汤“是对本店抹黑,要求媒体公开更正道歉。媒体也不甘示弱,马上开辟专栏 邀请各界人士对此事进行讨论。事态进一步发展,惊动政府有关部门,派出卫生检查组对
厦门大学 2002 年新闻学试题 一、名词解释（10 分）<br> 1、广告创意嫁接 2、产品定位 3、脑波理论 4、企业传播 5、品牌比附定位策略<br> 二、简答题（40 分）<br> 1、简述对“广告策划”概念的不同理解？<br> 2、谈谈广告效果的评估标准？<br> 3、简述网络广告的主要形式及其特点？<br> 4、如果产品本身没有卖点，该如何发展 USP？<br> 三、论述题（５０分）<br> １、如果某个品牌的方便面把大学生作为自己的目标市场之一，应该如何进行产品定 位，进而如何作有效的目标沟通（包括广告、促销和公共关系）？试提出你的方案设想。 （１５分）<br> ２、请列举一个你认为最失败的名人广告案例，并分析其原因。（１５分）<br> ３、１８７９年的一天，因为 P&G 肥皂厂中一名工人的疏忽，致使香皂原料充 满泡沫，之后，使得 IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。当 P&G 试图从消费者那里 得知为什么他们想要更多的“漂浮香皂”之后，发现“漂浮”的属性给消费者带来免受在 水底摸索香皂之苦的利益。因为他们经常在雾气蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。这个事例 对你有何启发？（２０分）<br> <b><font color="#FF0000">（２）公共关系原理与实务</font></b><br> 一、简答题（２０分）<br> １、请对柯特利普提出的“环状结构模式“进行简要评介。<br> ２、请简要指出双向沟通的长处和短处。<br> ３、请概述二战以来公共关系发展的主要特点。<br> ４、请简要介绍公共策划中传播渠道选择的一般程序。<br> 二、分析论述题（５０分）<br> １、请用实际的案例分析阐述在公共关系管理中应如何看待、处理组织利益与社会公 众利益之间的关系。<br> ２、请从公关的角度，对目前我国上市公司信息披露的不真实现象进行分析，并就如 何保证上市公司信息披露的真实性提出你的看法。<br> 三、综合应用题（３０分）<br> 有四位客人在某著名酒家就餐，喝完汤后发现盛汤的钵底有一只蟑螂。客人当即向店 家投诉索赔，提出拒付餐费和每人几百元的身心损失赔偿。在与店家交涉支付损害赔偿未 果的情况下，顾客转向求助舆论帮助。媒体在查证之后，以顾客喝到的竟是“蟑螂汤“为 题，对该酒店进行批评报道。酒店领导看到新闻报道后，召开记者招待会，指责媒体报道 中的“蟑螂汤“是对本店抹黑，要求媒体公开更正道歉。媒体也不甘示弱，马上开辟专栏 邀请各界人士对此事进行讨论。事态进一步发展，惊动政府有关部门，派出卫生检查组对
酒店进行全面的检査。最终,该酒店由于卫生条件问题,被勒令停业整顿。请你从公共关 系的角度,对该事件的性质以及酒店对此事件的处理进行评析,并站在酒店公共关系管理 的角度,提出你的处理建议。<br> <b>< font color="#F000°。(3)传播学理论</font></b><br> 名词解释(20分)<br> 1、新闻文化2、抽样3、大众传播4、传播媒介5、信息<br 二、简答题(40分)<br> 1、简述我国新闻传播事业“坚持社会主义方向“与突出媒介特色”的关系。<br 2、广告传播如何准确地选用传播媒介?<br> 3、简述建立“国际传播和信息新秩序”主张的背景及其主要内容。<br 4、从不同角度简述传播的类型。<br> 三、论述与应用题目(40分)<br> 试论大众传播对社会的影响。<br> 2、简述新闻传播的价值取向并根据价值取向评论消息《“110”响起拜年电话》 (原文太长,故略)<br>
酒店进行全面的检查。最终，该酒店由于卫生条件问题，被勒令停业整顿。请你从公共关 系的角度，对该事件的性质以及酒店对此事件的处理进行评析，并站在酒店公共关系管理 的角度，提出你的处理建议。<br> <b><font color="#FF0000">（３）传播学理论</font></b><br> 一、名词解释（２０分）<br> １、新闻文化２、抽样３、大众传播４、传播媒介５、信息<br> 二、简答题（４０分）<br> １、简述我国新闻传播事业“坚持社会主义方向“与突出媒介特色”的关系。<br> ２、广告传播如何准确地选用传播媒介？<br> ３、简述建立“国际传播和信息新秩序”主张的背景及其主要内容。<br> ４、从不同角度简述传播的类型。<br> 三、论述与应用题目（４０分）<br> １、试论大众传播对社会的影响。<br> ２、简述新闻传播的价值取向并根据价值取向评论消息《“１１０”响起拜年电话》 （原文太长，故略）<br>